交通部觀光署行政資訊網

中彰觀光圈

Taichung-Changhua Area Association for Regional Tourism

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觀光圈成立日期

• 109年11月12日

光復新村

霧峰林家宮保第園區

• 總召集人：臺中市國際觀光發展協會 柴俊林 輔導理事長
• 副召集人：緞帶王觀光工廠 吳世長 董事長
• 副召集人：農業觀光業召集人-臺中市霧峰區農會 黃景建 總幹事
• 觀光工廠業召集人：彰化縣旅遊產業協會 黃昱哲 理事長
• 旅行業召集人：金龍永盛旅行社股份有限公司台中分公司 楊琮霖 總經理
• 藝文展演業召集人：文化部國立臺灣交響樂團 劉玄詠 團長
• 觀光學術召集人：靜宜大學 吳政和 教授
• 伴手禮業召集人：中華民國糕餅商業同業公會 周子良 理事長
• 文創產業召集人：臺中市霧峰文化觀光協會 林俊明 理事長
• 溫泉產業召集人：神木谷假期大飯店 羅進洲 總經理
• 交通運輸業召集人：臺灣省遊覽車客運商業同業公會聯合會 陳麗英 理事長
• 旅宿業台中召集人：中華民國旅館商業同業公會 鄭生昌 副理事長
• 旅宿業彰化召集人：彰化桂冠精品旅館 謝榮聰 董事長

111年

• 111年3月25日與中彰觀光圈業者及新加坡駐外辦事處合作推介「Experience the Art of Forest Bathing in Taiwan」。
• 111年3月27日與中彰觀光圈合作，邀集在台外籍生參與鷹揚八卦穆斯林遊程。
• 配合國旅券，111年3月25日至4月30日與中彰竹竹苗觀光圈業者加碼行銷活動，吸引遊客至配合加碼活動業者抵用國旅券計10,257張，交易總額9,598,600元。
• 111年7月12日臺中市樂活觀光產業聯盟協會-臺中市樂活聯合住宿券，推出住宿券1張只要2800元的優惠，入住時並可獲得相關協會現金折價券200元，更與水保局合作加碼前200張住宿券再贈送價值1000元的中苗農村暢遊卡。
• 111年9月24日臺中市產業故事館協會-「桌旅識才-跟著故事走」舉辦全台首場結合桌遊、旅遊的賽事，共有120多名來自中部七所大專院校觀光相關科系的學生參加，分三路搭乘遊覽車前往8家台中觀光工廠與文化場域參加闖關活動。
• 為扇形車庫百年慶跨域合作與台鐵局、彰化市公所共同合作辦理「2022扇形車庫百年慶系列活動」。
• 111年6月30日中彰觀光圈共識會議；9月5日辦理中彰觀光圈電商媒合會。
• 參與4場旅展設攤，協助中彰觀光圈業者推展觀光及行銷宣傳。
• 111年8月3日至臺北辦理竹竹苗中彰觀光圈創新遊程記者會，並邀集竹竹苗及中彰觀光圈業者參與市集。
• 111年8月9日、10日辦理形塑彰化地區觀光圈之起手式四場次工作坊。
• 111年8月14日與Friendship in Taiwan國際學生遊台灣合作，帶領9人7國透過沉浸式探索競賽體驗中城，為10月份的鈴蘭通活動做旅遊產品與活動前導，並帶動中彰區域業者設計新式旅遊產品。
• 111年8月20日於鹿港舉辦九天藝文展演及觀光圈市集集客千人以上；9月24日於員林舉辦蘋果劇團，藉由展演活動推廣觀光圈特色商家及行銷處內景點及活動。
• 111年9月30日至10月1日霧峰農會酒莊-慢漫草地餐酒會。與霧峰農會及農委會水保局共同合作，輔導農會重新包裝商品，如：運用獲得國際金牌的「燒酎 」取代傳統米酒初霧燒酎的麻油雞等。於霧峰民生故事館旁推出特色草地餐酒會。
• 與水保局合作輔導中彰觀光圈業者製作金馬獎聯名商品；111年9月27日參與金馬獎聯名商品發表會。
• 111年10月22日中城再生文化協會-鈴蘭通散步納涼會。
• 輔導個案跨域合作：
  • 社頭地方產業X三鐵創生計畫
  • Fun Run-國際台灣農村酒莊二林鎮路跑活動
  • 食年戶羽，百年扇庫 -彰化午茶生活節
  • 臺中文創小店遊程國際化記者會
  • 休閒漁村觀光廊道，王功芳苑走讀體驗發布會
  • 食在鹿港甲子宴
• 111年10月至112年1月期間，於全台29個誠品知味市集實體門市上架竹竹苗中彰喔熊聯名商品。
• 111年11月15至16日參訪屏東觀光圈，結合中彰觀光圈聯盟成員於前往屏東觀光圈進行交流。
• 111年12月1日至112年1月8日辦理梨山谷關山谷燈光節系列活動。

