以文化與永續為核心，打造臺灣觀光新價值
113年，臺灣觀光面對旅遊消費型態轉變、航空運量尚未完全恢復、區域競爭激烈、地緣政治變動以及花蓮強震的衝擊，重塑我們對觀光本質的反思與行動。我們深知，觀光不該只是數字的競逐，而是讓每位旅人願意駐足、深入認識這片土地，感受臺灣文化的溫度與故事。
在政府及產業攜手努力下，113年來臺旅客人次成長逾21%，日本、港澳、韓國市場重返百萬人次規模，歐美市場亦持續突破，我們靈活運用新品牌行銷，透過全球媒體與數位影音全方位推廣，除積極布局北美、穆斯林、郵輪及雙印(印尼、印度)市場，深化國際雙邊交流，提升互訪人次外，並於雅加達、孟買、巴黎、溫哥華等地設立據點，佈局新興市場。在震災重創下，花東振興方案快速啟動，不僅協助地方重建，更將危機轉化為觀光活化的新動能。
我們也觀察到國旅市場「短時、高頻、輕旅行」趨勢，推動「臺灣觀光 100 亮點」各項行銷活動，維持區域觀光均衡發展，並透過深度主題遊程，推動「一地多日」、「一遊多體驗」的遊程設計，提升留宿天數與旅遊滿意度，讓旅客看見更立體的臺灣。
「永續韌性」及「數位創新」是臺灣觀光的核心價值。我們協助旅宿業導入智慧設備與永續認證，培訓觀光人才，厚植觀光產業的軟硬實力。同時也升級智慧觀光，建置全新「臺灣觀光資訊網」與AI智慧櫃臺服務，強化旅遊服務便捷性，讓臺灣的觀光接軌全球數位潮流。
臺灣的努力，讓世界看見。我們榮獲9項綠色旅遊目的地認證百大永續故事獎、亞太永續行動獎，在全球穆斯林旅遊指數（GMIT）非伊斯蘭合作組織國家中榮登全球第3，展現多元友善觀光環境的國際競爭力。
「文化是觀光的靈魂，觀光是文化的舞臺」，未來我們將持續以「提升國人對土地價值的認同」、「促進產業轉型及經濟活動」與「強化臺灣在國際上的觀光形象」精進當前施政措施，提升臺灣觀光價值。我們將用行動，讓世界看見臺灣；用溫度，讓更多人走進臺灣；用體驗，讓旅人愛上臺灣。
本刊展現113年觀光施政各項亮點績效成果，也藉由書中串聯各項資訊，將不一樣的觀光印象，呈現於讀者面前，並敬請不吝指教。
