馬祖觀光圈-交通部觀光署行政資訊網

馬祖觀光圈

INSPIRED by MATSU

觀光圈成立日期

111年6月29日

國之北疆

芹壁聚落

觀光圈重要成員

盟主：連江縣旅行商業同業公會理事長楊曜誌
南竿副盟主：劉浩晨
北竿副盟主：王元嵩
東引副盟主：王育仁
莒光副盟主：鄭智新

重要事紀

111年3月辦理馬祖觀光圈四鄉五島說明會。
111年3月辦理島嶼學院@馬祖。
111年3月辦理「馬祖卡蹓去饗食卡蹓味」馬祖場美食發表會，此次發表會現場示範介紹金沙白帶魚.紅糟虎咬豬.橄欖蒜香淡菜（佐馬祖囍餅）及創意甜點閩風居石，會後並提供試吃，另有台北福華飯店王永宗主廚研發之「馬祖宴」桌菜現場展示，一共9道菜色，主食為紅糟炒飯。此次特別邀請五星級飯店主廚發揮創意與紮實的廚藝，在餐飲於個人套餐及菜色不斷保留傳統與創新，使旅遊者更樂於接受馬祖地方特色風味料理。
111年3月辦理餐飲業技巧提升輔導活動（南竿、北竿、東引場次），獲得當地業者好評。
111年5月27日辦理馬祖觀光圈籌備會議。
111年6月29日辦理「馬祖觀光圈產業聯盟成立大會」。
111年7月12日完成111年馬祖觀光遊程規劃案及品牌行銷計畫評選。
111年8月5日至8日假台北世貿中心辦理「2022台灣美食展」。
111年8月26日於台北福華飯店舉辦「馬祖卡蹓美食創新發表會」。
111年9月26日至28日辦理踩線團，後續進行產品規劃。
111年9月28日辦理台灣旅遊業者與在地業者進行產業媒合會。
111年10月15至17日率馬祖觀光圈產業聯盟成員一行約45人，與大阿里山觀光圈締結姊妹觀光圈，期藉由兩處觀光圈「上阿里山、下馬祖海」的聯盟誓約，帶動觀光產業發展。
111年10月18、19日辦理企業遊程體驗(國際精品業者)，預計上架MY TAIＷAN TOUR。
111年10月19日至28日辦理島嶼@學院-觀光導覽外語課程。
111年10月24日至11月13日辦理島嶼@學院觀光創業課程。
111年10月31日辦理領袖座談會。
111年11月4日辦理卡蹓紅糟炒飯王比賽。
111年11月5日於台北森高砂咖啡辦理馬祖觀光圈成果展。
111年11月5日至7日假南港展覽館「ITF國際旅展」推廣特色遊程。
111年11月11日辦理第二場領袖座談會。
111年11月18日辦理觀光圈共識會議。
111年11月22日辦理線上分享會（與東海岸觀光圈）。
112年3月20日舉行2023年「國際GTS綠色旅行標章頒獎典禮」，表揚馬祖觀光圈4家經馬管處輔導通過認證的業者。
112年4月11日辦理「112年度馬祖觀光圈推動計畫座談會」，並以「馬祖嶼眾不同」觀光形象品牌，結合業界、官方討論，協力共創馬祖觀光新願景。
112年7月17日至19日接待大阿里山觀光圈團隊，後續將邀請該觀光圈核心推動人員至馬祖擔任產業輔導業師，期在多方協力輔導下，馬祖在地觀光產業能加以升級、提升國際行銷競爭力。
112年8月4日至7日假台北世貿中心辦理「2023台灣美食展」，推廣馬祖觀光圈產品及特色遊程。
112年7月17日至19日接待大阿里山觀光圈團隊，後續將邀請該觀光圈核心推動人員至馬祖擔任產業輔導業師，期在多方協力輔導下，馬祖在地觀光產業能加以升級、提升國際行銷競爭力。
