台灣旅遊市場
旅客來台
107 年來台旅客共計1,106萬6,707人次創新高，較 106 年成長3.05%，增加32萬7,106人次。
107 年來台旅遊市場重要指標統計表
| 指標 | 107 年 | 106 年 | 107 年與 106 年比較 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 來台旅客人次 | 1,107 萬人次 | 1,074 萬人次 | 3.05% | |||
| 觀光外匯收入（不含國際機票費） | 新台幣4,133 億元 | 137.05 億美元 | 新台幣3,749 億元 | 123.15 億美元 |
NT$
10.25%
|
US$
11.29%
|
| 來台旅客平均每人每次消費 | 1,238 美元 | 1,147 美元 | 7.93% | |||
| 來台旅客平均停留夜數 | 6.46 夜 | 6.39 夜 | 0.07 夜 | |||
| 來台旅客平均每人每日消費 | 191.70 美元 | 179.45 美元 | 6.83% | |||
| 來台旅客整體滿意度 | 97.38% | 97.58% | 持平 | |||
| 旅客來台重遊比率 | 41% | 41% | 持平 | |||
107 年台灣旅遊市場主要客源
107 年主要客源市場中，除中國大陸、港澳、韓國外，均為正成長。其中東南亞市場成長率最高，紐澳及歐洲市場則分占第二、三位。
占比（%）
對照 106 年來台遊客人次成長率（%）
依據「107 年來台旅客消費及動向調查報告」結果顯示，旅客來台方式以「自行規劃行程，請旅行社安排或代訂住宿(及機票)（40%）、「未請旅行社安排、代訂住宿及機票，抵達後未曾參加本地旅行社安排的旅遊行程」（38%）及「參加旅行社規劃的行程，由旅行社包辦」（19%）為主。
「美食或特色小吃」與「風光景色」為吸引旅客來台觀光主因，「購物」、「逛夜市」及「參觀古蹟」為旅客在台最主要活動。令旅客印象深刻的旅遊經驗以「美味菜餚」、「景點」及「人情味濃厚」居前3名。
來台旅客主要遊覽景點
遊覽景點排名以「夜市」、「台北 101」及「西門町」居前3名；而旅客造訪後表達最喜歡的景點則以「墾丁國家公園」、「九份」及「日月潭」居前3位。
107 年來台旅客消費
107 年來台旅客每人每日平均消費191.70美元，較上年增加6.83%，推估全年觀光外匯收入達137.05億美元（增加11.29%），約折合新台幣4,133億元，較上年增加 10.25%。
國人國內旅遊
107 年國人國內旅遊重要指標統計表
| 項目 | 107 年 | 106 年 | 107 年與 106 年比較 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 國人國內旅遊比率 | 91.2% | 91.0% | 0.2 個百分點 (pp) | |||
| 平均每人旅遊次數 | 8.09 次 | 8.70 次 | 0.61次 | |||
| 國人國內旅遊總旅次 | 171,090,000 次 | 183,449,000 次 | 6.74% | |||
| 平均停留天數 | 1.49 天 | 1.49 天 | 持平 | |||
| 假日旅遊比率 | 68.2% | 69.4% | 1.2 個百分點 (pp) | |||
| 旅遊整體滿意度 | 98.0% | 97.5% | 0.5 個百分點 (pp) | |||
| 每人每次旅遊平均費用 | 新台幣 2,203 元 | 72.99 美元 | 新台幣 2,192 元 | 71.90 美元 |
NT$
0.5%
|
US$
1.52%
|
| 國人國內旅遊總費用 | 新台幣 3,769 億元 | 124.87 億美元 | 新台幣 4,021 億元 | 131.90 億美元 |
NT$
6.27%
|
US$
5.33%
|
- 本調查對象為年滿 12 歲以上國民。
- (※) 符號表示在 5% 顯著水準下，經t 檢定後無顯著差異。
- 國內旅遊比率係指國民在全年至少曾在國內旅遊 1 次者的占比。
