第三節 全球旅遊市場
一、全球觀光業概況
根據聯合國觀光組織(UN Tourism)報告顯示，2023年國際觀光入境人次(過夜旅客)復甦至疫情前(2019年)88%，約有12.86億名旅客跨境旅遊，較2022年增加34%，相當於增加約3.25億人次。歐洲地區為全球最大旅遊目的地，在強勁區域內旅遊需求及美國旅客支撐下，復甦達疫情前94%，共接待了7億人次的旅客，占全球旅客總數的54%。而中東地區是唯一恢復超越疫情前水準的地區，較疫情前增加22%；非洲地區恢復至疫情前96%、美洲地區為90%、亞太地區則為65%(東南亞87%、東北亞55%)。
全球國際市場持續復甦，根據國際航空運輸協會(IATA)數據顯示，2023年全球航空運輸量(RPKs)強勁復甦，達疫情前水準的94%。全球國際航空運輸量恢復到疫情前水準的89%，與2023年國際入境人次復甦結果(88%)相呼應，而全球國內航空運輸量則較疫情前水準高出4%。至於國際航空運量(ASKs)較疫情前成長至12%，與2022年同期相比有改善(-35%)；按區域劃分，北美的復甦水準超過疫情前的1%，歐洲恢復到疫情前的95%，中東為93%、拉丁美洲為92%和非洲為90%。大多數地區2023年國內航空運量(ASKs)皆超過疫情前水準7%。
根據UN Tourism信心指數顯示，有67%觀光專業人士認為2024年國際觀光的前景較2023年更好，但2024年國際觀光產業仍會面臨勞動力短缺的問題，整體觀光復甦將受到亞洲復甦步伐、全球經濟及地緣政治的影響，另外持續性通膨、高利率、油價波動和貿易中斷等，將影響運輸和旅宿成本。在通膨和整體經濟挑戰下，旅客消費行為則偏好物超所值、離家更近的旅行，同時旅客對於永續實踐和旅遊目的地永續管理理念的接受度，也將成為選擇旅遊目的地的考量條件。
二、亞洲觀光市場概況
觀光產業復甦，2023年亞洲各觀光市場入境旅客人次皆為正成長。
