交通部觀光署與日本旅行業協會(JATA)攜手合作，在113年10月26至27日於新平溪煤礦博物園區選洗煤場舉辦「2024台日放天燈」活動，共同為世界和平祈福，期盼台日之間友誼長存，觀光互訪交流再創高峰。
交通部觀光署國際組黃易成組長、日本旅行業協會蝦名邦晴理事長共同出席台日放天燈活動開燈儀式，觀光署黃組長表示，本次特別感謝日本旅行業協會(JATA)企劃專案，與旗下HIS、JTB、阪急交通社、日本旅行、T-LIFE Holdings、讀賣旅行、日本近畿旅行社、Club Tourism、VELTRA、United tours等大型旅行社會員合作攬客積極宣傳，活動報名相當踴躍，來台參加旅客超過1,000人。另外日本各組團社負責人員也組團提前來台考察，造訪台北、宜蘭、花蓮等地景點，透過業者返日包裝台灣新旅遊產品，吸引日本旅客一來再來。
在台灣新北市平溪天燈文化已有近百年的歷史，放天燈是台灣傳統祈福的節慶活動，人們透過在天燈上寫下願望、夢想或祈福的話語，透過放天燈的儀式，人們寫的願望隨著燈火上升，傳達給神明祈求實現願望。每年2月平溪天燈節有許多海外遊客慕名而來參加，對於擁有神道教文化的日本旅客更是一項極具吸引力的台灣特色活動。參加活動的井上先生表示「出發前就非常期待這次的天燈活動！總是在電視節目上看到台灣旅遊放天燈的畫面，這次終於能親自來台體驗放天燈的樂趣，看著寫下自己願望的天燈緩緩升上天空，真的好感動喔！我要推薦親朋好友來台體驗！」，顯示台灣仍是深受日本旅客喜愛的旅遊目的地之一。
交通部觀光署抓緊日本海外旅遊成長趨勢，陸續祭出高鐵買一送一優惠活動、與日本旅行社合作販售台灣旅遊產品等促銷措施，並邀請日本國民男神妻夫木聰擔任台灣觀光代言人，向日本民眾推薦台灣必訪遊玩景點。另自10月1日至12月31日針對重遊台灣的自由行旅客參加「遊台灣金福氣」抽5,000元活動加碼，有2次抽獎機會，中獎率加倍；針對團客獎助自10月起也放寬天數申請門檻、10月1日至12月31日提高團客獎助金額等措施，觀光署持續推出各式促銷宣傳活動，將台灣魅力景點與多元友善面貌推廣給日本朋友，期盼更多日本旅客訪台觀光。
