交通部觀光署行政資訊網

迎接全球深度旅遊趨勢，交通部觀光署今（26日）針對「北回之巔旗艦計畫-微笑南灣in臺灣計畫」召開諮詢會議，集結內政部、文化部、農業部代表及多位產業界專家共同與會。觀光署署長陳玉秀表示，為了讓台灣觀光更具國際競爭力，觀光署已啟動「軟體先行」策略，將透過跨部會資源整合，重新梳理台灣獨有的山海故事，讓未來的旅遊不再只是走馬看花，而是能深入在地、一來再來的感動體驗。

兩大主軸計畫打造「與世界對話」的台灣旅遊新風貌

觀光署指出，台灣擁有許多世界級的「隱藏版」資產，本次計畫將打造足以與世界對話的台灣旅遊新特色：

⚫「北回之巔」（23.5度的綠色奇蹟）： 您可能不知道，北回歸線穿過全球多是沙漠，唯獨台灣是綠意盎然的森林，且從海拔0公尺到3,952公尺的劇烈地形變化，孕育出豐富多元的生態及文化。計畫將串聯嘉義阿里山、玉山至花東縱谷。民眾可以搭乘林鐵體驗從都市到高山的垂直景觀奇蹟，或在花東縱谷體驗全球罕見的「歐亞板塊交界」地質奇觀。這是一條能讓世界驚豔的「朝聖之路」。

⚫「微笑南灣」（熱情的南方藍海）： 聚焦南台灣的療癒力量。除了陽光與沙灘，更將重現雲嘉南 300 年的鹽業歷史，深化鹽文化觀光的內涵；並整合大鵬灣、恆春半島澎湖與綠島資源，推動遊艇、潛水與夜間觀光。未來的南部海岸，將是適合全家大小放慢腳步的「樂活天堂」。

「觀光台灣隊」聯手把散落的景點串成精彩的故事

過去民眾常覺得台灣景點分散、缺乏整合，此次計畫將打破過去單打獨鬥的局面。觀光署將扮演跨域整合平台，匯聚各部會能量組成「觀光國家隊」。未來觀光署將持續與內政部、文化部、農業部等單位緊密溝通與合作，透過跨部會的資源串聯，將原本點狀的景區串聯成線，讓民眾在旅途中享受更順暢的交通接駁與更豐富的文化解說，體驗具備完整故事性的深度遊程。

專家觀點：將硬體建設轉化為有感的體驗設計

今日與會的多位產業界專家一致肯定署長推動「質感升級」的方向。專家建議，現在的旅客要的是「體驗」而非單純的「建設」，應優先改善多語環境、接駁服務與遊程設計，讓軟體服務更有溫度。

深化軟實力與分眾行銷　創造多元旅遊價值

針對未來的旅遊體驗，署長陳玉秀強調：「先要感動自己，才能感動別人。」 觀光署未來在軟實力的行程規劃上，將採取「分眾分客群」策略，針對不同族群需求提供多元化的旅遊選擇。透過精準的內容設計，讓每一位旅客都能找到適合自己的遊程，創造屬於自己的獨特旅遊價值。