第二節 鎖定目標精準引客
年度觀光代言人強力曝光
推出全新觀光代言人，例如韓國市場邀請知名韓團Super Junior成員圭賢；日本市場邀請知名影帝妻夫木聰；馬來西亞市場邀請女星Nabila Razali(娜比拉•拉扎利)；印尼市場「首位」觀光代言人Mikha Tambayong Mahenra（咪卡譚巴勇）；泰國市場邀請泰國Channel 3知名男星Teeradetch Metawarayut（提拉達•邁特瓦拉育，小名Alek）擔任台灣觀光代言人，捲動台灣觀光話題不間斷。
國際旅展 行銷台灣
歐美及澳洲
北美
1月猶他旅展、芝加哥旅展、紐約及丹佛旅遊冒險展
2月洛杉磯、鳳凰城旅遊冒險展
3月溫哥華、舊金山灣區、卡加利、達拉斯旅遊冒險展
4月美國全球郵輪展
9月洛杉磯時報美食展
10月美洲國際會議暨獎勵旅遊展(IMX America)
11月加拿大蒙特婁旅展
歐洲
1月荷蘭烏特列茲旅展、英國倫敦及曼徹斯特城市旅展、德國斯圖加特旅展
2月德國慕尼黑消費者旅展
3月柏林ITB旅展
5月法蘭克福全球會議暨獎勵旅遊展(IMEX Frankfurt)
7月英國賞鳥旅遊展
11月倫敦WTM旅展
澳洲
2月IMM澳洲旅遊媒體展
10月TADA澳洲旅行業者日
亞洲地區
日本
2月九州旅行博覽會
6月夏季北陸地區旅展、關西空港旅展
9月2024日本旅展（Tourism EXPO Japan）
韓國
5月首爾國際旅行博覽會
9月釜山國際旅行博覽會
新加坡
3月NATAS春季旅展
8月NATAS秋季旅展
10月ITB Asia亞洲國際旅遊展、TTF新加坡航空旅遊展
印度
2月 OTM印度出境旅遊市集
9月 ITB India印度國際旅遊交易會
馬來西亞
3月春季MATTA旅展
7月 MITM國際旅展
9月秋季MATTA旅展
10月辦理汶萊旅展
菲律賓
2月菲律賓TTE旅展
7月菲律賓TME旅展
印尼
2月ASTINDO春季旅展
8月ASTINDO雅加達秋季旅展
9月KOMPAS旅展
泰國
1月泰國國際旅展TITF
8月泰國國際旅展清邁站TITF North、亞太旅行協會旅遊交易會(PATA Travel Mart)
越南
4月河內VITM國際旅展
9月胡志明市ITE國際旅展
港澳
6月香港國際旅展
12月DRT香港國際潛水暨度假觀光展
辦理國際推廣活動
歐美及澳洲
北美5月於洛杉磯天使球場舉辦台灣日活動、參加Passport to Taiwan(台灣巡禮文化藝術節)、溫哥華國際馬拉松運動生活展
6月於北美三大城市（舊金山、洛杉磯及西雅圖）辦理觀光推廣活動、參加紐約驕傲遊行、台灣加拿大藝術文化節
7月參加溫哥華珍珠奶茶節、舊金山馬拉松博覽會
8月參加舊金山國際童玩節
9月於紐約辦理推廣活動、舊金山巨人隊舉辦台灣日活動
12月參加美國USTOA年會
歐洲3月於荷蘭阿姆斯特丹辦理台灣觀光推廣活動、於英國參加2024 PATA Exchange及舉辦推廣活動
8月於倫敦知名地標巴特西發電站(Battersea Power Station)購物中心廣場舉辦台灣觀光新品牌「TAIWAN-Waves of Wonder」首場海外宣傳活動
9月於倫敦辦理業者推廣會
10月於法國巴黎辦理「TAIWAN-Waves of Wonder : 橫越台灣四季之旅」特展
11月首度於瑞典斯德哥爾摩辦理台灣觀光推廣活動
紐澳9月於墨爾本、布里斯本與紐西蘭奧克蘭辦理台灣觀光推廣會
亞洲地區
日本4月於東京舉辦「2024台遊館in澀谷」Roadshow活動
6月舉辦夏季北陸地區台灣觀光宣傳推廣活動、第6屆阪神甲子園台灣日活動、西日本地區觀光推廣活動