112年

• 112年5月15日中彰觀光圈共識說明會於福爾摩沙草悟道酒店舉辦，相關單位及業者49位參與。7月完成中彰觀光圈業者30家，進行國際引客力評估。
• 2023二水經典小鎮蒸汽火車遊行銷推廣活動實施計畫活動期間參觀人數合計約5千人次，其中國際觀光客100人次。
• 112年9月主題專書(含電子化)編印1,000冊及印尼推展會、業者拜會、專書分享會、駐外辦事處推廣時運用。
• 112年9月辦理目標市參展及場觀光推薦會：KOMPAS TRAVEL FAIR 印尼旅展活動前宣傳規劃 KOMPAS 會展發放資訊廣告版面露出、雅加達及棉蘭媒合會簡報介紹。
• 國際品牌行銷。採波段性國際行銷，第一波邀請印尼百萬級 Youtuber 網紅踩線並側錄製作宣傳影片長短版2支。網紅社群分享 印尼文IG Reels短影片2則、限時動態3則、網紅拍攝2支YT宣傳影片。第二波印尼KOMPAS 旅展推廣。第三波台印業者媒合會媒體發布會/業者拜會，印尼在地旅遊業者25家參與，參山業者及台灣地接社，共8個單位，12人。第四波國際送客，邀請印尼展會旅遊業者至中彰及竹竹苗觀光圈踩線。
• 雲端上的婚禮，打造高山觀光婚禮品牌。選定13對國內外新人參加婚禮，藉由梨山耶穌堂地標，向國內外推廣大梨山豐富多元的觀光資源。吸引國外的新人組團來梨山拍婚紗、舉辦聯合婚禮，促進大梨山的觀光商機。
• 山谷燈光節點燈開幕活動112年11月30日至113年1月7日，橫跨耶誕節及新年元旦。吸引許多國內外遊客到訪谷關及梨山。國際生高山入境觀光宣傳活動邀請國際生(巴基斯坦、緬甸、越南、蒙古、印度等十多位)藉由國際生交流，讓更多國際人士認識台灣，也提升大梨山地區國際觀光遊客接待能量。
• 112年11月30日透過國際專家健檢團，協助業者商品包裝十二寮東方美人茶沐浴露、真桂自然清華桂洗髮露、阿聰師的糕餅主義；二林西斗酒標、雙峰草堂銅鑼杭菊標籤。改善商家空間氛圍營造 4 家 味增釀造文化館 、彰化縣產業觀光發展促進協會、霧峰農會酒莊、魔菇部落。服務優化7 家 台中日光溫泉、阿聰師芋頭文化館、樂活觀光產業聯盟、有春茶館、台中市民宿協會、霧峰文化觀光協會、彰化縣旅遊產業協會。
• 112年11-12月跨業結盟與成果發表媒合會：參山季Ⅹ500輯，3波宣傳，推廣成效瀏覽量10,915次。參山季ⅩMUJI無印良品，透過通路共同宣傳，舉辦1場次主題專書發表會。參山季Ⅹ台中大毅老爺行旅喔熊主題房+參山觀光圈伴手禮點心籃售出100套以上。參山季Ⅹ30家業者Line@好友人數-243人、完成集點人數-149人、獲獎人數-21人。 成果發表會山的參次方選物店，於大直美麗華針對親子客群策劃展館空間(輔導成果說明/遊程互動/參山風味飲品兌換/選品區販售)。
• 112年12月22日台灣觀光產業B2B媒合嘉年華會由台中市旅行同業公會主辦，本處協助中彰觀光圈業者10家參與推展，全台共141家觀光產業業者參與，與全台各旅行同業公會會員近5百人進行交流。
• 112年面對遊客消費者參加5場次國內旅展宣傳推廣。

