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「第37屆臺韓觀光交流會議」在嘉義 齊聚探討魅力行銷 共同實踐永續旅遊

發布單位:國際組 發布日期:113-04-25 點閱率:1,144

由台灣觀光協會(TVA)與韓國旅行業協會(KATA)輪流於臺灣及韓國兩地舉辦的「臺韓觀光交流會議」今(4/25)日於嘉義縣長榮文苑酒店盛大召開第37屆會議。韓方代表團由韓國旅行業協會會長吳敞熙率隊,共43家旅行社業者、3家韓籍航空業者來台,當日也包括韓國文化體育觀光部、駐台北韓國代表部、韓國觀光公社、韓國地方政府及在地新聞媒體共79名代表與會。我方則由嘉義縣劉培東副縣長、交通部觀光署周永暉署長、台灣觀光協會葉菊蘭會長、各縣市政府觀光局長及觀光產業界公協會、航空、旅行社、飯店、民宿等130位代表出席,集結臺韓觀光產業代表超過200名代表參與,顯現臺韓雙方對於觀光旅遊產業未來及方向的重視。

2023年臺韓旅客互訪169萬9,420人次,較2019年245萬1,660人次已恢復近7成,本次會議臺韓雙方針對兩國旅客互訪現況進行分析,並分享彼此行銷宣傳策略,為貼近旅客特性及需求,會上更是從地方城市及產業的角度去分析「MZ世代」(在韓國泛指1981年至2010年之間出生世代)的消費、旅遊行銷模式,從而更加貼近現今市場的趨勢,讓旅遊目的地、相關旅遊業者了解旅客的特性,找出屬於自身品牌的魅力點。

隨著觀光旅遊的復甦,旅客除重視旅遊帶來的體驗外,也相當關注旅遊行為所造成的影響,會上邀請來自官產學代表,從交通及產業的層面提出實踐永續旅遊的方向,除了帶給旅客豐富的旅遊體驗外,也須環境及社會的衝擊降低,臺韓也各自分享雙方對永續旅遊的實際作為及願景。

交通部觀光署周永暉署長於會上致詞時表示,臺灣將持續透過整合及串連在地資源,打造更具在地特色的旅遊目的地,並推動產業智慧數位化,提供旅客便捷又舒適的旅行體驗。觀光署未來亦持續透過多樣化行銷策略,以線上及線下並行的多管道模式,深化韓國民眾對臺灣的旅遊意象,藉由優惠活動強化韓國旅客來臺意願。同時與旅行業及航空業合作,藉由促銷活動達到實際送客效果。

會上臺韓雙方一致認為2024年是觀光旅遊復甦的關鍵年,也共同立下「互訪300萬人次」的目標,期待透過緊密的合作交流,使觀光旅遊產業儘快回復至疫前水準。最後也宣布明(2025)年第38屆臺韓觀光交流會議將會在韓國全羅南道木浦市召開。

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最後更新日期:113-04-25
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