高雄觀光圈
Kaohsiung Destination Marketing Organization
觀光圈成立日期
- 111年9月7日
佛光山佛陀紀念館
駁二藝術特區
觀光圈重要成員
- 盟主：社團法人高雄市觀光協會 劉坤福 理事長
- 副盟主：大高雄觀光商圈總會 王文雄 總會長
- 副盟主：六堆觀光產業發展協會 吳文豪 理事長
- 副盟主：高雄市旅館商業同業公會 周文彬 理事長
- 副盟主：中華民國公共汽車客運聯合會 郭子義 理事長
- 副盟主：高雄市會展產業發展協會 楊志中 理事長
- 副盟主：高雄市旅遊商業同業公會 蔡宗佑 理事長
- 副盟主：高雄市東高雄觀光產業聯盟 鍾兆淵 理事長
- 秘書長：高雄市民宿發展協會 鄭阡荏 副幹事
重要事紀
111年
- 111年6月17日、24日、28日召開高雄觀光圈共識會議3場次。
- 111年7月21日召開高雄觀光圈籌組會議。
- 111年6月至7月辦理國際語言友善商家輔導培力工作坊。
- 111年9月7日假高雄萬豪酒店辦理高雄觀光圈啟動發表會。
- 111年11月5日至8日參加ITF台北國際旅展。
- 111年11月5日至6日假新威森林公園辦理品牌輔導小市集「茂之森」展售活動。
- 111年11月10日假台中裕元酒店辦理潛力商家推介B to B媒合活動。
- 111年11月19日至20日假高雄SOGO百貨辦理高雄觀光圈整合行銷活動。
112年
- 112年3月17~21日參加2023年吉隆坡MATTA旅展及觀光推廣活動。
- 112年4月11日舉辦觀光業界座談會(南部場)。
- 112年6月2~5日參加高雄市旅行公會國際旅展。
- 112年6月16~19日參加新竹國際旅展。
- 112年6~11月辦理「2023年高雄觀光圈品牌輔導徵件計畫」徵選及專家輔導。
- 112年7~9月辦理「雄有禮」高雄觀光圈推薦伴手禮徵選活動，共徵選出20家推薦伴手禮店家。
- 112年7月14~17日參加台北國際夏季旅展。
- 112年7月14日至8月2日辦理高雄觀光圈「高雄好食」聯合行銷活動。
- 112年7~9月辦理「2023年高雄觀光圈創新體驗點」專家現地輔導。
- 112年8月11~14日參加新加坡秋季旅展(NATAS)暨台灣觀光推廣會。
- 112年8月24~25日辦理跨域觀光圈交流及B2B媒合推介會。
- 112年9月1日至113年1月1日辦理高雄觀光圈「高雄好住」聯合行銷活動。
- 112年9月6日接待韓國釜山廣域觀光協會來訪交流。
- 112年9月23日與日本熊本縣人吉球磨觀光圈簽訂合作協定書。
- 112年9月29日至10月2日參加台北秋季旅展。
- 112年9月30日於義大世界辦理雄好迺(ㄙㄟˇ)「義」起逛 -高雄觀光圈市集。
- 112年9~10月辦理關鍵對象踩線4場。
- 112年10月23日至12月1日辦理高雄觀光圈「高雄好買」聯合行銷活動。
- 112年11月1日至12月1日辦理高雄觀光圈「高雄好玩」聯合行銷活動。
- 112年11月17~20日參加2023國際茶、咖啡暨食品展。
- 112年12月1~4日參加高雄冬季旅展。
- 112年12月25日至113年1月31日辦理高雄觀光圈X屏東觀光圈「高屏遊購樂」跨圈聯合行銷活動。
- 112年12月30日至113年1月1日於義大世界辦理高雄觀光圈跨年市集。
有感績效
111年
- 跨域共享及整合行銷
- 建構跨域溝通平台，邀集高雄市及屏北三鄉在地觀光公協會、產業業者、相關公部門共同加入，建立夥伴關係。至111年11月已累積逾35個團體會員、170個個別會員，持續受理會員入會。