113年

• 113年4月14日參山處聯合中部縣市於台中舊火車站前舉辦「2024 Eid-al-Fitr 穆斯林嘉年華」活動，動員竹苗中彰四縣市的39家清真認證產品業者設攤，共同推廣穆斯林友善旅遊環境，擴大穆斯林觀光旅遊。
• 7月8-10日與經濟部外貿協會合作於印度新德里舉行的 2024 年臺灣形象展的臺灣智慧製造館推廣中彰觀光圈台灣味工具箱迎賓禮盒。另於展館露出中台灣觀光介紹立牌，吸引會貴賓聚焦看到中台灣觀光的形象與資訊。
• 異業結盟創造觀光圈品牌聲量：台中老爺喔熊主題房2023/11-2024/1主題房2間*90天=180間。
• 霧峰納入參山行銷整合地方業者 + 地方設計紀念酒。
• 輔導112年2家持續取得永續旅遊認證。
• 喔熊聯名商品展銷通路整合行銷推廣，與臺中產業故事館合作拓展實體通路合作及櫃位設計，臺中好禮協會聯名開發多款喔熊商品，並與臺中市樂活產業旅宿聯盟協會合作喔熊主題套房。跨域合作彰化旅宿共推出6家旅宿業者合作喔熊主題房，包括成旅晶贊(民權)、三好行旅、日光溫泉會館、中科大飯店及鹿港澄悅酒店等。
• 113年6月27日於彰化縣二林鎮西斗社區酒莊果園下舉行地酒跨域3家青年品牌合作西斗製造葡食生活節記者會，行政院中部聯合服務中心、農業部農村發展水土保持署南投分署、二林鎮公所、二林鎮農會、二林西斗農村產業發展促進協會共同推廣。
• 2024竹塘米食行銷推廣活動，彰化縣府團隊以及彰化縣各鄉鎮農會參與，本處協助推廣行銷，號召中彰投觀光店家來享用法式米食饗宴，把竹塘米推銷到中彰投觀光店家。
• 參與重要旅展策佈展及宣傳工作共6場，共邀請業者46家次。透過聯合行銷跨域集章摸獎增加中彰及竹竹苗觀光圈業者營業額、觀光景點知名度。
• 113年12月28日於立法院中辦民主草坪舉辦，除廣宣霧峰納入參山轄區，透過1場次美食辦桌饗宴200桌，行銷霧峰地方特產、生態、食材、人文歷史典故等文化底蘊，帶入更多光觀人潮。

114年

• 喔熊聯名商品通路整合暨數位行銷案
  • 設置21處櫃位，透過資料定期彙整與分析，掌握整體經營情況。
  • 與10家旅宿業者打造喔熊主題房，並結合數位票證與喔熊備品，深化旅宿體驗，吸引旅客選擇入住並提升觀光消費意願，並針對喔熊主題房設計EDM 與電子型錄。
  • 參與4 場次市集活動。持續透過山守現結合喔熊社群媒體、電子型錄與線上商店導購功能，建立「線上瀏覽搭配線下購買」的整合行銷模式。
• 往美出發小旅行-西斗製造葡食生活節記者會，行政院中部聯合服務中心、農業部農村發展水土保持署南投分署、二林鎮公所、二林鎮農會、二林鎮西斗、線西鄉溝內、芳苑鄉永興與仁愛、大城鄉西港、埔鹽鄉廍子六大特色農村社區，11個單位攜手打造一場結合在地文化、美食、生態與藝術的農村旅遊盛事。
• 山谷燈光節11月29日谷關開幕式、12月21日梨山開燈儀式，市集活動各1場。以谷關耶誕及梨山冬至之節慶氛圍規劃在地藝術表演集客活動2場。谷關原民部落體驗及泡湯推薦遊程1條。
• 12月6-7日於彰化扇形車庫戶羽機關車園區舉辦彰化500碗特色美食之旅，參與遊客16,357人次。
• 2025ATTA臺灣觀光產業媒合嘉年華會12月16日在臺中臻愛花園飯店舉辦年度最大規模的B2B觀光交流平台，鼓勵觀光圈業者參與10格攤位，透過面對面的媒合活動，增進同業間的情感及促成雙方合作契機。

