第二節 鎖定目標精準引客
年度觀光代言人強力曝光
推出觀光代言人，例如韓國市場邀請知名韓團SuperJunior成員圭賢；日本市場邀請知名影帝妻夫木聰；馬來西亞市場邀請女星NabilaRazali（娜比拉•拉扎利）；印尼市場「首位」觀光代言人MikhaTambayongMahenra（咪卡譚巴勇）；泰國市場邀請泰國Channel3知名男星TeeradetchMetawarayut（提拉達•邁特瓦拉育，小名Alek）擔任臺灣觀光代言人，捲動臺灣觀光話題不間斷。
國際旅展行銷臺灣
歐美及澳洲
北美
1月美國猶他旅展（1/23-25）
2月芝加哥（2/1-2）、洛杉磯（2/22-23）、鳳凰城（2/15-16）旅遊冒險展
3月加拿大溫哥華（3/1-2）、美國丹佛（3/8-9）、舊金山灣區（3/15-16）、達拉斯（3/22-23）、加拿大卡加利（3/29-30）旅遊冒險展
4月美國全球郵輪展
10月洛杉磯時報美食展、美洲國際會議暨獎勵旅遊展（IMEX America）（10/7-9）
11月加拿大蒙特婁旅展（11/7-9）
歐洲
1月芬蘭Matka旅展（1/16-19）、德國斯圖加特旅展（1/18-26）、英國倫敦城市消費者旅展（1/29-2/2）、瑞士蘇黎世旅展（1/30-2/2）
2月德國慕尼黑消費者旅展（2/14-18）
3月柏林ITB旅展（3/4-6）
5月法蘭克福全球會議暨獎勵旅遊展（IMEX Frankfurt）
7月英國賞鳥旅遊展（7/14-16）
11月倫敦WTM旅展（11/4-6）
澳紐
1月澳紐THO（TotalHolidaysOptions）展銷會
2月IMM澳洲旅遊媒體展
10月TADA澳洲旅行業者日
亞洲地區
Japan
2月九州旅行博覽會
5月關西空港海外旅遊博覽會
8月JTB海旅EXPO
9月2025日本旅展
韓國
6月首爾國際觀光博覽會
新加坡
3月NATAS春季旅展
4月新加坡亞洲潛水展（ADEX Ocean Festival Singapore 2025）
8月NATAS秋季旅展
10月ITB Asia亞洲國際旅遊展、TTF新加坡航空旅遊展
印度
2月印度SATTE旅展
馬來西亞
3月春季MITM旅展
4月 春季MATTA旅展
8月秋季MITM國際旅展
9月秋季MATTA旅展
菲律賓
2月菲律賓TTE旅展及CTCI旅展
7月菲律賓TME旅展
印尼
2月ASTINDO春季旅展
5月泗水WorldsExpo旅展
7月印尼InternationalIslamic伊斯蘭展
8月ASTINDO雅加達秋季旅展
泰國
1月泰國國際旅展TITF
9月泰國國際旅展清邁站TITF North
越南
4月河內VITM國際旅展
9月胡志明市ITE國際旅展
中國
5月2025第21屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會」,「第20屆海峽旅遊博覽會」
8月第7屆大運河文化旅遊博覽會
9月2025廣東國際旅遊產業博覽會
港澳
6月香港國際旅展
12月DRT香港國際潛水暨度假觀光展
辦理國際推廣活動
歐美及澳洲
北美5月於洛杉磯天使球場舉辦台灣日活動、參加Passport to Taiwan(台灣巡禮文化藝術節)、溫哥華國際馬拉松運動生活展
6月北美三大城市（多倫多、溫哥華及西雅圖）辦理觀光推廣活動（6/9、11、13）、參加紐約驕傲遊行（6/29）
7月參加臺灣加拿大藝術文化節（7/4）、舊金山馬拉松博覽會（7/25-26）
8月參加So TaiwanEasy 大西雅圖臺灣兩日夏日派對（8/8-9）、舊金山國際童玩節（8/23）
