旅行·再發現－臺灣觀光新價值
旅行，不只是前往遠方，更是一場重新認識這片土地的旅程。每次旅行，都有新發現；旅行臺灣，都有更多驚喜與感動。
在2025年，我們用心籌辦台灣燈會、仲夏節、自行車節、好湯等四季主題觀光活動，也重新遴選第2屆「臺灣觀光100亮點」，讓台灣更多在地特色亮點被看見。為了串聯山海風景與在地故事，首次發表《島嶼之心的原色旅程》，邀請旅人走進部落，感受族群文化與土地生命力，重新看見臺灣最真實、最動人的風景；更首創「阿里山神旅行」，結合宗教文化、生態旅遊與林鐵遺產，在海拔1314公尺的浪漫制高點俯瞰層層茶園，展現信仰文化與在地茶產業的深度交融。
臺灣人引以為傲的「奉茶」精神，將熱情、細膩且充滿人情味的台式服務融入旅程每一處細節。因此，我們以「旅人便利店」為概念，結合「行動旅服PWA」、「喔熊AI小幫手」及與超商跨域合作，打造即時、便利的旅遊服務體驗，讓旅遊資訊自然融入旅人日常，並持續推動綠色旅遊、低碳運具與永續旅宿，讓觀光發展與環境保護並行共好。
臺灣觀光持續發展，在短時、多次、輕旅行的趨勢下，國內旅遊穩定成長，創下2.5億旅次、5,643億元產值之歷史新高；而入境市場多元發展，來臺旅客達857.4萬人次，日本、韓國、港澳均破百萬人次，歐美、菲律賓成長亮眼，臺灣已從過去仰賴單一市場，轉型為多元且具韌性的國際觀光目的地。值得一提的是，臺灣榮獲旅遊CP值全球第1、IMD世界競爭力第6、世界幸福報告第27等多項肯定，更於「全球綠色目的地百大故事獎」榮獲9項大獎，展現臺灣國際競爭力。
為促進臺灣觀光永續發展，行政院2025年核定「Tourism 2030－臺灣觀光邁向2030方案」，將籌設臺灣觀光智庫－「台灣觀光研訓院」、深化「TAIWAN – Waves of Wonder」品牌形象，並向世界遞出「北回之巔」、「微笑南灣」2張台灣觀光新名片，期待台灣觀光穩步向前，提升觀光體質與品質，打造觀光兆元產業。
觀光署將持續攜手產官學及所有觀光夥伴，打造更智慧、更友善、更具韌性的旅遊環境，讓世界旅人願意一來再來，也期盼透過本年報多元豐富的內容，邀請讀者一同感受臺灣觀光發展新價值。