112年8月4日至7日假台北世貿中心辦理「2023台灣美食展」，推廣馬祖觀光圈產品及特色遊程。
112年9月23日會同連江縣馬祖地質公園協會與基隆市水向內產業發展協會簽訂地質業務交流MOU，促進雙邊地景旅遊交流推動。
112年9月22日結合觀光署馬管處揭牌活動，舉辦「112年度馬祖觀光圈全區觀光產業共識會議」，就聯盟組織章程初步討論，並邀請大阿里山觀光圈及中彰觀光圈核心成員蒞臨分享觀光圈推動經驗、辦理跨域產業交流。
112年10月20至26日於台北松菸園區舉辦「112年度馬祖觀光圈成果展」，並首度帶領馬祖業者舉辦為期兩日之大街市集，活動期間至少有6千人次到訪、現場營業額達新臺幣32萬元整，透過現場人潮及媒體宣傳，為後續郵購、網購帶來更多潛在產值，大幅提升馬祖觀光圈業者曝光度。
112年11月3日舉辦「馬祖觀光圈第二屆特色食材創意料理競賽」，本次活動以淡菜為題，同步舉辦海味市集，販售生鮮淡菜及馬祖在地海味開發的相關伴手禮，協助馬祖觀光圈業者增加曝光度。
112年11月3日至6日率馬祖觀光圈業者參加ITF台北國際旅展，強化馬祖品牌知名度、提高民眾至馬祖遊憩動機。
112年11月14日為深化觀光圈聯盟組織運作，舉辦馬祖觀光圈產業聯盟會員大會並改選組織幹部。本次會議凝聚各方意見確立聯盟組織章程，並以民主選舉方式，選出聯盟第二屆盟主、副盟主。
113年1月16日邀集馬祖觀光圈產業聯盟幹部、各功能委員會及連江縣政府相關局處，共商113年馬祖觀光圈推動工作目標，凝聚共識研議年度觀光圈計畫爭取內容及所需經費，後續將依會議討論結果列表追蹤執行進度，公、私協力推動區域觀光。
113年2月17日與台師大東亞系、地理系、英語系共同組成之台師大地方跨域治理研究團隊，共同商討馬祖觀光發展趨勢，並就地方創生、返鄉青年結合觀光遊憩推展等事務深度交流。
113年3月26、27日於南竿、莒光及東引遊客中心舉辦馬祖觀光圈產業聯盟－「建構零售暨服務業數據共享創新服務計畫」說明會。透過專為推廣SDGs永續觀光消費設計的「Jooin now」app、各商家Line官方帳號及Bitrix24 CRM平台數據共享的三種數位解決方案串連，為馬祖觀光圈產業的各種特殊產品、經營需求、面臨的困境等，推動出數位化的改善與發展辦法，期盼建構馬祖地區食、宿、遊、購、行等觀光產業先進的數位化資訊溝通平台。
113年3月20日與連江縣政府辦理業務聯繫會議，就共同推動觀光圈及參與旅展、合辦旅遊活動等20項議題詳加討論。後續管理處將攜手縣府共同鼓勵觀光圈業者提升品質，包括文化內涵、硬體提升，以提高旅遊CP值促進旅客重遊，亦持續與連江縣政府加強雙邊業務交流，並整合行銷與宣傳工作，向國旅與國際遊客推介馬祖觀光。
113年5月6日晚間假北竿龍福山莊召開「馬祖觀光圈產業聯盟北竿地區共識會議」，會中管理處就113年馬祖觀光圈計畫核定及執行內容進行說明，與會人員就成立觀光圈北竿聯繫社群、業者間互助行銷合作、夜間追藍眼淚行程推廣、年度北竿旅遊主題的多項事務積極討論。
