短期目標
觀光新品牌，迎千萬旅客來臺
啟動全新觀光新品牌，形塑台灣觀光新形象，以「TAIWAN, Waves of Wonder」，呈現旅客如浪潮般一波又一波的驚喜感受，於全球市場曝光宣傳，吸引千萬國際旅客來台。
活動優惠措施，捲動國旅商機
結合中央機關及縣市政府，共同行銷「臺灣觀光100亮點」，推廣四季觀光活動及包裝遊程，鼓勵國人走訪各地亮點。 推出旅運優惠，鼓勵業者提供平日及配合觀光活動之住宿優惠方案；整合高/臺鐵、捷運及「台灣好行」，推出「Taiwan Pass—高鐵版」、「Taiwan Pass—臺鐵版」，便利旅客暢遊臺灣。
智慧加值，創造景區及產業新價值
成立智慧景區專案辦公室(PMO)，規劃智慧管理、智慧服務、智慧行銷3面向，確立智慧景區發展藍圖，制定國家智慧景區示範模型，提升觀光旅遊整體品質，觸動旅客觀光感動。辦理數位產業媒合會，協助產業診斷及提升數位能力與服務價值。
中期目標
品牌台灣，打造優質觀光體驗
國際行銷五路齊開：
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配合新南向政策、開拓穆斯林及新富階層等客群，擴大全球布局，全球累積17個辦事處、10個服務分處。
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積極參加各市場具指標性的國際旅展及辦理海外推廣會。
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與電視節目合作拍攝台灣旅遊特輯，或透過影視串流平台等行銷及曝光台灣。
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於地鐵、巴士等交通場站及運輸工具車體車廂、百貨商場、戶外大型球場等刊登台灣觀光宣傳廣告。
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邀請各國知名人士及網紅來台體驗，透過於社群平台打卡及限時動態露出等行銷，藉以帶動來台旅遊風潮。
促銷獎助 增加誘因：
續推「加速擴大吸引國際觀光客方案」，吸引國際旅客來台觀光，以及推出結合高鐵、捷運、台灣好行之「Taiwan PASS國際旅客優惠交通票券」，提供便捷及優惠的交通套票，引導海外旅客深入中南部旅遊，體驗中、南臺灣之美。
打造產業研究及人才培育基地，增設「觀光研訓院」。
環島樂遊百大亮點，捲動國旅四季及區域旅遊風潮
整合中央、地方政府與國家風景區管理處，活絡「台灣觀光100亮點」，藉由「景點」×「活動」×「區域」，辦理集章打卡及各縣市政府加碼活動，營造在地特色，帶領國內、外旅客一起體驗台灣各地區四季不同風情。
觀光產業永續及數位化，提升景區及產業服務價值
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推動產業永續化及數位化，進行產業數位媒合，並鼓勵落實ESG等永續認證。
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推動「觀光前瞻建設計畫」，提升綠色景區AI智慧化，透過景區數位化實現永續經營的目標，完成旅客安全管理系統、交通導引、數位導覽、電子支付、網路行銷等智慧化觀光應用，成就6處國家示範智慧景區、6 處國際魅力景區。
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辦理「體驗觀光地方旅遊環境營造升級計畫」，完成6處重要廊帶亮點營造及135處景點優化體驗加值。
