多元行銷，品牌耕耘
台灣魅力，屢獲國際讚譽
頭城大溪眺望龜山島海景
創新行銷，營造話題
米其林指南國際總監 Michael Ellis(中)及交通部觀光局主任秘書林坤源(左)共同迎接首屆台北米其林指南登台(照片提供：台灣米其林)
「2018 年臺北米其林」指南發行
「美食」是推動國際旅客來台重要的元素，也是吸引國際旅客的強項。米其林指南是全球最具影響力的美食聖經，「2018年臺北米其林」指南的發行，讓台灣美食與國際接軌，透過登台記者會、必比登餐廳宣布及發布記者會等三次新聞發佈的全球媒體廣泛報導，廣告效益高達新台幣1億8,000餘萬，大幅提升台灣美食的國際能見度，讓世界看到台灣美食的多樣性，可吸引更多遊客來台觀光。依據經濟部統計處資料，107年餐飲業營業額約達4,731億元，較106年成長4.6%，成長幅度均較前二年度高，顯示米其林指南具帶動台灣觀光旅遊及餐飲業發展之效益。
與台灣高鐵合作推出外籍旅客 「兩人同行一人免費」
為歡迎國際旅客來台觀光，同時鼓勵參訪中南部觀光新亮點，觀光局特別與台灣高鐵公司合作推出「兩人同行一人免費」優惠專案。凡持短期觀光簽證之外籍旅客，至指定通路購買高鐵單程乘車券，只要目的地為台中以南之高鐵站（含：台中、彰化、雲林、嘉義、台南、左營站）者，即可享有一次同區間第二人車票免費之優惠。
特色活動，推動觀光亮點
107 台灣燈會主燈「忠義天成」
2018 台灣燈會
獲Discovery頻道稱許為「全球最佳慶典活動」之一的「台灣燈會」，是台灣首要的節慶觀光活動。「2018 台灣燈會」於3月中旬在嘉義縣舉辦。主燈—「忠義天成」以值年生肖「狗」暨原住民孩童為主題，展現我國優良工藝技術，成為全場亮點，其與「台灣幸福驛站」、「朝日合鳴」等2座副燈，以及「愛上我嘉」、「嘉人輩出」、「鄒遊嘉園」、「森鐵 Z 嘉」、「嘉農新都」、「漂鳥回嘉」等六大主題傳統燈律動展演，形成光彩奪目的環場燈光秀。
2018 台灣燈會地點 Chiayi 嘉義
2018台灣燈會除有日本6個國際團隊製作花燈來台參展之外，並吸引國際貴賓、旅行業者及來自十餘國的國際媒體記者計129人到訪。精彩的燈會展演獲得高度的肯定。未來將以更環保、在地與藝術化方式，強化在地特色、資源永續與創新等概念辦理，同時文化部協助導入國際級文化藝術策展團隊參與籌辦，讓「台灣燈會」品牌永續閃耀於國際舞臺。
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107 年燈會參觀人數亞洲、歐美、大陸之國際旅客 2 萬1千人次 -
總計
1,006.8 萬人次
「2018 寶島仲夏節」系列活動打造台灣夏季觀光活動新品牌
「2018 寶島仲夏節 Formosa Summer Festival」系列活動為期3個月，以運動、美食、夏至 235、沙雕藝術、鐵道旅遊等5大系統整合各系列活動。以產業跨界結盟型態行銷，與多家知名品牌企業共襄盛舉，並推出多項專屬聯名產品與活動。另匯集縣市政府及觀光局國家風景區管理處，總計推出18項系列活動，型塑台灣夏日節慶活動新品牌，活動精采多元。
以產業跨界結盟型態行銷，與多家知名品牌企業推出多項專屬聯名產品與活動，除全家便利商店於推出「全家仲夏冰紛樂」活動，購買指定冰品登錄發票，即可參加抽獎活動；臺灣菸酒股份有限公司更推出金牌台灣啤酒「寶島仲夏節」限量罐，該限量款包裝活動期間於全家便利商店南部及花東門市限定販售，全台限量30萬罐；超過60年的老字號品牌泰山企業股份有限公司，亦推出深受消費者喜愛的泰山仙草蜜聯名產品「泰山仙草蜜喔熊寶島蜜境限定款」，台灣北迴歸線周邊秘境美景皆露出產品上，限量推出240萬瓶。
此外，台灣觀巴業者亦包裝推出「2018 寶島仲夏節 Formosa Summer Festival」特色行程，多家旅宿業者也提出優惠共襄盛舉，共同掀起台灣夏日的觀光高潮。
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107 年參與人次299 萬人次
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觀光產值42 億 630 萬元
2018 臺灣自行車節
