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交通部觀光署行政資訊網

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全新TAIWAN觀光品牌 行銷全球—台灣魅力‧驚喜無限

發布單位:國際組 發布日期:113-05-06 點閱率:1,964

交通部觀光署於本(113)年5月6日正式啟動台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限),以驚喜一波又一波的WAVE線條,勾勒出台灣四季旅遊亮點,配合新品牌的創新設計,同時發表新品牌動畫短片及台灣觀光宣傳歌曲,台灣觀光未來將在新品牌精神下,爭取更多國際觀光旅客造訪台灣。

全新TAIWAN觀光品牌由行政院副秘書長李國興、交通部次長林國顯、觀光署長周永暉、開南大學林玥秀校長及高雄餐旅大學陳敦基校長共同揭牌,觀光署周永暉署長表示,觀光業一直是政府相當重視的產業,透過各項政策支持觀光產業的復甦,並期許政府攜手產業界齊心協力,共同擦亮台灣觀光的新品牌。隨著疫後旅遊的復甦,未來機場擴大營運,台灣觀光形象再升級,將為旅客帶來更多元的旅遊體驗。在國際潮流求新求變的趨勢下,台灣觀光更要跟上時代脈動,觀光署成立後,致力推動觀光產業「永續」與「數位」雙軸轉型,為旅客打造更高品質的旅遊體驗與創新服務。為此,觀光署帶來一套全新的台灣觀光識別形象系統,結合簡潔有力的現代美學與國際潮流,讓台灣觀光更亮眼、更吸引國際目光,帶領台灣邁向「Tourism 2030」觀光政策的願景。

台灣觀光自2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」為品牌向國際推廣,成功締造亞洲之心在台灣的形象,扎根於國內外旅客心中,歷時13年及走過疫情,2024年台灣觀光再升級,以「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌再出發;新品牌LOGO由台灣電通公司與甫獲得第六屆「總統創新獎」個人獎殊榮的Bito甲蟲創意公司創辦人劉耕名合作,率領國際金獎設計團隊Bito操刀設計,緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」行銷主軸,帶出台灣山巒起伏、海洋魅力的流線氣勢;台灣觀光宣傳歌曲,更由金曲、金馬、金鐘三金大滿貫的資深音樂人侯志堅(紅格子工作室)第3度為台灣觀光主題歌作詞譜曲,全新品牌可說是匯聚各產業頂尖高手的能量齊發聲發光。

台灣觀光品牌3.0版的「TAIWAN」字體融合了台灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象,呈現具有波浪感的線條設計,採用日出晨光的橘色,延續上一代品牌的溫暖與活力,象徵台灣觀光旅遊未來的發展性。過去,人們尋找「旅遊目的地」;現在,台灣要推動「有目的的旅遊」,新品牌並結合「台灣觀光雙年曆」資源規劃,創造出代表四季主題旅遊的品牌色彩,傳遞給國際旅客「台灣四季,都是觀光季」的訊息,將以獨具特色的台灣魅力,帶給旅客源源不絕的驚喜感受。

新品牌發表當天,適逢觀光署駐外會議,觀光署全球16個駐外辦事處主任亦全體動員參與新品牌發表會,各市場的行銷計畫也將無縫接軌新品牌的運用。今日傍晚,觀光署將在國際知名地標台北101大樓點燈,首次向全球旅客展示全新品牌識別形象。未來預定將全新的國際觀光形象,在國內外各網路廣告、戶外電子看板、社群媒體等廣告版位曝光,積極吸引更多旅客來台,感受台灣的四季魅力與新奇感受。

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最後更新日期:113-05-06
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