2024年1至7月紐澳來臺旅客數呈現逐月成長趨勢，來臺旅客數達69,598人次，恢復至疫前2019 年同期95.36%，顯示紐澳旅客來臺意願日益濃厚。為擴大宣傳成效及引客，交通部觀光署於9月24、26及30日分別在澳洲墨爾本、布里斯本與紐西蘭奧克蘭舉辦三場臺灣觀光推廣會，邀集地方政府、旅行社、航空公司等單位共同參與，精心帶來一系列精彩的觀光旅遊資源與文化展演，總共吸引近300間紐澳業者熱情參與。透過多元行銷活動，向當地展現臺灣豐富觀光資源、旅遊便捷與各項優惠獎助措施，強化紐澳對臺印象與刺激來臺旅遊動能。
根據澳洲旅遊研究機構「Tourism Research Australia」2024年5月報告顯示，2024年澳洲出境旅遊支出可望破60億澳幣，超越疫情前水準，尤其亞洲和太平洋地區等短途旅遊目的地，更是澳洲民眾疫後出國旅遊首選。臺灣以豐富的自然景觀、多元人文風情、便利交通及友善民眾深受紐澳旅客喜愛。為帶給紐澳旅客嶄新臺灣印象，3場推廣會上展示了全新臺灣觀光品牌3.0「TAIWAN– Waves of Wonder」，以驚喜一波又一波的律動，傳達臺灣四季旅遊魅力與蓬勃活力，結合豐富多樣的旅遊產品、引人入勝的活動，加速雙邊交流並催動紐澳地區觀光客旅臺熱潮。
推廣會安排一系列精彩手作體驗和文化表演，有融合廟會文化與藝術的虎爺吊飾繪製，展演臺灣慶典熱鬧氛圍；承襲國寶級木器大師陳煌輝師傅技藝的花窗杯墊拼裝體驗，感受臺灣傳統老屋建築之美；製作蘊含臺灣傳統老屋美好祝福的花磚胸章，帶回滿滿臺灣味。亦有阿美族帶來精彩的原民毛線球教學與歌舞表演，讓紐澳業者近距離感受南島文化魅力，加深臺灣與紐澳的連結與文化旅遊共鳴，參與者反應熱烈，現場氣氛熱絡。
為擴大紐澳市場宣傳，活動特別邀請紐澳旅遊達人Théa和曾旅居臺灣的紐西蘭籍歌手羅藝恆（Laurence Larson）於推廣會中分享旅臺見聞和經歷，以自身觀點深入淺出介紹臺灣多元豐富的觀光資源與非來不可的理由，增進當地業者對臺旅遊產品興趣與販售意願。活動中另提供豐富抽獎品如中華航空、長榮航空贊助多張紐澳至臺灣來回機票，以激發來臺意願，促進紐澳與臺灣的觀光交流與合作，持續提升臺灣國際觀光競爭力與旅遊吸引力。現場業者不僅對於臺灣觀光資源表現出極大熱忱，也紛紛展現對雙方未來合作前景充滿期待。此次推廣會的成功，無疑將進一步提升臺灣在紐澳知名度，並加速催動更多旅客來臺旅遊。
2024紐澳地區觀光推廣活動資訊：
(一) 墨爾本臺灣觀光推廣會
‧時間：2024年9月24日(二) 18:00-21:30
‧地點：Sofitel Melbourne (25 Collins St, Melbourne VIC 3000, Australia)
(二) 布里斯本臺灣觀光推廣會
‧時間：2024年9月26日(四) 18:00-21:30
‧地點：The Westin Brisbane (111 Mary St, Brisbane City QLD 4000, Australia)
(三) 奧克蘭臺灣觀光推廣會
‧時間：2024年9月30日(一) 18:00-21:30
‧地點：JW Marriott Auckland (22-26 Albert Street, Auckland CBD, Auckland 1010, New Zealand)
