2023年1-3月韓國旅客攻佔來臺人次第1名，儼然形成哈臺旅遊新風潮。交通部觀光局趁勢於6月16、17日在首爾舉辦B2B觀光推廣會、B2C觀光Roadshow活動，宣示衝刺來臺國際旅客600萬人次的決心，將最多元豐富的臺灣特色帶進首爾，在韓國復刻道地臺灣味。
韓國旅客於2019年來臺突破124萬人次，創下新高紀錄，為來臺市場第4位，今(2023)年第1季更居來臺市場之冠，達14萬人次。根據韓國主流趨勢調查單位Open Survey的「2022年旅遊趨勢報告」顯示，民眾選擇疫後海外旅遊目的地主要因素為「距離短」，尤其是「像國內旅遊，能夠隨時輕鬆出發的簡單旅行」的需求正在增加；韓國網路上有關「臺灣旅行」的關鍵字搜尋自2022年下半年起急遽上升，其中以19-39歲客群對臺灣旅遊的興趣最強。
本次推廣活動接續「第36屆臺韓觀光交流會議」，臺韓雙方宣示共同邁向互訪300萬人次目標後，交通部觀光局張錫聰局長及台灣觀光協會葉菊蘭會長領軍，於6月16日在首爾龍山諾富特大使酒店盛大舉辦B2B觀光推廣會。集結臺灣中央及地方政府、航空公司、旅行社、飯店、觀光相關共42個單位、69位業者，同時邀請韓國觀光公協會、旅行社、媒體等逾50位業者，透過自由洽談及推廣會共享最新旅臺優惠資訊，並提供韓國旅客最愛的「鳳梨酥」做為伴手禮，讓業者們感受到來自臺灣的滿滿熱情。
觀光局張局長表示，為衝刺今(2023)年來臺旅客達600萬人次，觀光局推出「加速擴大吸引國際觀光客方案」，歡迎旅行社與自由行旅客運用獎勵優惠措施訪臺觀光旅遊，一定可以體驗真正的「臺灣族 大滿足」，也積極放送臺灣獨特的美食、樂活、生態之美，希望延續韓國民眾來臺熱潮。張局長也帶來另一個驚喜，正式宣布本(2023)年度韓國市場觀光代言人「魏嘏雋」，這位知名的男神出演了近期當紅的韓國影集「魷魚遊戲」，更會在6月下旬造訪臺灣拍攝觀光宣傳影片，請大家一起期待與魏嘏雋在臺灣相會！
為延續韓國哈臺熱潮， 6月17日則於充滿年輕藝術活力的弘大商圈文化複合空間辦理B2C觀光Roadshow，以道地臺灣味搶攻首爾年輕族群的心。現場安排臺灣三明治、鳳梨酥、芒果啤酒、噶瑪蘭威士忌調酒等美食試吃，美食之外還安排各種體驗，包括戶外自行車VR體驗、潮流霓虹燈及絹印等，更有留聲姬樂團及Bar Mood調酒秀演出等精彩活動。此外活動內容亦結合韓國年輕族群喜歡的舞蹈挑戰風潮，事前利用觀光局首爾辦事處IG發起超可愛喔熊組長舞蹈挑戰，在網路創造話題；現場安排民眾與喔熊組長進行舞蹈挑戰，選出2名幸運兒送出臺灣－韓國來回機票，豐富充實的現場活動吸引眾多人潮一同來感受在首爾的臺灣味，讓許多韓國民眾紛紛表示樂當臺灣族，來臺旅遊大滿足!