111年

• 111年6月30日召開中彰觀光圈2.0共識會，邀請中彰區域觀光聯盟內共40多個公協會組織，針對下半年疫情緩和旅遊復甦的趨勢謀求產業合作共識，參山處並配合7月15日即將推出的觀光振興方案，推出創新遊程的加碼補助措施，透過行銷團隊包裝中彰及竹竹苗觀光圈產品上架。
• 輔導中彰觀光圈成員-臺中市樂活觀光產業聯盟協會辦理「臺中市樂活聯合住宿券」，聯合農委會水保局台中分局「中苗農村暢遊卡」、經濟部的「觀光工廠自在遊」、台中好禮協會及台中產業故事館等產業鏈串連合作，推出物超所值多項優惠，帶動中彰觀光圈。
• 111年10月21-24日台中國際旅展4大展館(參山處、台中市政府、樂活協會、台中故事館)首創聯合行銷活動消費滿500元即可摸彩，數十家業者共同行銷中彰觀光圈及竹竹苗觀光圈伴手禮及旅遊產品，行銷效益達新台幣1,537,500元。
• 配合扇形車庫百年慶，111年7月21日-9月3日與彰化市公所及交通部臺灣鐵路管理局共同合作，並由本處規劃「鐵道遊程」及「鐵道光環境」兩大系列活動。共有七條遊程，分別在中區甲聯會20家成員旅行社及金 龍永盛旅行社台中分公司網頁上架行銷及銷售。

112年

• 透過國際專家健檢團：協助業者商品包裝(真桂自然清華桂洗髮露、阿聰師的糕餅主義)及標籤設計(二林西斗酒標)。
• 協助業者(梨山賓館)申請GTS永續旅遊標章認證。另112年12月30日中華民國觀光工廠促進協會與台中市產業故事館發展協會聯合籌辦執行的「國際城市永續觀光」活動，由台中市政府觀旅局指導、本處協辦，宣傳協會會員7家業者(阿聰師芋頭文化館、寶熊漁樂碼頭、台灣味增釀造文化館、台灣優格餅乾學院、興隆毛巾觀光工廠、月桃故事館觀光工廠、金格觀光工廠)申請GTS永續旅遊標章認證，讓中彰觀光圈具備發展永續旅遊的有利條件，持續與在地旅遊業者、地方團體建立夥伴關係，攜手共同實現共享、共榮、共好的永續旅遊環境。
• 改善商家空間氛圍營造4家(味增釀造文化館、霧峰農會酒莊、彰化縣產業觀光發展促進協會、魔菇部落)
• 服務優化7家(台中日光溫泉、阿聰師芋頭文化館、樂活觀光產業聯盟、有春茶館、台中市民宿協會、霧峰文化觀光協會、彰化縣遊遊產業協會)
• 山守現上架喔熊聯名授權57個商品，112年銷售額約30萬元。
• 「微醺西斗健走活動」採果體驗、微醺小旅行、充滿鄉村風情的月光微醺餐酒晚宴等主題遊程並於雄獅旅遊網上架。
• 國內市場遊程11條：易遊網4條二日遊程、雄獅旅遊網6條二日遊程、浪漫台三線藝術季限定在地小旅行1條一日遊程。
  國際市場遊程29條：4家地接社(飛亞旅行社、宏祥旅行社、山海戀單車、華耀旅行社)28條海外遊程產品上架販售帶動1,066人次來台。及1條二水國際跑水節暨蒸汽火車鐵道遊程。
• 112年邀請印尼千萬Youtuber Ken&Grat來台踩線拍攝宣傳短片 後續觀看次數超過28萬次點閱。
• 112年9月1-3日參與雅加達【KOMPASTRAVELFAIR印尼旅展】並設展館「Tri-mountain multiple surprise」推廣深度旅遊。

