交通部觀光署與日本旅行業協會（簡稱JATA）共同企劃，已成功募集超過千名日本旅客來台參加「千人遊台灣」活動，自19日起將分批入境台灣旅遊；同時，觀光署也力邀日本主力旅行業者一行10餘人來台考察，開拓中南部新景點旅遊商機。
交通部觀光署為鼓勵日本旅客來台，與日本旅行業協會(JATA)共同企劃「千人遊台灣」專案，經過半年的努力，觀光署感謝該協會旗下大型旅行社成員，包含JTB、阪急、讀賣、日本旅行、HIS…等大型組團社積極攬客，成功吸引日本最北方~北海道到最南端離島~宮古島的日本旅客，前來台灣品嘗想念已久的美食小吃、經典景點及觀光署推薦的創新景點。這些旅行團安排台北、新北、桃園、台中、台南、高雄、花蓮等七大都市散策，也有部分團體前往基隆正濱漁港、野柳地質公園、花蓮等創新景點。更值得一提的是，許多遊客更是專程為了參加10月21至22日平溪千人放天燈祈福活動。
日本市場受日幣貶值、較晚解除防疫規定、護照持有率僅17%、台日航班及人力尚未恢復、日本境內推動國旅補助等因素，今(112)年1~7月日客出國450萬人次，僅為疫前40%，主要前往韓國(占24%)、美國(占16%)、台灣(占9%)，顯見日客出境恢復緩慢，但台灣仍為日客出境第三位。而1~8月日客來臺49萬人次，已恢復疫前37%，與日客出境恢復率40%相當。為此，觀光署已積極宣傳「加速擴大吸引國際觀光客方案」招攬團客及自由行旅客，並將針對日本市場推出加碼措施！
觀光署善用台灣安心安全的旅遊形象，以及台日友情的連結，持續推動優質行程、修學旅行、獎勵旅遊等各項獎勵措施，鼓勵日本業者送客來台；此次策劃「千人遊台灣」專案，同時力邀日本各組團社負責人員來台考察新景點、新活動。特地安排以中南部經典及新興景點為主，包含台中、日月潭（鐵道觀光小學堂、花火節及文武廟等），也將前往高雄（三鳳宮等觀光代言人川口春奈宣傳影片拍攝地點），並將與南投縣政府、高雄市政府、觀光署日月潭及茂林國家風景區管理處等單位共同交流、推介台灣特色景點。觀光署期待日本業者能在明年度包裝台灣創新旅遊產品，吸引日本旅客一來再來。
另針對自由行旅客，觀光署已與日本旅行業協會（JATA）合作推出訪臺旅客護照優惠措施、與中華文化總會合作「TAIWAN PLUS 2023台日一緒に」、邀請日本廣告女神川口春奈擔任2023臺灣觀光代言人並拍攝主題宣傳影片，以「嗶嗶嗶嗶！台灣 來趟好奇心的旅程吧」為行銷主軸，優先刺激海外旅遊意願較高的年輕族群來台，相關廣告近期已陸續在日本重要交通場站及廣告通路播放。