- 每人每日平均旅遊費用 = 每人每次平均消費支出 ÷ 每人每次旅遊平均停留天數。
依據「107 年國人旅遊狀況調查報告」結果顯示，全年國人國內旅遊為1億7,109萬旅次（負成長6.74%），其中上半年國人受廉航吸引出國旅遊及花蓮震災影響，成長呈持平；下半年則因大環境經濟疲軟、7月年金改革及8月豪雨等影響，減少13%。
國內旅次中，利用週末或假日者占68%，平常日占32%；自行規劃行程旅遊者占88.9%，參加旅行社套裝旅遊者占1.4%，參加學校、機關、公司及村里等團體者占9.7%；旅遊據點考慮因素依序為「交通便利」、「有主題活動」、「沒去過，好奇」及「品嚐美食」等。
107 年國人國內旅遊每人每次平均花費為新臺幣2,203元（成長0.5%），推估全年國人國內旅遊總消費計為新臺幣3,769億元（負成長6.27%）。
主要觀光遊憩據點遊客到訪概況
為了解主要觀光遊憩據點遊客到訪趨勢，以提供政策規劃參考，觀光局自90年起請各轄管單位提供主要觀光遊憩據點遊客人次資料，107 年共納入313處觀光遊憩據點。
從景點類型來看，相較 106 年遊客人次有增加之據點，森林遊樂區有五成據點數增加；國家公園及公營遊憩區則有超過四成據點人次較前一年度增加；寺廟遊客人次大多較上一年衰退。以 107 年與 106 年相較之305處據點中：南部及東部地區主要觀光遊憩據點人次衰退占比較多，北部及離島地區則有近5成比例呈現成長。
107 年主要觀光遊憩據點數
| 類型 | 據點數 | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 107 年依地區 | 依年度 | |||||
| 北部地區 | 中部地區 | 南部地區 | 東部地區 | 離島地區 | 107 年 | |
 國家公園 |
9 | 5 | 9 | 4 | 9 | 36 |
 國家風景區 |
23 | 6 | 20 | 16 | 11 | 76 |
 直轄市及縣（市）級風景特定區 |
8 | 3 | 3 | 1 | 0 | 15 |
 森林遊樂區 |
6 | 6 | 3 | 3 | 0 | 18 |
 海水浴場 |
1 | 0 | 2 | 0 | 0 | 3 |
 公營遊憩區 |
39 | 15 | 16 | 5 | 1 | 76 |
 民營遊憩區 |
20 | 6 | 7 | 2 | 1 | 36 |
 古蹟 |
10 | 3 | 7 | 0 | 0 | 20 |
 寺廟 |
2 | 3 | 4 | 0 | 0 | 9 |
 其他 |
11 | 4 | 6 | 2 | 1 | 24 |
 合計 |
129 | 47 | 77 | 33 | 23 | 313 |
- 北部地區：宜蘭縣、基隆市、台北市、新北市、桃園市、新竹市、新竹縣、苗栗縣
- 中部地區：台中市、彰化縣、南投縣
- 南部地區：雲林縣、嘉義市、嘉義縣、台南市、高雄市、屏東縣
- 東部地區：花蓮縣、台東縣
- 離島地區：連江縣、金門縣、澎湖縣
107 年1月至12月主要觀光遊憩據點遊客人次統計類型趨勢表
| 類型 | 總據點數 | 與上年1月 - 12月相比 | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 遊客人次增加之據點 | 遊客人次不變之據點 | 遊客人次減少之據點 | |||||
| 數目 | 占比 | 數目 | 占比 | 數目 | 占比 | ||
| 國家公園 |
36 | 17 | 47.22% | 0 | - | 19 | 52.78% |
| 國家風景區 |
74 | 28 | 37.84% | 0 | - | 46 | 62.16% |
| 直轄市及縣（市）級風景特定區 |
15 | 4 | 26.67% | 0 | - | 11 | 73.33% |
| 森林遊樂區 |
18 | 9 | 50.00% | 0 | - | 9 | 50.00% |
| 其他 |
19 | 7 | 36.84% | 0 | - | 12 | 63.16% |
| 公營遊憩區 |
76 | 31 | 40.79% | 0 | - | 45 | 59.21% |