8月於第26屆日本真中祭期間辦理台灣觀光宣傳推廣活動
10月舉辦第31屆鐵道festival活動、千人放天燈推廣活動
韓國6月於首爾舉辦台灣觀光推廣活動
9月於釜山、大邱辦理台灣觀光推廣活動
10月於韓國首爾辦理「喔熊的心願列車」快閃店行銷活動
新加坡4月於新加坡地區辦理台灣觀光推廣活動
印度2月於新德里辦理觀光推廣會
4月於印度海德拉巴、班加羅爾舉辦觀光推廣會
9月於新德里、孟買舉辦觀光推廣會
馬來西亞5月於吉隆坡、柔佛舉辦台灣觀光推廣會
菲律賓2月於馬尼拉、克拉克辦理台灣觀光推廣會
3月於馬尼拉、克拉克各辦理1場業者教育訓練並於馬尼拉參加World Travel Fair 2024觀光推廣活動
5月於馬尼拉Market! Market! 商場舉辦B2C觀光推廣活動
7月於達沃及宿霧各辦理1場台灣觀光推廣會
10月於馬尼拉舉辦B2C觀光推廣活動
泰國1月於清邁辦理台灣觀光推廣會
9月於清邁、曼谷辦理台灣觀光推廣會，於曼谷辦理台灣觀光主題展銷會
越南4月於越南河內舉辦台灣觀光推廣會
7月於柬埔寨金邊、寮國永珍辦理台灣觀光推廣會
9月於胡志明市辦理台灣觀光推廣會
印尼3月於雅加達、棉蘭舉辦觀光推廣會及台灣觀光主題展銷會
5月赴巴淡島參加印尼ASITA協會「第13屆2024年全國會議」
6月於雅加達舉辦台灣觀光主題展銷會
9月於三寶壟、泗水舉辦觀光推廣會
10月參加棉蘭 MBT「Table Top Medan & Padang」及萬隆AWJTM (Asita West Java Travel Mart)
中國大陸2月於四川成都「第二屆致敬青春.逐夢天府港澳台文化嘉年華」辦理推廣、於福州配合兩馬鬧元宵辦理金馬澎旅遊推廣活動
4月於北京王府井希爾頓酒店辦理「當老北京美食遇上台灣美食」推廣活動
7月於蘇州辦理台灣深度旅遊體驗戶外推廣活動
9月於重慶新光天地辦理「寶島‘騎'跡騎行追風之旅」推廣活動
10月於福州舉辦「台灣美食週」活動推廣台灣美食旅遊
11月於昆明「台灣風情展」辦理觀光推廣活動
12月於廈門舉辦小三通旅遊行銷座談會暨台灣觀光主題旅遊推介會
港澳3月星宇航空澳門—台中首航推廣活動
4月長榮航空香港—高雄首航推廣活動
7月星宇航空香港—台北線首航推廣活動、香港航空香港—台中首航推廣活動
11月參加Pinkoi Design Fest 2024・香港站活動推廣、於香港辦理台灣親子旅遊推廣會
12月於香港辦理台灣山脈觀光推廣會、參與香港快運香港—花蓮首航推廣活動
多元行銷全球引客
持續推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」
113年持續執行團客獎助措施及自由行旅客抽消費金5,000元活動，加強國際旅客來台誘因，吸引461萬人次登錄參加自由行旅客來台消費金抽獎活動，其中以韓國、香港、日本、馬來西亞、泰國為前五大市場；另團客獎助申請約3.7萬團，參團人數約66萬人。(113年全年團客獎助申請約2.4萬團，參團人數約43萬人)
2024台北國際旅展
「2024年台北國際旅展」於11月1日至4日舉行，邀請全球共計16國、83位國際買家來台參加。台灣館以台灣觀光品牌3.0出發，嶄新品牌首次於台北國際旅展亮相，迎賓處特以風格咖啡館打造風格「借問站」(Information Station)，除秀出各地旅遊魅力，更展現台灣科技大國力道，以裸視3D衝擊視覺，爆擊民眾對國家館的想像，傾力放送「TAIWAN-Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限)，並獲大會頒發「最佳展館獎」。
