未來展望
Tourism2020—臺灣永續觀光發展方案
以「創新永續,打造在地幸福產業」、「多元開拓,創造觀光附加價值」、「安全安心,落實旅遊社會責任」5 大發展策略,持續開拓多元國際市場及厚植國民旅遊基礎,形塑台灣成為「友善、智慧、體驗」之亞洲重要旅遊目的地,並積極營造良好台灣觀光發展循環,帶動在地經濟及周邊相關產業共同成長。
推廣體驗觀光
以旅遊路線之概念、通用設計之手法,於 13 個國家風景區管理處建置無障礙旅遊環境。
2018 年推動「海灣旅遊年」,強化台灣海島旅遊魅力。透過徵選10島島主創造網路聲量,成功向國際行銷「台灣 10+ 島」,加強海岸資源保育觀念,辦理97場次「聯合淨灘(淨山、淨溪)活動」,吸引超過3萬人參與,清整9萬噸廢棄物。同時,辦理41項特色海灣活動,吸引超過1,208萬人次參加,創造約新臺幣57億元以上經濟效益。
協助建立原住民部落觀光品牌、發掘部落特色產品和建立行銷管道。
推動「體驗觀光 ‧ 點亮村落」示範計畫,結合地方文化、藝術及產業等觀光特色,推廣在地旅遊。
執行「跨域亮點計畫」,輔導地方政府營造具獨特性、唯一性、話題性且能突顯特色之國際觀光遊憩亮點。
發展智慧觀光
建立大數據資料庫整合觀光產業資訊網絡,運用觀光影音多媒體資料庫,強化大數據分析及應用,完善觀光資訊。
建置行動服務 iTravel 旅程規劃系統,於觀光局網站及旅行臺灣 APP 加入自行規劃遊程功能。
持續精進「台灣好行」、「台灣觀巴」及「借問站」服務品質。
輔導產業轉型
推動旅行業品牌化及電商化,輔導旅行業者以電子商務經營業務。
輔導旅宿業強化評鑑機制、品牌宣傳及加入國際訂房系統、加強取締非法業者,以強化旅遊安全。
強化關鍵人才培育,加強稀少語別導遊訓練、同時開辦考照制度。
活絡國民旅遊
續推「國民旅遊卡新制」,輔導業者包裝國內深度、特色及高品質套裝行程,帶動觀光產業商機。
加強宣傳「台灣觀光新年曆」,並配合重大活動在台舉辦契機,結合地方特色加強城市行銷,推展「跨域跨夜旅遊」。2018 台灣觀光新年曆活動國際級計47項,全國級計48項,共95項。預估整體遊客人次達5,860萬人次,初估整體經濟效益約新臺幣449億8,392萬元。
推動振興花蓮、南部灣域及暖冬遊等擴大國旅補助措施,逐步帶動地方觀光發展。
開拓多元市場
以日韓主攻、南進布局、歐美深化及大陸為守為策略,於全球觀光市場布局攻守。
積極發揮在地特色,開發多元、主題、深度體驗之自由行旅遊型態,帶動觀光效益深入台灣各地。
2017
生態旅遊年
2018
海灣旅遊年
2019
小鎮漫遊年
2020
脊樑山脈旅遊年
2019 小鎮漫遊年
為呼應全球永續觀光發展趨勢,觀光局推動「Tourism 2020 臺灣永續觀光發展方案」,並研訂 2017 年至 2020 年各年度旅遊主軸,其中 2019 年訂為「小鎮漫遊年」。
由各縣市推薦小鎮,經網路票選及專家審核,遴選出台灣30經典小鎮,分別具有溫泉、美食、老街、產業、多元、文創等小鎮風情,並結合客委會推薦之10大客庄小鎮及國際認證機構選出的4大國際慢城,計40個小鎮,以盤點小鎮資源、整備服務品質、小鎮深度體驗及小鎮行銷宣傳等4大主軸,進行推廣,期能打造小鎮品牌,帶動小鎮深度遊,吸引更多國內外旅客到訪,帶動地方創生與經濟發展。
以「產、地、人」三位一體之中心思想,發掘在地特色觀光資源,挖掘小鎮故事,透過串聯在地產業、設計深度旅遊體驗活動,並包裝成深度旅遊產品,達到區域均衡,青年在地服務。
國內行銷
- 製作台灣小鎮靚點漫遊護照及電子護照。
- 製作40經典小鎮電子摺頁,包含小鎮介紹、旅遊地圖及遊程體驗等。
- 辦理「十萬青年獎百萬 - 創意遊程競賽」活動。
- 推出小鎮彩繪列車,以小鎮漫遊環境營造來凸顯小鎮特色。
- 辦理小鎮漫遊國際論壇2場次。
- 運用高科技數位媒體- 3D 影像,拍攝小鎮慢城360度VR影片。
國外行銷
- 與三立電視台合作「綜藝玩很大」觀光行銷案,宣傳台灣小鎮旅遊。
- 製作國際慢城、北區、中區、南區、東區 + 離島計5支國際宣傳影片。
- 向各駐外辦事處轄區旅遊業者介紹 2019 觀光要點。
- 配合於海外旅展、推廣活動及說明會露出。
- 國外旅行社及媒體來台踩線及採訪。
- 國外重要平面、電子媒體宣傳。