越南民眾來台正夯，疫情前2019年來台旅遊超過40萬人次，而在2023年上半年就已經超過19萬人次，較2019年同期已恢復近95%，為全球來台人次恢復速度最快的國家。交通部觀光局看準越南地區疫後來臺旅遊潛力，號召32家75名陣容龐大的台灣觀光業者代表團前往參加2023年越南胡志明市ITE國際旅展，並邀請世界啦啦隊冠軍「台灣代表隊」、現代國樂先驅「留聲姬樂團」及電視魔術明星「趙鈞毅」等現場演出，將台灣的熱情活力渲染全場！
臺越觀光交流合作日益緊密，特別在臺灣實施觀宏專案簡便團客簽證政策後，越南來臺旅遊人次急速增長，2019年已超過40萬人次，雙邊互訪更是從2018年就突破百萬人次。2023年1月至6月，越南來臺旅遊人數達190,195人次，相較於2019年的205,462人次，恢復率近95%，成為各市場中復甦力道最強勁的國家之一，顯見臺灣觀光業驚人的復甦動力，更展現加速團客來臺的各項獎勵措施正發揮實際效用。
為進一步提升越南地區來臺旅遊人次，交通部觀光局攜手32家共計75名觀光業者所組成的臺灣代表團，於9月7至9日赴越南參加2023年胡志明市國際旅展（ITE），本次臺灣館以「珍珠奶茶」為主軸，並聯合中華、長榮、星宇等3家航空公司，共同推廣臺灣全新旅遊產品。臺灣館現場熱情洋溢，不僅有世界啦啦隊冠軍「台灣代表隊」帶來活力四射演出，也有留聲姬的音樂饗宴，為現場帶來豐沛藝術氛圍。此外，更邀請曾奪冠的國際知名魔術師趙鈞毅為觀眾帶來精采體驗，飛牛牧場帶來彩繪書包DIY及多元的臺灣意象帆布袋絹印DIY活動，讓民眾親自參與創作，一次把臺灣喔熊、台北101和珍奶「袋」回家。除了原汁原味的台灣精彩活動外，也邀請越南知名網紅現場分享台灣旅遊資訊，把最精采的台灣旅遊行程及優惠帶給越南民眾，並透過網路直播，讓無法到現場的越南民眾也可以第一時間了解台灣最新旅遊資訊並欣賞各項精采表演活動。
交通部觀光局代理局長周廷彰表示，胡志明市國際旅展（ITE）是推廣臺灣觀光的絕佳舞台，同時也是展現臺越雙方合作的大好機會。兩國觀光人次不斷攀升，表現出雙方對於旅遊交流合作的熱切渴望。此外，觀光局駐胡志明市辦事處主任周欣毅強調，今年越南地區推廣策略除「量的回穩」外，更將著重「質的提升」，將分別針對團客及自由行市場推廣台灣觀光圈旅遊新產品，進一步提升臺灣旅遊多樣性及體驗性。
為促進臺越雙邊觀光業者洽談商機，本次代表團也特別於旅展前舉辦一場B2B臺灣觀光推廣會，邀請超過百名越南旅遊業者及媒體參與，搭建一個攜手合作的平台，讓臺灣觀光業者有機會與越南業界代表深入交流。另外多個臺灣觀光相關單位，包括觀光局參山國家風景區管理處、高雄市政府農業局、臺中及台南市政府觀光旅遊局、台灣休閒農業發展協會及苗栗縣觀光協會等，也從不同角度分享臺灣獨特觀光資源和旅遊產品，相信透過積極推廣將進一步鞏固越南作為入境臺灣主力市場之地位，同時開拓臺灣在越南市場影響力，共同達成2023年來台600萬人次目標。