- 辦理B2B推介會1場及高雄觀光圈會員專屬展示型活動，整合會員夥伴資源串聯15條區域經典遊程，推展遊程商品上架銷售。
- 品牌形塑
- 建立「高雄觀光圈」品牌識別形象，輔導20家業者完成觀光圈示範品牌改造。
- 辦理4場次品牌推介，包含金質獎、手創展、特色市集等，跨多元屬性。
- 創新遊程
- 輔導高雄市及屏北三鄉具遊程發展潛力之創新體驗景點，優化為2小時至半日遊模組，推動創新體驗點10個。
- 串聯創新體驗點，推出具主題性之小團體、客製化創新遊程商品，推動觀光圈合作創新遊程30條。
- 協助新竹夏季旅展、台北國際夏季旅展、台灣美食展、台灣部落觀光嘉年華等4場觀光圈業者參展及行銷。
- 輔導20家商家加入國內外之外語友善認證。
- 數位轉型
以高雄觀光圈及屏北三鄉185旅遊廊帶具特色之遊程內容推出電子旅遊套票8組，並上架B2C網站銷售，另輔導20案高雄地區特色體驗於電子平台上架銷售。
112年
- 跨域共享及整合行銷
- 持續建構跨域溝通平台，邀集高雄市及屏北三鄉在地觀光公協會、產業業者、相關公部門共同加入，建立夥伴關係。至112年12月已累積267位業者會員，持續受理會員入會。
- 整合食、宿、遊、購、行等不同產業別會員，辦理不同波段之聯合行銷活動刺激消費，進行社群話題行銷，增加高雄觀光圈品牌能見度，亦首次辦理與屏東觀光圈合作之跨圈聯合行銷，串聯高屏地區觀光產業。
- 辦理跨域觀光圈交流、B2B媒合推介會，邀請6家旅行業者、零售通路與觀光圈業者進行面對面實體推介，另引介4家通路進行後續媒合開發，共計20家觀光圈會員業者參與。
- 針對伴手禮類業者辦理年度20家推薦伴手禮徵選活動，除積極媒合銷售通路外，亦推出「山、城、海、原」四大主題組合式伴手禮盒，強化業者合作，增進伴手禮與區域觀光推動連結性。
- 發行年度品牌主題電子型錄1式，上架網路電子書平台增加宣傳。
- 品牌形塑
- 加強「高雄觀光圈」品牌識別形象應用，以「山、城、海、原」四大主題進行遊程、商品、行銷包裝。
- 辦理「2023年高雄觀光圈品牌輔導徵件計畫」徵選及專家輔導，共協助20家業者提升品牌型塑。
- 於國內旅展4場、非典型旅展會展活動1場(國際茶、咖啡暨食品展)積極推介會員商品，另配合台灣觀光協會參與吉隆坡、新加坡海外旅展推介。
- 與觀光圈業者合作，設計製作高雄觀光圈「山、城、海、原」四大主題特色文創小物，贈予參加高雄觀光圈國際遊程之海外旅客，型塑南台灣特色旅遊目的地。
- 創新遊程
- 結合111年度扶植之10個創新體驗景點、4個觀光旗艦點，擴大遊程體驗優化範圍，新增至20個創新體驗點、7個觀光旗艦點，串連北、南、東高雄及屏北地區旅遊資源。
- 推動5+1遊程主題(在地生態、在地農事、藝文走讀、原鄉漫遊、旗艦創新+國際遊程)，共計規劃26條創新遊程路線，積極媒合旅行社通路，至112年12月已與20家合法旅行社合作，上架20條遊程，累計推客621人，持續成團中。
- 串聯高雄觀光圈指標景點(如佛光山佛陀紀念館、蓮池潭等)，與郵輪入境業者合作上架國際遊程，至112年12月以上架9條國際遊程，累計國際遊客850人，並搭配高雄觀光圈特色文創小物作為國際遊客伴手禮。
- 數位轉型
- 與Accupass、奧丁丁、易遊網等票券平台合作，協助8家業者上架23種遊程電子套票、12種旅宿房型套票，至112年12月共銷售942組電子套票商品。
- 與旅遊電商平台及旅遊部落客合作，推出平台早鳥預購優惠及KOL折扣優惠碼等促銷方案，共計媒合6家觀光圈業者，上架14條遊程，至112年12月共銷售104組遊程商品。
- 媒合創新遊程與電子票券平台合作，至112年12月累計推客1,340人。