交通部觀光署攜手經濟部國際貿易署於2026年5月19日至21日率團參加德國法蘭克福國際獎勵旅遊暨會議展（IMEX Frankfurt），設置「臺灣會展形象館」（Taiwan MICE Pavilion）。以觀光署與國貿署合力打造的整體展示空間，整合13家國內指標業者攜手會展辦公室(MEET TAIWAN)共同參展，3天展期洽談熱絡，成功吸引來自歐洲、美洲、中東等地買主高度關注，充分展現臺灣MICE產業整合實力。
本屆IMEX Frankfurt匯聚逾150國、3,100家展商，吸引超過4,500名專業買主參與。臺灣館於三天展期內完成預約商務洽談共計174場，並辦理7場聯合團體買主簡報，吸引近百位專業買主出席。整體買主以會議活動規劃者及旅行社決策者為主，其中以歐洲市場占比最高，亦涵蓋來自美洲及中東之高潛力客群，現場洽談氣氛踴躍且具實質成效。
今年臺灣館最大亮點之一為以「Taste Taiwan」為主軸，規劃橫跨兩日的系列美食外交活動。觀光署與MEET TAIWAN聯手推出黑糖珍珠鮮奶、刈包（Gua Bao）及臺灣特調雞尾酒等多元美食體驗，現場人潮絡繹不絕，吸引大量買主及參觀者駐足。多位歐洲買主表示，透過味覺的直觀感受，深刻領略臺灣款待旅客的精神（Hospitality），這種具溫度的感官行銷成功拉近與買主的距離，有效提升臺灣作為會展及獎勵旅遊目的地的品牌形象。
在科技應用方面，亦展現亮眼成果。參展業者愛比科技（IPEVO Corp.）於現場導入即時語音翻譯技術，應用於買主簡報同步口譯及服務台多語溝通，大幅提升溝通效率與洽談深度，獲與會買主高度肯定。觀光署並同步展示AI智慧旅遊顧問及沉浸式互動體驗平台，使國際買主得以即時體驗臺灣智慧觀光服務之創新應用。
此外，代表團積極參與IMEX期間教育論壇與研討會，掌握歐洲市場在永續設計、AI賦能會展及沉浸式體驗等前瞻趨勢，作為未來優化臺灣MICE產品與服務之重要參考。展期間亦有多個歐洲及國際活動主辦單位主動表達來臺辦理國際會議或企業獎勵旅遊之高度意願，後續合作商機可期。
觀光署表示，今年與經濟部國際貿易署合作整合攤位的全新規劃，讓臺灣館以更一致、更具整體感的形象呈現於國際舞台，獲得參展業者及買主的一致正面肯定。未來觀光署將持續推動臺灣會展行銷，並搭配MICE專屬補助機制，降低歐洲企業選擇臺灣的決策門檻，強化公私協力推動會展產業國際化，持續鞏固臺灣做為亞太獎勵旅遊首選目的地的品牌定位。
補充資料：IMEX Frankfurt 2026以「Design Matters（設計創造價值）」為年度主題，強調設計思維作為活動業界的核心競爭力，從永續設計、體驗設計到科技整合，鼓勵全球會展專業人士以設計為工具，打造更具影響力、更令人難忘的活動體驗。展覽期間舉辦逾200場教育論壇與研討會，主題涵蓋AI工具應用、再生設計實踐、沉浸式混合體驗及ESG永續報告等，為全球MICE產業提供前瞻視野與實務交流平台。