113年5月29日為促進青年創業和產業交流，與由新竹縣副縣長陳見賢帶領之新竹青創基地團隊進行青創產業交流。雙方分享青年創業環境的發展及政策，針對各項青年創業、地方創生業務議題深入討論，期盼未來能有更多合作可能性，結合「在地連結」與「環境永續」理念活絡地方產業。
113年8月16至18日赴新加坡參加由台灣觀光協會（TVA）組團之新加坡秋季旅展（NATAS Holidays），透過業者現身說法，以「馬祖嶼眾不同－戰地文化Ｘ地質景觀Ｘ生態旅遊」為主題，串聯馬祖食宿遊購行，規劃四季特色主題遊程，宣傳馬祖之美。
113年8月19日於新加坡濱海灣金沙酒店參加台灣觀光推廣會，提供馬祖觀光圈業者擴大國際知名度機會，並透過向新加坡業者介紹藍眼淚、自然地景、戰地遺構及閩東文化等馬祖觀光亮點，在新加坡旅遊作家、媒體的引介下，當地旅行社組團意願甚高，相信在明年藍眼淚旺季將再迎來多團遊客。本次推廣會也將馬祖遊程串連台灣本島，透過擴大旅遊區的模式，可吸引不同客群來馬旅遊。
113年9月11日馬祖觀光圈業者自發於南竿遊客中心舉辦「馬祖永續嶼眾不同數據共享成果發表會暨觀光圈特產展銷會」，針對113年建構零售暨服務業數據共享創新服務計畫（Bitrix24）及Jooin Now馬祖永續觀光護照進行介紹，亦舉辦馬祖特產市集產銷會，推廣在地商圈特色產品。
113年9月27日邀集馬祖觀光圈產業聯盟幹部及連江縣政府相關局處就114年馬祖觀光圈推動計畫內容進行討論，集思廣益後依觀光圈3.0發展策略，研提四大面向共11項工作項目爭取觀光署競爭型計畫經費。
113年11月22至24日參與北部觀光區市集日，馬祖觀光圈共計10家業者參與，產品廣受好評並接獲大量後續郵購訂單。
113年12月9日召開馬祖觀光圈113年度會員大會，由本處就113年觀光推動情形及114年推動目標向200家觀光圈業者報告並收集在地業者意見納入後續執行。
113年12月11日委由馬祖民宿發展協會舉辦113年觀光產業數位提升課程，透過專業講師的指導，結合 AI 科技與財務管理知識，提升馬祖觀光圈產業聯盟業者的數位行銷實力與財務規劃能力，促進業者運用創新工具優化經營模式，實現永續發展，推動馬祖觀光產業的整體升級與競爭力提升。
114年2月17日接待澎湖觀光圈青創業者，針對離島觀光圈推展策略與未來發展計畫進行交流，結合雙方亮點共同推動區域特色觀光
114年2月27日召開「114年馬祖觀光圈產業整合與輔導計畫執行前討論會議」，以旅遊五好精神（好看、好吃、好買、好玩、好行）整合馬祖觀光圈，將「馬祖嶼眾不同」觀光品牌以永續、數位方式，協助業者未來以觀光團體戰形式開拓客源，提升服務品質並增加馬祖旅遊服務量能。
114年3月8日舉辦「馬祖觀光產業永續實踐與數位經濟應用講座」，透過永續、數位觀光推動先驅的經驗分享，偕同20家馬祖觀光圈業者探討如何運用數位工具提升經營效率，並導入永續與環保管理模式，以符全球永續旅遊標準。
114年3月17日接待澎湖觀光圈副總召，持續推動馬祖觀光圈與澎湖觀光圈跨域共享。
114年3月19日辦理北竿觀光圈共識會議，聽取北竿觀光圈會員對觀光建設發展之建議，並深化觀光圈由下而上組織及凝聚觀光圈對本處觀光業務推展之共識。

