交通部觀光署鎖定日本年底新年假期海外旅遊旺季之客群市場，今(113)年9月25日至29日由周永暉署長與台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長率旅行業、旅宿業、航空公司等觀光業者，以及觀光署國家風景區管理處、縣市政府共同組成台灣觀光代表團，前進日本東京參加2024日本旅展(Tourism EXPO Japan 2024)，以觀光署最新品牌3.0「Waves of Wonder」為宣傳主軸設置台灣館、舉辦B2B商談會，現場還有各式台灣DIY手作體驗、表演活動，帶動日人來台觀光新風潮！
交通部觀光署甫於9月4日發表日本市場台灣觀光最新代言人－妻夫木聰，9月25日於東京舉辦代言人就任儀式，由國民男神妻夫木聰介紹9月初來台拍攝宣傳影片的景點與心得分享，包含嘉義阿里山採茶趣、觀賞日月潭湖光美景、宜蘭釣蝦體驗等，現場由觀光署周永暉署長授予代言人委任書，妻夫木聰更親自品嘗台式特色早餐－吻仔魚炒飯，向日本朋友推薦台灣庶民美食及魅力景點，藉由他對台灣的喜愛及在日本的知名度，加深更多日本人對台灣旅遊的興趣、到訪台灣觀光，見面會亦吸引數十家日本知名媒體出席，炒熱台灣旅遊話題。
9月25日下午於同場地舉辦B2B推廣商談會，本次台灣觀光代表團共74個單位、123位業者參加，現場與日方業者洽談交流，促成超過百場商談合作，會後懇親晚宴也安排台灣阿美族歌舞表演，推廣原住民文化之餘，也以阿美族舞蹈祈求豐年的表演，象徵台日觀光交流日益復甦，盼日人來台再創高峰。
2024日本旅展於9月26日在Tokyo Big Sight盛大開幕，台灣館今年首度超越400平方公尺，為歷年來最大規模行銷推廣的台灣館，本次集結縣市政府、旅行社、飯店業、休閒農場等百位業者進駐，提供最新台灣旅遊情報。交通部觀光署周永暉署長致詞表示：「今年台灣館搭配觀光品牌3.0設計，採用挑高5.4公尺的『無限』符號和波浪曲線，展現『台灣魅力‧驚喜無限』的宣傳主題，歡迎日本民眾訪台探索台灣觀光新魅力，台灣館內更首度以『藍皮解憂號』外觀打造列車區，讓民眾感受台灣鐵道觀光的樂趣。」
除此之外，台灣館也推出「束口袋彩繪」及「原民編織書籤」DIY手作體驗活動，傳遞台灣多元族群的文化特性，並且邀請在兩廳院及海外演出經驗豐富的「FOCA福爾摩沙馬戲團」，帶來結合台灣熱炒文化和馬戲技藝的舞碼，以及「米大創意」帶來原住民歌曲與舞蹈，在台灣館中展現東部遭逢春季地震後，強韌的生命力及原民文化，同時也藉旅展機會，向日人加強推廣台灣東部觀光及安心旅遊。
依據日本JTB綜合研究所統計數據顯示，日本今年6月出國人次較2023年同期相比增加32.3%，觀光署抓緊日本海外旅遊成長腳步，整合線上線下管道行銷宣傳，陸續祭出高鐵買一送一優惠措施、與日本旅行社合作包裝TEJ台灣旅遊產品販售、千人放天燈募客等亮點活動。另觀光署周永暉署長也宣布，自10月1日至12月31日針對重遊台灣的自由行旅客參加「遊台灣金福氣」抽5,000元活動加碼，有2次抽獎機會，中獎率加倍；針對團客獎助自10月起也放寬天數申請門檻、10月1日至12月31日提高團客獎助金額等措施，期透過波段式促銷宣傳，創造台灣觀光話題、帶動日本人來台旅遊新風潮。
