觀光署發布新品牌「TAIWAN – Waves of Wonder」，邀請多國代言人精準引客。期間透過參與全球旅展並執行「加速擴大吸引國際觀光客方案」，利用自由行消費金與團客獎助加強來臺誘因。同時深化與韓國、日本、越南及泰國的雙邊觀光交流，並於荷蘭阿姆斯特丹、美國西雅圖及澳洲雪梨增設海外據點以擴大服務量能。在主題旅遊上，持續推動商務客順道觀光，《臺灣米其林指南2025》評鑑城市更擴增至新北市與新竹縣市，並優化穆斯林友善環境，全面提升臺灣觀光的國際競爭力。

第一節強化品牌3.0

配合觀光署發布臺灣觀光品牌3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」（臺灣魅力．驚喜無限），及臺灣觀光品牌國際宣傳影片，以4大主題「SHARE（分享）、DISCOVER（探索）、ENGAGE（連結）、ENJOY（享受）」，傳達臺灣從自然景觀到多元文化的獨特魅力，各市場行銷計畫持續結合新品牌運用，組團參與全球指標旅展（柏林、倫敦）、於重要城市刊登戶外廣告（如：紐約時報廣場戶外廣告、倫敦雙層巴士車體廣告、新加坡捷運車體車站廣告、馬來西亞計程車車體廣告等），多管齊下持續擴大重要客源市場宣傳，增加臺灣觀光國際能見度。

台灣觀光品牌3.0「TAIWAN-Waves of Wonder」4大主題 — 臺灣觀光品牌3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」4大主題

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