有感績效

推動離島特色、主題性、低碳永續等旅遊商品。
辦理永續觀光說明會，並輔導食、宿、遊、購、行業者取得國際永續旅遊相關認證。
輔導觀光圈業者品牌建立及視覺使用識別。
拓展觀光圈旅遊平台通路及上架。
攜手「馬祖國際藝術島」辦理主題式行銷。
盤點馬祖觀光資源(食、宿、遊、購、行)。
持續辦理島嶼學院@馬祖。
持續辦理服務品質提升計畫，針對業者進行服務品質診斷，改善店家空間氛圍營造。
年年於馬祖國際馬拉松前夕舉辦馬祖美食節-馬祖特色食材料理比賽，111年度首屆以「紅糟炒飯」為題、112年度第二屆以「淡菜」為題，均吸引大量遊客參與。
馬祖觀光圈與我國各觀光圈進行品牌跨域共享。
相關觀光圈媒體宣傳於平面雜誌或FB、IG等露出及拍攝主題宣傳影片等。
馬祖觀光資訊平台優化，提供中英日韓四國語言。
完成42家伴手禮包裝改善。
輔導業者申請國際永續旅遊綠色標章認證。
馬祖觀光圈品牌視覺設計及應用。
編印馬祖美食手冊。
111年度輔導旅宿業者申請好客民宿甄選。
宣傳紀念品製作。
112年辦理輔導4家業者申請GTS國際永續旅遊認證。(2家獲得二星認證、2家獲得一星認證)
112年辦理馬祖「嶼眾不同」品牌識別及建立，提升馬祖觀光圈知名度。
112年與觀光署福州辦事處合作辦理推介會。
112年拍攝國際宣傳影片1支(3分鐘、1分鐘、30秒)，並製作國際文宣(中、英、日、韓文版)。
112年辦理觀光圈成果展1場次。
帶領觀光圈業者參加112年美食展及ITF國際旅展。
112年辦理亮點店家輔導達42家(含伴手禮、餐飲及永續旅遊等各項輔導)。
112年度與華信航空合作，協助馬祖國際藝術島行銷推廣，並同步宣傳馬祖觀光圈品牌(至少向20萬人次旅客行銷推廣)。
協助設計3條第二屆馬祖國際藝術島特色遊程，並增加1,200人次參與，創造觀光產值約新臺幣1,500萬元。
針對兩岸跨境遊、藍色公路及郵輪遊程，規劃3大類特色遊程，每類別針對不同客群另有規劃2至4種遊程。
協助11家在地餐飲業者改善餐飲軟、硬體設施，並協助開發5道菜餚。
112年度協助觀光圈業者製作聯盟會員地圖，並於本處觀光資訊網架設馬祖觀光圈專區，協助加入聯盟之業者行銷推廣。
112年度隨國境解封，廣邀國內外媒體、觀光業者蒞馬採線10團次。
113年5月5日首度有新加坡團體旅遊遊客蒞馬旅遊，開創新南向國家客源。
113年率10家馬祖觀光圈業者前往新加坡，針對海外、都會型旅遊市場開拓國際客源。
與華信航空、立榮航空及自媒體合作，協助推展馬祖觀光圈業者資訊達44篇。
與長榮航空合作，於該航空全球航線、全艙等娛樂系統推展馬祖旅遊資訊，觀閱人次達108萬8,783人次。
與舊山線鐵道自行車合作，於勝興車站設置馬祖觀光圈商品展售專櫃，協助推展馬祖特色產品並推動跨域共享。
持續與高鐵假期合作，推動「搭高鐵遊馬祖」遊程，在馬高航線養客成功前，先行以高鐵、空運之跨運具整合自由行遊程模式，培養台灣南部客群。
協助馬祖在地7家旅行社申請「環境部銅級旅行業標章」，預就生態旅遊推動加以整備。
在君品酒店主動策劃下，918馬祖風味餐廳、台江大飯店、坊廂玉餐廳、依嬤的店、第一餐廳、林義和工坊及海島波波工作室等7家馬祖觀光圈餐飲業者受邀，114年2月26日至3月2日於頤宮中餐廳推出「食膳馬祖」期間限定饗宴，將頤宮烹調技藝與馬祖特色餐飲元素結合，提供馬祖餐飲業者交流學習機會，並讓大眾能更認識富含飲食文化底蘊的馬祖特色料理。