
日月潭觀光圈
SunMoonLake PLUS
觀光圈成立日期
- 109年7月15日

日月潭九族櫻花祭

溪頭自然教育園區
觀光圈重要成員
- 盟主:魏振宇 理事長
- 副盟主:茆晉𣉚 理事長
- 副盟主:彭成裕 理事長
- 副盟主:張心盈 總會長
- 台灣之心(特色區域)召集人:郭子寬 理事長
- 中興文創(特色區域)召集人:朱怡甄 理事長
- 太極美地(特色區域)召集人:張淑貞 理事長
- 集集鐵道(特色區域)召集人:林家詳 理事長
- 跨域產業(特色區域)召集人:翁啟富 理事長
- 專案經理人:許惠雯 總幹事
- 發言人:陳巨凱 理事長
重要事紀
- 營運策略
- 11月完成「日月潭觀光圈策略白皮書」增修建議
- 11月完成觀光圈CIS識別規範增修建議
- 11月提出聯合國永續發展目標之達成策略建議
- 跨域共享
- 5月31日辦理「2022年日月潭觀光圈第一次交流座談會」暨成員大會
- 6月7日辦理聯盟成員共學課程「主題1:日月潭丹大布農部落馬告香氛產業發展策略」、「主題2:溪頭森林療癒體驗設計與整合策略」
- 9月28日及11月9日辦理品牌暨聯盟發展之交流座談會
- 6月至10月間辦理跨域交流見學、場域美學工作坊、數位管理行銷及幕僚增能課程等4套教育訓練課程
- 9月與阿里山三大觀光圈進行交流
- 品牌行銷
- 6月至10月辦理「日月繁星假期創意遊程設計競賽」(學生組)及「日月繁星假期金質遊程遴選活動」(旅行業組)
- 創新遊程
- 8月初辦理創新主題遊程規劃工作坊
- 9月間辦理目標市場精準踩線5場次
- 精準行銷
- 9月、11月發佈2022年前三季旅遊市場調查報告「日月潭觀光圈品牌績效調查 (SBPI)」
- 7月15日至18日參加「2022台北國際夏季旅展」
- 8月25日參加由上海辦事處辦理之大陸華東地區旅行業者線上推廣會
- 11月22日辦理日月潭觀光圈成果發表會
有感績效
日月潭觀光圈之有感績效,包含聯盟組織專業化與國際化、區域旅遊品牌化、行銷數據化與數位化、永續旅遊深化、日月繁星假期-百大繁星營造計畫共五個項目,並已完成下列成果,作為未來持續深化發展之項目。
- 聯盟組織專業化、品牌化與國際化
- 日月潭觀光圈聯盟(SunMookLakePLUS Executive Office; 簡稱SEO, Taiwan)之專業化、品牌化與國際化發展,包含完成CIS識別設計、策略發展白皮書、聯盟組織簡則、定期交流座談會、成員大會及聯盟幹部會議,並與永續環境、資訊管理、遊程規劃等領域專家及組織跨域籌組三個工作小組,包含「日月繁星假期創意商品研發小組」、「日月潭觀光圈大數據小組」、「日月潭觀光圈永續旅遊行動小組」,打造日月潭觀光圈聯盟成為專業區域觀光行銷組織。
- 隨著各國邊境陸續解封,將觀光圈品牌「SEO, Taiwan」國際化,首波與日本相關DMO進行交流鏈結,並與專營國際觀光行銷之國際DMC品牌跨域合作,提升日月潭觀光圈之國際行銷能量。
- 區域旅遊品牌化
- 110-111年打造日月繁星假期(SunMoonStars Holiday)旅遊品牌,並與21家經營入境與國旅之旅行社籌組PAK聯盟,共同銷售日月潭觀光圈之創新旅遊商品,創新區域旅遊商業模式。
- 111年建立兩個常態之團體市場行銷平台,第一是「日月繁星假期新品發表會/SunMoonStars Demo Show」平台,每月針對旅行業辦理團客線上推廣會,發表日月潭觀光圈食宿遊購行之各項新商品;第二是「日月繁星假期金質遊程獎/SunMoonStars Golden Tour Awards」,以旅行社為對象,每年選拔3至5條金質旅遊行程,頒授日月繁星假期標章,進行推廣銷售。
- 行銷數據化與數位化
- 110-111年度建立完成「日月潭觀光圈品牌績效調查(SunMoonLake Brand Performance Index,簡稱SBPI)」旅遊數據品牌及調查方法,111年度起每季進行調查,調查項目包含旅遊人次、旅遊消費支出、遊客輪廓、滿意度等共15個項目,並編制「SBP Highlights Quarterly」報告,透過數據發布座談會方式,邀請專家學者與聯盟成員共同解讀旅遊市場之特性,作為共同研擬精準行銷策略之數據基礎。
- 配合2022台北國際夏季旅展,發行紙本「日月繁星幣」,作為在日月潭觀光圈限定流通之貨幣,第一波成功整合食宿遊購共101家在地店家參與,有效連結遊客、在地企業及聯盟成員。
- 永續旅遊深化
- 日月潭觀光圈結合台灣民宿協會、台灣好客民宿協會、台中科技大學,辦理3場工作坊,以民宿產業為對象,研擬聯合國永續發展目標(SDGs)在民宿產業之落實方法,將完成台灣第一本「民宿SDGs指南」,做為民宿業者實踐永續之參考。
- 日月繁星假期-百大繁星營造計畫
- 日月繁星假期為日月潭觀光圈之旅遊品牌,日月代表獨一無二之日月潭,繁星則代表日月潭周邊具有發展潛力之各個特色場域與店家,另外意涵代表合歡山國際暗空公園推動之觀星遊程。