局長序

小鎮漫遊年 展現臺灣小鎮生命力

觀光好比是一個幸福夢工廠，集結「食、宿、遊、購、行」產業鏈，讓旅人帶回餘溫蕩漾的幸福回憶。本局肩負全國觀光事業發展之責，對於產業優化、輔導，及開拓旅遊市場向來不遺餘力，尤其在開拓國際多元市場的拓展，以創新宣傳手法與遊程產品，活化旅客來臺旅遊能量，108年來臺旅客突破1,186萬人次，較107年成長7%，再創來臺觀光人次連續5年突破千萬人次新紀錄；其中，非陸客市場達到915萬人次，成長9%，新南向18國旅客數成長6%，各主要客源市場比重趨於均衡發展，市場結構成功轉型，不再依賴單一市場。

為發展臺灣觀光，呼應全球永續觀光發展趨勢，展現臺灣368個鄉鎮多樣的鄉土文化及在地生活的生命力，及帶動地方均衡發展，本局將108年主題旅遊年訂為「小鎮漫遊年」，經過縣市政府推薦、網路票選及秘密客遴選三階段，遴選出40個小鎮，配合2020「脊梁山脈旅遊年」及2021「自行車旅遊年」再分別遴選山城小鎮及自行車小鎮各30個，達到3年100個小鎮，與各地方政府、在地社區及旅遊產業共同攜手合作，深入地方資源，吸引國人及國際旅客體驗臺灣特色小鎮旅遊，使旅客充分體驗在地獨特的鄉土人文風情，達成引客、送客、留客。

在林佳龍部長以「觀光立國」前瞻性願景及落實「觀光主流化」政策領導之下，為擘劃臺灣觀光永續發展藍圖，本局從108年2月起著手進行「台灣觀光政策白皮書」研擬工作，透過審視國內外觀光環境變遷及趨勢、分析亞太國家觀光政策、回顧臺灣觀光政策成效，與產官學各界17場次的座談會、諮詢會議集思廣益形成共識，擬訂「Taiwan Tourism 2030 台灣觀光政策白皮書」，包括「組織法制變革、打造魅力景點、整備主題旅遊、廣拓觀光客源、優化產業環境、推展智慧體驗」6大主軸，以及23項因應策略及36項重點措施，持續厚植國旅基礎及開拓國際市場，打造臺灣成為亞洲優質友善的旅遊勝地為目標。

觀光需要各界攜手營造，期待未來政府各部門能落實「觀光主流化」，施政與建設能將觀光列為重心，從中央到地方「人人心中有觀光」，國民心中有觀光、政府施政不忘觀光，觀光旅遊業者與政府繼續打拚，以「永續」的理念經營企業、用「尊重」的態度愛護資源、用負「責任」的態度服務旅客，提供深度、在地、多元、精緻、高品質旅遊環境，共同見證臺灣觀光的下一個里程碑。 本刊展現108年觀光施政各項亮點績效成果，也藉由書中串聯的各式多媒體影音資訊，邀請讀者一同旅行臺灣，細細品味小鎮，希望將不一樣的觀光印象，呈現於讀者面前，並敬請不吝指教。