10月Hey Hey Taipei時光門轉機客推廣活動（10/8-11/7）
12月參加美國USTOA年會（12/1-5）、於芝加哥聯合車站舉辦#Picture Me In Taiwan活動（12/13）
歐洲3月於奧地利維也納辦理臺灣觀光推廣會（3/3）、於英國倫敦參加2025 PATA Exchange及舉辦推廣活動（3/11）
4月於德國舉辦臺灣茶文化觀光推廣會（4/23、8/3）
5月於義大利羅馬及米蘭舉辦臺灣觀光推廣會（5/13-14）
11月於瑞典斯德哥爾摩辦理臺灣觀光推廣會（11/3）、於倫敦市集舉辦臺灣旅遊推廣活動「LightUpLondon」推廣活動（11/15-16）
澳紐9月於布里斯本、雪梨與紐西蘭奧克蘭辦理臺灣觀光推廣會
10月於墨爾本辦理臺灣觀光推廣會
亞洲地區
日本3月於東京舉辦「2025台遊館in東京」Roadshow活動
6月第7屆阪神甲子園台灣日活動、西日本地區觀光推廣活動、野柳石光‧夜訪女王前夜祭
8月於第27屆日本真中祭期間辦理臺灣觀光宣傳推廣活動
10月參加第32屆鐵道Festival活動
11月熊本台灣祭、阪神鐵道祭推廣活動
12月千人放天燈募客活動
韓國4月於首爾舉辦臺灣觀光推廣活動
9月於釜山、大邱辦理臺灣觀光推廣活動
新加坡4月辦理臺灣觀光推廣活動
8月辦理新加坡推廣會
印度2月於新德里及孟買辦理觀光推廣會
6月於科欽辦理教育推廣會
7月辦理印度MILT企業商談會、於加爾各答辦理教育推廣會
11月於清奈、班加羅爾及浦那舉辦觀光推廣會會
馬來西亞5月於檳城舉辦台灣觀光推廣會
9月於吉隆坡及柔佛辦理臺灣觀光推廣會
菲律賓2月於馬尼拉、克拉克辦理臺灣觀光推廣會
7月於怡朗、宿霧辦理B2B臺灣觀光推廣會
泰國1月辦理臺灣觀光推廣會
9月於清邁辦理B2B臺灣觀光推廣會
越南1月舉辦河內場臺灣高端旅遊推廣會
3月舉辦峴港場臺灣高端旅遊推廣會
9月於胡志明市辦理台灣觀光推廣會
印尼4月於雅加達、泗水、棉蘭舉辦觀光推廣會
8月於萬隆及雅加達辦理臺灣觀光推廣會
中國大陸2月於福州配合兩馬鬧元宵辦理金馬澎旅遊推廣活動
3月辦理「寒食節-台灣春捲美食」臺灣美食推廣活動、辦理「瘋媽祖趣台灣」文化旅遊推廣活動
6月於福建省三明市舉辦「小三通馬祖旅遊推介會」
9月於廣東參加國際旅遊產業博覽會
10月辦理台灣美食節及文創市集活動、於福州以臺灣辦桌型式舉辦臺灣美食週活動
12月於江蘇南京辦理臺灣觀光主題旅遊推廣會、於福建省霞浦、連江及長樂地區辦理「金馬旅遊推介會」
港澳2月於香港及澳門辦理臺灣咖啡體驗推廣會
3月於香港及澳門辦理旅遊業者B2B說明會
4月參與信用卡VISA-TravelWithVisa推廣活動
12月於香港中環街市辦理臺灣旅遊市集
多元行銷全球引客
持續推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」
112-114年執行團客獎助措施及自由行旅客抽消費金5,000元活動，加強國際旅客來臺誘因，吸引653萬人次登錄參加自由行旅客來臺消費金抽獎活動，其中以韓國、香港、日本、馬來西亞、泰國為前五大市場；另團客獎助申請約5.8萬團，參團人數約101萬人。（114年全年團客獎助申請約2.3萬團，參團人數約37萬人
2025台北國際旅展
「2025年台北國際旅展」於11月7日至10日舉行，邀請全球共計19國、85位國際買家來台參加。臺灣館設計構築山海意境串聯，主舞台展現臺灣磅礡山形、服務台則呈現出海洋造型之流動感，展館內挑動遊客的五感，透過影像、聲音、氣味與AR互動，讓民眾走入靜謐的臺灣山境日常、探索海島臺灣的繽紛海洋生態，並獲大會頒發「最佳展館獎」。
