第三節 全球旅遊市場
全球觀光業概況
2025年全球航空業、觀光業持續穩健成長，國際旅遊市場已正式邁入疫後常態化發展階段。根據IATA數據，2025年全球航空客運量（RPKs，乘客收入公里數）較2024年成長5.3%，同期航空運量（ASKs，可用座位公里數）亦成長5.2%，整體旅客載客率（PLF，已使用可用座位公里數百分比）達83.6%，創下全年航空運輸歷史新高。觀光旅遊業方面，2025年全球國際旅客人次達15.3億，較2019年（疫情前）及2024年成長4%。展望2026年，有鑒於旅遊旅遊需求持續增長，航空客運量估計可超過52億人次，而國際旅客人次預估將較2025年成長3~4%，航空、觀光旅遊業發展後勢可期。
根據UN Tourism信心指數顯示，僅39%觀光專業人士認為2026年國際觀光的前景較2025年更好，儘管全球通膨趨緩，但觀光服務通膨仍高於水平，未來國際觀光產業將持續面臨全球經濟、高旅遊成本、地緣政治緊張、油價波動及極端氣候的影響，價格敏感型旅客更重視性價比偏好物超所值、離家近的旅行，且對旅遊市場的信心較為保守。在旅遊型態方面，以城市型短程旅遊成長最快，其次為自然或山岳型及會展旅遊；另隨著選擇秘境探索的旅客日益增加，帶動自然或山岳型的旅遊，亦反映出永續旅遊的選擇日漸成為重要考量的趨勢；同時會展產業的強勁復甦，將提升主辦國際活動目的地的能見度，並吸引高消費旅客前往。
亞洲觀光市場概況
觀光產業復甦，2025年亞洲各觀光市場入境旅客人次皆為正成長。
2025年亞洲各觀光市場入境旅客人次
