旅遊市場

Travel Market

全球觀光業概況

走過2023年的急速復甦期，2024年全球航空業、觀光業回歸常態穩健成長，並且展現豐碩成果。根據IATA數據，2024年全球航空客運量(PRK，收益旅客公里數)不僅同比成長10.4%，還超越疫前水平增長3.8%，寫下新高紀錄。觀光旅遊業方面，2024年全球國際旅客人次達14億，幾乎等同疫前水平。展望2025年，有鑒於旅遊旅遊需求持續增長，航空客運量估計可能首度超過50億人次，而國際旅客人數預計將較2024年成長3~5%，航空、觀光旅遊業發展後勢可期。

根據UN Tourism信心指數顯示，有50%觀光專業人士認為2025年國際觀光的前景較2024年更好，即或2025年全球通膨及利率預估將穩定下降，振興許多國家的消費需求，但國際觀光產業仍面臨勞動力短缺的問題，另外全球經濟、地緣政治及極端氣候等，將持續影響運輸和旅宿成本。受整體經濟挑戰下，旅客消費行為則偏好物超所值、離家更近的旅行，在旅遊預算規劃上則更加謹慎，並優先考量產品價值和負擔能力，尋找經濟實惠的旅程及旅遊目的地，重視享受旅遊體驗勝過物質；另外旅客對於永續實踐和旅遊目的地永續管理理念的接受度，也將成為選擇旅遊目的地的考量條件。