自行車旅遊以「2018 臺灣自行車節」為重點，結合單車樂活旅遊全力向國際宣傳，包括6大主軸系列活動 :「台灣自行車登山王挑戰」、「騎遇福爾摩沙 (Formosa 900)」、「日月潭 Come ! Bikeday」、「0K 台灣樂遊台中自行車嘉年華」、「極點慢旅」及「花東海灣盃」。同時，藉由自行車及相關領域知名部落客 (blogger)/ 影音部落客 (vlogger) 推文及網路廣告，加強瀏覽者觸及宣傳製作物次數，擴大宣傳效益。
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107 年參與系列活動人數總計 11.5 萬人次
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觀光產值2.38 億元 (新台幣)
2018 台灣好湯—溫泉美食嘉年華
以「遊泉台，集湯趣」為主軸宣傳台灣各大溫泉區溫泉美食活動，整合露出全台19處溫泉區（域）、212家取得溫泉標章之店家資訊，並提供溫泉會館精品雙人房住宿券（一泊二食）、免費泡湯券、知名品牌手機、電動車及沐浴用品等多項獎品供參與本次活動民眾抽獎，藉由活動營造、深化台灣特有溫泉及美食文化。
另辦理2018台灣10大好湯美食評選，選出北(北投、礁溪)、中(谷關)、南(關子嶺)、東(知本)五大品牌的優良溫泉，共選出14家金獎店家（桌菜類8家、套餐類6家）及31家銀獎店家（桌菜類16家、套餐類15家），將溫泉及美食結合，強化台灣溫泉資源的行銷力度。
在行銷宣傳面，除辦理行銷記者會及全國啟動記者會之外，另透過多元行銷通路廣為行銷宣傳，吸引國內外觀光客赴各大溫泉區泡湯旅遊，提升溫泉產業收益。
關子嶺
谷關
新北投
寶來不老
烏來
知本
瑞穗
金山、萬里
Jiaoxi
Taian
明星代言，人氣效應高
日本＿長澤雅美
由長澤雅美拍攝「Meet Colors ！台灣」宣傳影片，以發現自己的色彩＝ “Meet Colors” 為出發點，演繹成熟、醇厚與個性的一面，並以大人、沉著與深度的層次色彩，來呼應台灣安心、安全與隨性自主、優質的觀光旅遊環境。運用多彩的台灣，給日本旅客發揮想像，以展現台灣是充滿魅力，適合深度旅遊的國度。
韓國＿呂珍九
由新生代明星呂珍九代言韓國宣傳活動，透過其拍攝微電影、出席當地公關活動及拍攝平面主視覺，以其健康、充滿活力的正面的形象，將台灣旅遊意象傳達予韓國旅客，創造話題，吸引韓國遊客來訪。
馬來西亞及汶萊＿蜜拉菲爾莎
由大馬穆斯林女星蜜拉菲爾莎拍攝影片宣傳台灣觀光，向馬來西亞及汶萊的穆斯林傳達「Salam Taiwan—台灣歡迎您」的訊息。同時搭配3位時尚、美妝界的網路紅人一起來台拍攝宣傳影片，足跡遍布台北101、陽明山國家公園、西門町、士林夜市、主題樂園及休閒農場等地。
聚焦活動，宣傳效益再擴散
台日32同名車站青春若旅活動
運用台日近年鐵道交流繁頻暨日本旅客習慣鐵道旅遊，規劃「台日 32 同名車站青春若旅活動」，於暑假期間運用網路擴散宣傳，並邀請台日大學生共同參與，以吸引年輕族群來台鐵道自由行及重複來台客群。
鑑於目前年輕世代族群運用網路媒體取得訊息已為風潮，邀請日本與台灣的大學生男女，分別前往8個車站，透過學生親自體驗車站及週邊美食美景，運用年輕族群社群力及創造力，於大阪辦事處臉書及自己的社群網站向日本青年世代宣傳台日32同名車站暨台灣鐵道旅遊魅力，進而鼓勵年輕人來台並運用鐵路分散前往台灣各地旅遊。
韓國NC恐龍隊昌原球場廣告
棒球為韓國民眾喜愛觀看的運動賽事之一，台灣首位旅韓棒球好手王維中於 2018 年加入 NC 恐龍隊，該隊成立於 2011 年，主場地以昌原市為根據地，觀光局於昌原球場捕手後方廣告板及外野看板刊登廣告，王維中成績表現受韓國媒體注目，預期效應可刺激韓國民眾對台灣觀光的關注。
紐約地鐵台灣觀光彩繪列車
紐約地鐵是紐約客及國際旅客在紐約必搭的交通工具，S線並往來中央車站及時報廣場二大熱門景點。觀光局紐約辦事處首次採用紐約地鐵打造台灣觀光彩繪列車宣傳台灣觀光，為期整整一個月。
