第一節 臺灣旅遊市場
114年國人國內旅遊達2.48億旅次，總消費達181.06億元，雙雙創下歷年新高。國人平均出遊次數為11.65次，較113年增加1.19次，但平均旅遊天數1.32天/次，減少0.07天/次，假日出遊比率增加0.5個百分點，整體旅遊滿意度98.7%，呈現短時高頻輕旅行的旅遊樣貌。
114年國人國內旅遊重要指標統計表
- 本表資料來源為114年「臺灣旅遊狀況調查報告」，調查對象為年滿12歲以上國民。
- (※)符號表示在5%顯著水準下，經t檢定後無顯著差異。
- 國內旅遊比率係指國民全年至少曾在國內旅遊1次者的占比。
主要觀光遊憩據點遊客到訪概況
114年全臺遊憩據點共計393處，排除113年新增及刪除據點後，以359處相同據點進行比較，其中正成長據點207處、負成長152處，整體呈現多數據點穩健回溫趨勢。國家公園及國家級風景特定區雖仍有部分據點受災後修復、交通影響或市場波動衝擊，但亦有多處景點大幅成長，例如古寧頭戰史館、太魯閣國家公園遊客中心，以及澎湖地區多處遊客中心皆展現明顯回流，顯示離島與特色景區持續受到旅客青睞。
地方型觀光場域方面，直轄市及縣市級風景特定區、森林遊樂區及休閒農業場域整體表現穩定，其中龍潭湖、烏來風景特定區、奧萬大及池南國家森林遊樂區皆有亮眼成長，反映國人對自然療癒、生態旅遊及近郊休閒需求持續增加。部分據點則因天候、設施整修或區域競爭影響而出現衰退，如五峰旗、富源森林遊樂區及部分休閒農場，顯示旅遊市場已朝向分眾化與體驗品質導向發展。
文化觀光與宗教旅遊則成為114年成長亮點。孔廟園區、赤嵌樓周邊、國立臺灣美術館、大甲鎮瀾宮及勝利星村創意生活園區等據點皆大幅成長，展現文化節慶、歷史場域與藝文活動對人流帶動效果顯著。其中博物館類型共有29處正成長，宗教場所亦以大甲鎮瀾宮成長最為突出，顯示深度文化體驗、地方創生與活動策展已逐漸成為吸引旅客的重要核心動能。
114年1月至12月主要觀光遊憩據點遊客人次統計類型趨勢表
來臺旅遊市場
114年來臺旅客857萬4,547人次，較113年增加9.12%。平均停留6.95夜（減少0.03夜），日均消費185.14美元（增加2.31美元），來臺觀光支出達新臺幣3,439億元（增加6.80%），顯示旅客轉向停留短但消費更集中的深度體驗與精緻服務。
按旅客居住地分，以日本148萬3,176人次最多，占17.30%；其次為港澳131萬139人次（占15.28%）及韓國101萬6,520人次（占11.86%）。依來臺目的分析，以「觀光」588萬3,794人次最多，占68.62%，其次為「其他」171萬4,351人次，占19.99%；來臺旅客中有51.95%為女性，年齡則以30-39歲者最多，占23.37%。
114年來臺旅遊市場重要指標
國人出國觀光市場
114年國人出國共計1,894萬4,436人次。依出國目的地分析，以前往亞洲地區為最多，計1,771萬5,833人次（占93.51%），其次為美洲地區65萬5,024人次（占3.46%）、歐洲地區35萬9,216人次（占1.90%）、大洋洲地區20萬7,796人次（占1.10%）。
依國家（地區）別分析，赴日本673萬817人次為最多，其次依序為中國大陸323萬7,511人次、韓國183萬5,061人次、香港162萬6,176人次、越南121萬4,362人次。