113年

• 113年4月14日參山處聯合中部縣市於台中舊火車站前舉辦「2024 Eid-al-Fitr 穆斯林嘉年華」活動，動員竹苗中彰四縣市的39家清真認證產品業者設攤，共同推廣穆斯林友善旅遊環境，擴大穆斯林觀光旅遊。
• 主辦中區觀光圈市集日11/15-17共邀請近50家的特色業者，以山林款待為主題，一次囊擴整個大中部，從竹竹苗、台中、彰化、南投、日月潭、阿里山，也特別偕同今年成立的金門觀光圈一同參與。透過LINE@山林款待社群推播運用市集日會場電子兌換券除了創造單點的銷售業績，透過活動舉辦與推廣，將民眾與遊客直接帶去旅遊由目的地。中區觀光圈本次特別結合華山周邊飯店-和逸飯店台北忠孝館推出為期4日(11/14-17的主題下午茶)，此外在和逸飯店，格拉斯麗與喜瑞飯店皆有針對住房送市集券的好康活動。
• 國際市場主題行程7-9月上架21條，包含穆斯林友善、海外修學、客製團、生態體驗達935人次。遊客包括來自新加坡、馬來西亞、香港及印尼之旅客。國內主題遊程7-9月上架5條，包含凰金遊程、國際移工新住民達505人次。
• 跨品牌合作單位：中華航空、KKday+飛買家(易飛網) 期間限定優惠，買再送品牌小禮，增加產品販售動能同步深化參山品牌印象。8月份上架6條kkday高鐵聯票遊程+機場兌換參山特製一卡通(內含50元)。推廣參山景點「享沐時光莊園度假會館泡湯券」，結合踩線業者共同推廣機票及參山觀光圈，凡向旅遊業者購買華航(香港-台灣)自由行的旅客即有機會獲得免費苗栗享沐時光莊園度假酒店之泡湯券(價值500元)配合宣廣旅行社共7家永安旅遊/東瀛遊/中國旅行社/南華(快捷旅行社)/安達旅運/西敏旅行社/四海旅行社。
• 透過國際專家盤點兩大觀光圈主要亮點與未來發展契機：共拜訪56家竹竹苗/中彰景點、業者；歸納出10家國際級/27家國際潛力級/14家國旅級。打造創新遊程/元件，將國際級景點元件提供旅行業者。
• 9/11-14邀請香港組團社業者代表10人來中彰及竹竹苗景區創新遊程踩點，包含機票、住宿與行程交通及辦理一場交流媒合會。
• 配合雅加達服務處25家主力送客旅行社踩線團，10/16於台中李方艾美酒店辦理一場媒合交流會。(含地方觀光圈業者近20家邀請、餐飲、流程安排、現場布置規劃及執行。

114年

• 整合參山處、阿里山、日月潭管處5月16日舉辦台灣魅力‧驚喜無限中觀光區國際創新旅遊產品發表記者會。媒體效益：5篇電視媒體、25家國內網路媒體露出、15家印尼當地媒體露出。
• 中區觀光圈市集日11月14-16日於華山文創園區規劃65攤，創造3日總營業額逾270萬元。參山處特別整合竹竹苗及中彰兩大觀光圈優惠再疊加17個攤位及喔熊選物店消費滿500元即可獲得喔熊小禮物，消費滿3,000元再加碼抽喔熊主題房或峨眉深度走讀體驗與臺中市樂活觀光產業聯盟協會合作打造10家喔熊主題房呈現喔熊品牌如何延伸至住宿體驗，打造「從旅遊到休憩」的一站式款待美學。營業額將近61萬元。活動人潮三天約14.5萬人次，國際旅客約2,100人次。
• 編印中文、印尼文及英文三種語版「打卡好美台灣」中區觀光專冊2,000本，透過海外旅展及入境旅行社持續對外宣傳中部地區具吸引力及競爭力的景點。
• 6月19-22日邀請16家香港中大型旅遊業者高層親臨苗栗、臺中、南投、嘉義，沉浸式體驗「文化×自然×永續」的魅力。9月10-11日舉辦印尼旅行業者踩線團及交流媒合會，印尼泗水地區13家組團社，35家台灣元件業者參與。
• 5月11- 17日邀請印尼百萬級人氣網紅來中區觀光圈國際潛力景點踩線及拍攝宣傳影片。露出平台：Indah Nada Puspita Instagram、露出數則：6則短影音。觀看超過100萬次。5月22日與印尼服務處合作辦理印尼泗水旅遊推廣會。
• 7月21-26日香港網紅米紙踩線。3則YT影片、5則限時動態。觀看超過27萬次。
• 6月-11月易遊網上架中觀光區特色遊程27條。6月-12月與印尼最大旅遊體驗平台Traveloka及國泰航空泗水市場合作，包括開發印尼專屬送客方案、參加航空公司專屬會展等，以拓展印尼棉蘭，泗水雅加達等市場。Traveloka上架25項中區觀光圈景點元件
  • 自由行旅客：易遊網中區觀光圈旅遊季專頁上架27條，2,233人參加，銷售額達1,500萬元。華航香港分公司與5家組團社包裝機加酒套票。國泰印尼分公司與49家旅行社包裝機加酒套票。Traveloka中區觀光圈旅遊產品專頁22條。
  • 團體旅客：國內市場送客9團603人、國際市場送客數統計：82團2,634人(印尼28%、港澳28%、馬來西亞、泰國、新加坡、歐美)
• 日月潭觀光圈發起召集竹竹苗、中彰、大阿里山、235區域、大草嶺及金門觀光圈代表共商籌組中觀光區聯盟協會於10月成立「臺灣中區觀光圈聯盟協會」第一屆理事長李吉田。