車體彩繪部分，全車以桃紅色為主視覺，車體外觀採用台灣旅英當代原民藝術家─優席夫所創作的原住民歡笑的圖像象徵台灣友善、好客的人民，以及運用青色色帶代表台灣綿延的山脈與優美海岸線的意象；車體內裝則以客家花布為背景，展示台灣的旅遊景點、離島、小鎮、人文及美食等觀光特色，天花板並有台灣地圖，此外，座椅仿藤椅之設計並於椅面上布設以假亂真的三星蔥饒富趣味。
整體設計展現出台灣多元的文化、自然景觀及人文風情，在國慶月於紐約向全球旅客展示台灣觀光特色顯得格外有意義。
香港推廣台灣運動旅遊行程—田中馬拉松
為推廣台灣運動旅遊行程，提升港澳旅客對於台灣運動旅遊之認知，與旅行社合作辦理田中馬拉松專案，另安排參訪台中世界花卉博覽會及彰化周邊旅遊景點，並於活動期間加強媒體宣傳並邀請運動名人紀嘉文先生代言，返港後運用紀嘉文先生於運動界的影響力及跑手宣傳活動訊息及參與參賽實況，帶動後續台灣運動旅遊市場及話題。
「台灣(腔)有腔調」旅遊宣傳影片於上海地鐵站投放
上海「台灣（腔）有腔調」旅遊宣傳影片
觀光局首支大陸方言台灣宣傳影片，以「最接地氣」（大陸熱門用語，最貼近當地民眾的意思）的方式展現台灣的美食、美景及人情味。影片在上海30個重要地鐵站站內(合計60處)大螢幕播放，以吸引上海旅客來台灣過冬，體驗跨年、享受溫泉、品味小鎮為訴求。目前大陸47個來台自由行城市中，以上海直飛台灣的航班最為密集，每週高達100多班次，上海旅客可以輕鬆到訪台灣，透過該廣告之放送可進一步鼓勵及營造大陸旅客來台觀光之有利氛圍。
新加坡亞洲潛水展臺灣館獲頒最佳攤位設計獎
2018 年 Asia Dive Expo（ADEX）亞洲潛水展於4月6至8日，假新加坡新達城會議中心 (Suntec Expo, Singapore) 舉辦，觀光局新加坡辦事處首次參加，備受肯定並獲頒最佳攤位設計獎。
卡莉多麗號停靠花蓮港
郵輪跳島行開啓台灣郵輪新機會
2018 年1月在觀光局協助之下，Caledonian Sky郵輪產品經理來台實際探勘本次跳島郵輪航線，行程前往訪查基隆、金門、澎湖、台南、花蓮及台東等地停靠港口設施及景點。該郵輪來台跳島行程的安排對台灣未來郵輪產業的發展開啟了許多新可能性，台灣不只可以吸引大型郵輪彎靠，也可以吸引到小型頂級郵輪發展出以台灣為母港的行程；小型郵輪可以將在台行程延伸到更多中小型港口，並引導旅客深入在地體驗；小型郵輪的旅客總量較低，可以創造更多在地中小型旅遊產業機會。特別是 2018 為海灣旅遊年，積極推動台灣離島旅遊，卡莉多麗沿途停靠包含金門、澎湖等離島，成為海灣旅遊年實際體現，成功對外傳遞台灣海灣旅遊意象。
與國家表演藝術中心簽署文化觀光合作備忘錄
以台灣觀光與國家表演藝術中心之雙品牌形象露出，強化宣傳力道，提升藝文賞析人口，雙方也將共同推薦文藝旅遊行程，鼓勵國內外旅客親近藝文。
「從海灣走進小鎮 海灣旅遊精彩一整年」活動展
世界最美麗海灣年會 in 澎湖
為協助推廣澎湖及配合「世界最美麗海灣年會 in 澎湖」活動辦理，讓更多國內外人士認識澎湖為台灣重要的海灣旅遊目的地，2018年設定「海灣旅遊年」為宣傳主軸，透過「台灣 10+ 島」做為領頭活動及品牌形象，以建構島嶼生態觀光旅遊；並透過機場、高鐵刊登大幅平面廣告、各旅展及推介會露出「最美麗海灣 in 澎湖」訊息及拍攝宣傳影片，並與美國電視網知名旅遊節目《Joseph Rosendo'sTravelscope》合作《臺灣澎湖群島》（Taiwan's Penghu Islands）特輯等宣傳，積極推廣澎湖之美，讓更多國際遊客認識美麗的澎湖。
「2018 海灣旅遊年」主題行銷強化台灣海島旅遊魅力
10+ 島款款行專書發表
選定龜山島、綠島、蘭嶼、小琉球、七美、漁翁島、吉貝、烈嶼、北竿及東莒等10島，盤點觀光資源、整合地方產業，包裝為旅遊產品並強化國內外宣傳行銷，累積我國海灣旅遊印象、優質品牌與市場成熟度。徵選10島島主創造網路聲量，成功行銷「台灣 10+ 島」 同時，辦理41項特色海灣活動，吸引超過1,208萬人次參加，創造約新臺幣57億元以上經濟效益。
左：副總統陳建仁出席於總統府展出之「海灣旅遊十島特展」，為總統府開放參觀帶來島嶼渡假熱情、輕鬆的活潑氣息，同時也宣示政府對於臺灣觀光永續發展的支持及重視。右上右下：邀請到旅英當代原民藝術家—優席夫先生設計2018 海灣旅遊年探索臺灣10+ 島- 桃捷彩繪列車。
