.png)
日月潭觀光圈
SunMoonLake PLUS
觀光圈成立日期
- 109年7月15日
日月潭九族櫻花祭
溪頭自然教育園區
觀光圈重要成員
- 盟主：魏振宇 理事長
- 副盟主：彭成裕 理事長
- 副盟主：張心盈 總會長
- 台灣之心（特色區域）召集人：郭子寬 理事長
- 中興文創（特色區域）召集人：朱怡甄 理事長
- 太極美地（特色區域）召集人：張淑貞 理事長
- 集集鐵道（特色區域）召集人：林家詳 理事長
- 跨域產業（特色區域）召集人：翁啟富 理事長
- 專案經理人：許惠雯 總幹事
- 發言人：陳巨凱 理事長
重要事紀
111年
- 營運策略
- 11月完成「日月潭觀光圈策略白皮書」增修建議
- 11月完成觀光圈CIS識別規範增修建議
- 11月提出聯合國永續發展目標之達成策略建議
- 跨域共享
- 5月31日辦理「2022年日月潭觀光圈第一次交流座談會」暨成員大會
- 6月7日辦理聯盟成員共學課程「主題1：日月潭丹大布農部落馬告香氛產業發展策略」、「主題2：溪頭森林療癒體驗設計與整合策略」
- 9月28日及11月9日辦理品牌暨聯盟發展之交流座談會
- 6月至10月間辦理跨域交流見學、場域美學工作坊、數位管理行銷及幕僚增能課程等4套教育訓練課程
- 9月與阿里山三大觀光圈進行交流
- 品牌行銷
- 6月至10月辦理「日月繁星假期創意遊程設計競賽」（學生組）及「日月繁星假期金質遊程遴選活動」（旅行業組）
- 創新遊程
- 8月初辦理創新主題遊程規劃工作坊
- 9月間辦理目標市場精準踩線5場次
- 精準行銷
- 9月、11月發佈2022年前三季旅遊市場調查報告「日月潭觀光圈品牌績效調查 (SBPI)」
- 7月15日至18日參加「2022台北國際夏季旅展」
- 8月25日參加由上海辦事處辦理之大陸華東地區旅行業者線上推廣會
- 11月22日辦理日月潭觀光圈成果發表會
112年
- 推動跨域合作
- 已更新完成《成員代表人變更申請表》、《區域幹部代表人變更申請表》及《新成員入會申請表》、《成員退會申請表》等4份表格。
- 9月14日以通訊投票進行審核，投票結果皆超過半數同意，全數通過；已邀請5名新成員申請入會。
- 依據上述表格，已完成3個成員代表人變更、另邀請5名新成員入會申請。上述變更已同步更新觀光圈成員通訊錄完成，現共計會員數52名。
- 與經濟部中小企業處「城鄉島遊」網站合作，配合上架相關觀光圈5條遊程及25項商家產品，與其部會協力達成政策績效。
- 宣傳發展品牌
- 已設計完成日月繁星假期品牌標章
- 與日月繁星假期PAK聯盟合作遴選符合旅行社52家
- 百大繁星輔導14處
- 設計創新遊程
- 延續既有日月繁星假期與52家旅行社簽屬MOU
- 創新旅遊商品69條並辦理遊程設計競賽
- 參加品保協會國內金質旅遊徵選13條獲獎
- 辦理2場旅遊旅遊暨新品發表會
- 引導數位轉型
- 更新活動訊息12則
- 上架創新5條
- 辦理線上線下串連活動3場
- 建置完成日語版網站
- 精準行銷
- 完成資源盤點
- 辦理國際推廣活動1場(2023年9月泰國推廣會)
- 參加7月14日至17日台北國際夏季旅展及9月29日至10月2日台北國際秋季旅展
- 12月1日辦理觀光圈成果展
- 建置KKday行銷專業並上架117項產品
- 與高鐵假期合作開發16項日月潭好好玩系列行程
- 相關活動、海報臉書、官網等露出logo或相關識別增強曝光度100次
- 特色區域輔導培育發展
- 辦理台灣之心四鄉鎮聯盟活動2場次
- 完成1場特色區域發展成果
- 建立茶、竹、森林綠色健康小旅行3式
- 辦理茶、竹、森林綠色健康小旅行3場次，共538人次參與
- 建立茶、竹、森林綠色健康小旅行實體行銷10處；導入單位20家
有感績效
111年
日月潭觀光圈之有感績效，包含聯盟組織專業化與國際化、區域旅遊品牌化、行銷數據化與數位化、永續旅遊深化、日月繁星假期-百大繁星營造計畫共五個項目，並已完成下列成果，作為未來持續深化發展之項目。
- 聯盟組織專業化、品牌化與國際化
- 日月潭觀光圈聯盟 (SunMookLakePLUS Executive Office; 簡稱SEO, Taiwan)之專業化、品牌化與國際化發展，包含完成CIS識別設計、策略發展白皮書、聯盟組織簡則、定期交流座談會、成員大會及聯盟幹部會議，並與永續環境、資訊管理、遊程規劃等領域專家及組織跨域籌組三個工作小組，包含「日月繁星假期創意商品研發小組」、「日月潭觀光圈大數據小組」、「日月潭觀光圈永續旅遊行動小組」，打造日月潭觀光圈聯盟成為專業區域觀光行銷組織。
