第二節 多元行銷 加速引客
一、行銷「加速擴大吸引國際觀光客方案」
112年5月1日起推出團客獎助措施及自由行旅客抽消費金5,000元活動，提供來台誘因，吸引165萬人次登錄參加自由行旅客來臺消費金抽獎活動，其中以香港、韓國、日本、新加坡、馬來西亞為前五大市場；另團客獎助申請約1.3萬團，參團人數約24萬人。
二、推動「入境觀光振興計畫」
(一) 擴大引客 ─ 鎖定目標，精準引客：
持續推動境外企業來臺獎勵旅遊：112年共申請293團、2萬2,076人次，恢復超過疫前4成5。針對疫後重點市場（日韓、港澳及東南亞地區）來臺飛抵中、南部機場，提高包機獎助金，加強航空及旅遊業者包機至中南部旅遊意願。
(二) 擴大行銷 ─ 國際行銷，五路齊開：
台灣廣告 強力曝光
112年執行超過400項行動計畫，並完成全新臺灣觀光六大主題「Show@Taiwan」國際宣傳影片，邀請全球媒體及業者 754 人次來踩線。
國際旅展 行銷台灣
辦理推廣活動
「順道觀光」方案，搶攻國際商務客觀光商機
全球會展產業活絡，國際商務旅客漸回流。為鼓勵國際商務客延長停留台灣時間，經濟部國際貿易署與交通部觀光署合作推出「順道觀光」補助方案，帶動會展及觀光產業發展，促進經濟成長。
三、擴大合作─雙邊交流，共創雙贏
1. 第36屆臺韓觀光交流會議
112年6月13日至15日「第36屆臺韓觀光交流會議」於韓國江原道江陵市舉行，由張錫聰局長率領臺灣旅行社、飯店、航空公司近70名代表赴韓與會。會議結論隨者國境開放，臺韓的互訪也陸續恢復，從重啟國際旅遊的具體策略切入，定下臺韓互訪300萬人次的挑戰目標。
2. 第14屆台日觀光高峰論壇
112年9月7日至9月10日於日本愛知縣舉辦，由觀光署、台灣觀光協會組團率地方政府、國內航空及旅遊業者等約60人赴日本愛知縣參加。本屆論壇是雙方於當年5月完全解除COVID-19邊境管制措施後的第一個重要交流會議，主題為「邁向台日之間緊密合作和永續旅遊的實現」，以解決觀光產業受疫情影響面臨的難題，如航班不足、SDGs小團體深度旅遊、人力短缺與日圓貶值等，並期透過臺日緊密合作以提升互訪，於2025年恢復互訪700萬人次。並相約113年「第15屆台日觀光高峰論壇」於臺灣高雄市再相見。
3. 第10屆臺越觀光合作會議
觀光署112年11月27日赴越南清化省出席越南國家旅遊局主辦之臺越觀光合作會議，雙方共約70人出席，為疫後首次於越南舉辦之觀光高峰會議。
會議中達成多項合作共識，包含持續推動臺越美食交流、加強雙邊觀光推廣、推動旅遊地點鏈結及強化人才培訓等，攜手衝刺雙邊旅遊市場。隔年會議將於臺灣臺中市舉行。
四、《臺灣米其林指南2023》
《臺灣米其林指南》在臺已邁入第6年，112年8月31日公布臺北、臺中、臺南及高雄4座城市共有44家餐廳獲星級，包括三星3家、二星6家及一星35家，其中最令人振奮的是《米其林指南》首次有代表「臺菜」的餐廳-態芮獲得3星榮耀，藉此向全世界傳遞臺灣經典，體現臺灣風土文化。
112年《米其林指南》名列米其林星級餐廳44家（其中綠星6家）、必比登139家及推薦餐廳138家，共有321個餐廳入選《米其林指南》中，包括臺北148家、臺中64家、臺南56家、高雄53家。料理種類涵蓋各式風格，展現出臺灣各地飲食文化特色、環境的多元性與豐富深度，型塑臺灣多彩多姿的美食文化，更為城市觀光再加值，讓臺灣成為全球受歡迎的旅遊目的地之首選。不僅對於臺灣觀光旅遊及餐飲產業的競爭力提供正面能量，藉由國際遊客來臺品嚐美食的同時，感受臺灣這塊土地的兼容並蓄與精彩繽紛。
