韓國旅客近期海外旅遊呈現「短距離、短天數」趨勢，台灣穩居韓國民眾熱門目的地前十名！看好韓國旅客海外旅遊動能，以及當地中秋連假較長所帶動的出境旅遊需求，交通部觀光署攜手政府機關、旅行社與飯店等 23 個單位組成觀光代表團，於8月6日至10日前往韓國南部第一大城─釜山展開推廣。釜山金海機場為韓國南部重要的交通樞紐，觀光署透過B2B推廣會與B2C Roadshow雙管齊下，於釜山強力宣傳台灣「24小時不打烊」的日夜魅力，向韓國旅客發出「再一次台灣」的熱情邀約。
為塑造台灣觀光優質且高品質的品牌形象，觀光署於8月7日於海雲台的釜山柏悅酒店對當地旅遊業界舉辦「B2B觀光推廣會」。現場邀請超過40位來自釜山、大邱和蔚山等南部核心城市之旅遊業者及媒體參加與台灣代表團業者進行面對面洽談，現場台韓雙方成功進行超過150場深度洽談，促成業者包裝多項優質赴台旅遊產品之開發意願。會後進行交流晚宴，由台灣主廚親自操刀，端出「台式蒜泥白肉」以及「香辣雞肉刈包」等台式風味套餐，搭配台灣玫瑰紅韻紅茶，展現正港台味，更加深現場貴賓對台灣的味覺印象。
台灣觀光Roadshow則於8月8日至9日周末兩日在釜山最具人氣的複合藝文空間P.ARK盛大登場。活動鎖定重遊客市場，以「台灣不打烊」為核心，用「日咖夜酒」概念，吸引喜愛咖啡和小酒吧的韓國年輕客群，邀請他們一起「再一杯，再一次台灣」。現場亦有中華航空、長榮航空、星宇航空及台灣虎航等國籍航空、飯店和旅行社等共17個攤位提供最新旅遊資訊。文化體驗則推出泰雅編織飲料提袋與手搖飲DIY活動，讓釜山民眾一秒置身台灣，深刻感受最道地的台式生活魅力。
為加深初訪與重遊客對台灣的深度認知，Roadshow也規劃了豐富的沉浸式互動，例如「台灣百Ways撈魚蝦遊戲」，民眾透過遊戲探索台灣各區的特色遊程，也結合活字印刷，和台灣夜市經典麻將賓果遊戲。現場亦提供韓國旅客喜愛的「礦工爌肉便當」、香腸等台味美食，和結合咖啡及酒飲特色的「酒香咖啡」作為集章好禮；每日壓軸「台灣觀光OX問答」更送出台灣來回機票、頂級飯店住宿券等多項大獎，鼓勵現場朋友立刻規劃一趟台灣之旅。
隨著桃園、台中、高雄等各航點與釜山、大邱、濟州等南部城市直航持續增加，台韓往返更加便利。透過這次在釜山深度推廣台灣觀光的機會，觀光署攜手業者將「台灣不打烊」的多彩、熱情、活潑和美味深深烙印在韓國民眾心裡，期盼無論是初次探訪或想再次品味的重遊客，都能在台灣的旅程中，找到自己專屬的百種感動！