| 海水浴場 |
3 | 1 | 33.33% | 0 | - | 2 | 66.67% |
| 民營遊憩區 |
36 | 9 | 25.00% | 0 | - | 27 | 75.00% |
| 寺廟 |
9 | 2 | 22.22% | 0 | - | 7 | 77.78% |
| 古蹟、歷史建物 |
19 | 7 | 36.84% | 0 | - | 12 | 63.16% |
107 年1月至12月主要觀光遊憩據點遊客人次統計縣市趨勢表
| 地區 | 縣市 | 總據點數 | 與上年1月 - 12月相比 | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 遊客人次增加之據點 | 遊客人次不變之據點 | 遊客人次減少之據點 | ||||||
| 數目 | 占比 | 數目 | 占比 | 數目 | 占比 | |||
| 北部 | 台北市 | 32 | 13 | 40.63% | 0 | - | 19 | 59.38% |
| 新北市 | 46 | 26 | 56.52% | 0 | - | 20 | 43.48% | |
| 桃園市 | 9 | 4 | 44.44% | 0 | - | 5 | 55.56% | |
| 新竹縣 | 8 | 3 | 37.50% | 0 | - | 5 | 62.50% | |
| 新竹市 | 1 | 0 | - | 0 | - | 1 | 100.00% | |
| 基隆市 | 5 | 3 | 60.00% | 0 | - | 2 | 40.00% | |
| 宜蘭縣 | 15 | 7 | 46.67% | 0 | - | 8 | 53.33% | |
| 合計 | 116 | 56 | 48.28% | 0 | - | 60 | 51.72% | |
| 中部 | 苗栗縣 | 9 | 4 | 44.44% | 0 | - | 5 | 55.56% |
| 臺中市 | 21 | 9 | 42.86% | 0 | - | 12 | 57.14% | |
| 彰化縣 | 6 | 2 | 33.33% | 0 | - | 4 | 66.67% | |
| 南投縣 | 22 | 5 | 22.73% | 0 | - | 17 | 77.27% | |
| 雲林縣 | 4 | 2 | 50.00% | 0 | - | 2 | 50.00% | |
| 合計 | 62 | 22 | 35.48% | 0 | - | 40 | 64.52% | |
| 南部 | 嘉義縣 | 4 | 1 | 25.00% | 0 | - | 3 | 75.00% |
| 嘉義市 | 2 | 1 | 50.00% | 0 | - | 1 | 50.00% | |
| 臺南市 | 24 | 5 | 20.83% | 0 | - | 19 | 79.17% | |
| 高雄市 | 19 | 6 | 31.58% | 0 | - | 13 | 68.42% | |
| 屏東縣 | 21 | 3 | 14.29% | 0 | - | 18 | 85.71% | |
| 合計 | 70 | 16 | 22.86% | 0 | - | 54 | 77.14% | |
| 東部 | 花蓮縣 | 17 | 4 | 23.53% | 0 | - | 13 | 76.47% |
| 臺東縣 | 17 | 6 | 35.29% | 0 | - | 11 | 64.71% | |
| 合計 | 34 | 10 | 29.41% | 0 | - | 24 | 70.59% | |
| 離島 | 澎湖縣 | 8 | 0 | - | 0 | - | 8 | 100% |
| 金門縣 | 11 | 8 | 72.73% | 0 | - | 3 | 27.27% | |
| 連江縣 | 4 | 3 | 75.00% | 0 | - | 1 | 25.00% | |
| 合計 | 23 | 11 | 47.83% | 0 | - | 12 | 52.1% | |