- 隨著各國邊境陸續解封，將觀光圈品牌「SEO, Taiwan」國際化，首波與日本相關DMO進行交流鏈結，並與專營國際觀光行銷之國際DMC品牌跨域合作，提升日月潭觀光圈之國際行銷能量。
- 區域旅遊品牌化
- 110-111年打造日月繁星假期（SunMoonStars Holiday）旅遊品牌，並與21家經營入境與國旅之旅行社籌組PAK聯盟，共同銷售日月潭觀光圈之創新旅遊商品，創新區域旅遊商業模式。
- 111年建立兩個常態之團體市場行銷平台，第一是「日月繁星假期新品發表會／SunMoonStars Demo Show」平台，每月針對旅行業辦理團客線上推廣會，發表日月潭觀光圈食宿遊購行之各項新商品；第二是「日月繁星假期金質遊程獎／SunMoonStars Golden Tour Awards」，以旅行社為對象，每年選拔3至5條金質旅遊行程，頒授日月繁星假期標章，進行推廣銷售。
- 112年除持續辦理上述兩個團客市場推廣平台外，亦將建立「日月繁星假期沙龍」平台，透過線上 (如FB/IG或Podcast)或實體，針對自由行遊客進行產品深度講座，吸引高端遊客。
- 112年將研擬「日月繁星假期品牌使用及授權規範」，結合旅行社、日月潭觀圈旅遊電商平台及日月繁星幣，擴大市場通路，並藉此規劃日月潭觀光圈聯盟之財源自主方案。
- 行銷數據化與數位化
- 110-111年度建立完成「日月潭觀光圈品牌績效調查（SunMoonLake Brand Performance Index，簡稱SBPI）」旅遊數據品牌及調查方法，111年度起每季進行調查，調查項目包含旅遊人次、旅遊消費支出、遊客輪廓、滿意度等共15個項目，並編制「SBP Highlights Quarterly」報告，透過數據發布座談會方式，邀請專家學者與聯盟成員共同解讀旅遊市場之特性，作為共同研擬精準行銷策略之數據基礎。
- 112年度將持續辦理SBPI調查，並進行時間序列比較，以衡量整體品牌績效；112年將另外協助四個分區進行特殊期間或活動(如埔里山城馬拉松、南投燈會、世界茶業博覽)之遊客消費行為調查，做為各區域開發創新商品與精準行銷之基礎。
- 111年度配合2022台北國際夏季旅展，發行紙本「日月繁星幣」，做為在日月潭觀光圈限定流通之貨幣，第一波成功整合食宿遊購共101家在地店家參與，有效連結遊客、在地企業及聯盟成員。
- 112年將持續發行紙本日月繁星幣，並預計結合日月潭觀光圈旅遊電商平台，將日月繁星幣數位化，嘗試研發區域旅遊區塊鏈平台網絡，成為經營日月潭觀光圈顧客關係管理及財源自主之策略。
- 永續旅遊深化
- 111年度日月潭觀光圈結合台灣民宿協會、台灣好客民宿協會、台中科技大學，辦理3場工作坊，以民宿產業為對象，研擬聯合國永續發展目標 (SDGs)在民宿產業之落實方法，將完成台灣第一本「民宿SDGs指南」，做為民宿業者實踐永續之參考。
- 112年度將擴大辦理， 編制「日月潭觀光圈SDGs實踐指南」，並搭配設計「日月潭觀光圈永續旅遊業者自願揭露報告/ Voluntary SunMoonLakePLUS Review;簡稱 VSR」制度，透過獎勵機制，鼓勵產業自願參加永續旅遊行動，深化日月潭觀光圈永續旅遊內涵與影響力。
- 日月繁星假期-百大繁星營造計畫
- 日月繁星假期為日月潭觀光圈之旅遊品牌，日月代表獨一無二之日月潭，繁星則代表日月潭周邊具有發展潛力之各個特色場域與店家，另外意涵代表合歡山國際暗空公園推動之觀星遊程。
- 112年度將從食宿遊購行五個層面，搭配日月潭觀光圈四大區域，遴選打造多元繁星亮點場域，包含提升場域環境、國際接待能力、數位能力、創新能力、行銷能力等項目。
112年
日月潭觀光圈之有感績效，包含推動跨域合作、宣傳發展品牌、設計創新遊程、引導數位轉型、規劃精準行銷、特色區域輔導培育發展計畫共六個項目，並已完成下列成果，作為未來持續深化發展之項目。
- 與經濟部中小企業處「城鄉島遊」網站、高鐵假期合力開發行程、KKday產品專業設立等，增加不同平台的曝光度，讓日月潭觀光圈品牌知名度大幅提升。
- 於台北夏季國際旅展推出日月繁星幣，作為旅遊推廣工具，邀集日月潭觀光圈店家合作於旅展，發放20萬元，截至目前已知累積消費使用張數為佔80%，獲得百家商家踴躍參與及遊客熱烈索取。
- 整合在地特色資源規劃遊程，完成創新旅遊商69條並於各大旅行社上架販售。
- 日月繁星假期成立三年來創新20套主題旅遊商品，平均帶動收益估計近新台幣200萬元整。
- 與高餮假期合作開發之日月潭好好玩相關系列行程銷售已突破6000人次，預估銷售金額達1050萬元整。