臺灣旅遊市場
旅客來臺
108年來臺旅客共計1,186萬4,105人次創新高，較107年成長7.21%，增加79萬7,398人次。
108年來臺旅遊市場重要指標統計表
108年臺灣旅遊市場主要客源
108年主要客源市場均呈現正成長，其中又以韓國成長率居冠。
占比（%）
對照 107 年來臺遊客人次成長率（%）
依據「108年來臺旅客消費及動向調查報告」結果顯示，旅客來臺方式以「自行規劃行程，請旅行社安排或代訂住宿(及機票)（46%）、「未請旅行社安排、代訂住宿及機票，抵達後未曾參加本地旅行社安排的旅遊行程」（32%）及「參加旅行社規劃的行程，由旅行社包辦」（18%）為主。
「美食或特色小吃」與「風光景色」為吸引旅客來臺觀光主因，「購物」、「逛夜市」及「參觀古蹟」為旅客在臺最主要活動。令旅客印象深刻的旅遊經驗以「美味菜餚」、「景點」及「逛夜市」居前3名。
遊覽景點排名以「夜市」、「臺北101」及「西門町」居前3名；而旅客造訪後表達最喜歡的景點則以「墾丁國家公園」、「日月潭」及「九份」居前3位。
108年來臺旅客每人每日平均消費195.91美元，較上年增加2.20%，推估全年觀光外匯收入達144.11億美元（增加5.15%），約折合新臺幣4,456億元，較上年增加7.83%。
國人國內旅遊
108年國人國內旅遊重要指標統計表
- 1.本調查對象為年滿12歲以上國民。
- 2.(※)符號表示在5%顯著水準下，經t檢定後無顯著差異。
- 3.國內旅遊比率係指國民在全年至少曾在國內旅遊1次者的占比。
依據「108年臺灣旅遊狀況調查報告」結果顯示，全年國人國內旅遊為1億6,928萬人次（負成長1.06%）；108年由於大環境經濟持續疲弱，觀光局為振興國內旅遊，推出「春遊專案」及實施「擴大秋冬國民旅遊獎勵計畫」補助，鼓勵國人從事國內旅遊。108年國人國內旅遊次數，上半年較107年同期負成長4.08%，但下半年則轉為正成長3.42%；尤其以第4季成長幅度達6.15%最多。
國內旅次中，以利用週末或假日者占67.00%，平常日占33.00%；自行規劃行程旅遊者占88.50%，參加旅行社套裝旅遊者占1.90%，參加學校、機關、公司及村里等團體者占9.60%；旅遊據點考慮因素依序為「交通便利或接駁方便」、「紓壓休閒保健」、「有主題活動」、「沒去過，好奇」及「品嚐美食」等。
108年國人國內旅遊每人每次平均花費為新臺幣2,320元（成長5.31%），推估全年國人國內旅遊總消費計為新臺幣3,927億元（成長4.19%）。
主要觀光遊憩據點遊客到訪概況
為了解主要觀光遊憩據點遊客到訪趨勢，以提供政策規劃參考，觀光局自90年起請各轄管單位提供主要觀光遊憩據點遊客人次資料，108年新增17處據點，並刪除4處，共計326處觀光遊憩據點。
從景點類型來看(扣除年度新增之據點)，相較107年遊客人次有增加之據點，國家公園、國家級風景特定區、森林遊樂區、休閒農業區及休閒農場、宗教場所均有六成據點遊客人次增加；博物館及其他則有超過五成據點人次較107年增加；直轄市及縣(市)級風景特定區則有四成左右據點遊客人次增加；觀光地區之據點遊客人次皆較上一年衰退。
其中又以中部及南部地區主要觀光遊憩據點人次衰退占比較多，北部及離島地區則六成以上比例呈現成長。
108年1月至12月主要觀光遊憩據點遊客人次統計類型趨勢表
108年1月至12月主要觀光遊憩據點遊客人次統計縣市趨勢表
早安鯉魚潭-戴慶明 攝影
