未來展望

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未來展望

Tourism2020—臺灣永續觀光發展方案

以「創新永續,打造在地幸福產業」、「多元開拓,創造觀光附加價值」、「安全安心,落實旅遊社會責任」5 大發展策略,持續開拓多元國際市場及厚植國民旅遊基礎,形塑台灣成為「友善、智慧、體驗」之亞洲重要旅遊目的地,並積極營造良好台灣觀光發展循環,帶動在地經濟及周邊相關產業共同成長。

推廣體驗觀光

推廣體驗觀光

以旅遊路線之概念、通用設計之手法,於 13 個國家風景區管理處建置無障礙旅遊環境。

2018 年推動「海灣旅遊年」,強化台灣海島旅遊魅力。透過徵選10島島主創造網路聲量,成功向國際行銷「台灣 10+ 島」,加強海岸資源保育觀念,辦理97場次「聯合淨灘(淨山、淨溪)活動」,吸引超過3萬人參與,清整9萬噸廢棄物。同時,辦理41項特色海灣活動,吸引超過1,208萬人次參加,創造約新臺幣57億元以上經濟效益。

協助建立原住民部落觀光品牌、發掘部落特色產品和建立行銷管道。

推動「體驗觀光 ‧ 點亮村落」示範計畫,結合地方文化、藝術及產業等觀光特色,推廣在地旅遊。

執行「跨域亮點計畫」,輔導地方政府營造具獨特性、唯一性、話題性且能突顯特色之國際觀光遊憩亮點。

發展智慧觀光

發展智慧觀光

建立大數據資料庫整合觀光產業資訊網絡,運用觀光影音多媒體資料庫,強化大數據分析及應用,完善觀光資訊。

建置行動服務 iTravel 旅程規劃系統,於觀光局網站及旅行臺灣 APP 加入自行規劃遊程功能。

持續精進「台灣好行」、「台灣觀巴」及「借問站」服務品質。

輔導產業轉型

輔導產業轉型

推動旅行業品牌化及電商化,輔導旅行業者以電子商務經營業務。

輔導旅宿業強化評鑑機制、品牌宣傳及加入國際訂房系統、加強取締非法業者,以強化旅遊安全。

強化關鍵人才培育,加強稀少語別導遊訓練、同時開辦考照制度。

活絡國民旅遊

活絡國民旅遊

續推「國民旅遊卡新制」,輔導業者包裝國內深度、特色及高品質套裝行程,帶動觀光產業商機。

加強宣傳「台灣觀光新年曆」,並配合重大活動在台舉辦契機,結合地方特色加強城市行銷,推展「跨域跨夜旅遊」。2018 台灣觀光新年曆活動國際級計47項,全國級計48項,共95項。預估整體遊客人次達5,860萬人次,初估整體經濟效益約新臺幣449億8,392萬元。

推動振興花蓮、南部灣域及暖冬遊等擴大國旅補助措施,逐步帶動地方觀光發展。

開拓多元市場

開拓多元市場

以日韓主攻、南進布局、歐美深化及大陸為守為策略,於全球觀光市場布局攻守。

積極發揮在地特色,開發多元、主題、深度體驗之自由行旅遊型態,帶動觀光效益深入台灣各地。

2017 生態旅遊年

2017

生態旅遊年

2018 海灣旅遊年

2018

海灣旅遊年

2019 小鎮漫遊年

2019

小鎮漫遊年

2020 脊樑山脈旅遊年

2020

脊樑山脈旅遊年

2019 小鎮漫遊年

為呼應全球永續觀光發展趨勢,觀光局推動「Tourism 2020 臺灣永續觀光發展方案」,並研訂 2017 年至 2020 年各年度旅遊主軸,其中 2019 年訂為「小鎮漫遊年」。

由各縣市推薦小鎮,經網路票選及專家審核,遴選出台灣30經典小鎮,分別具有溫泉、美食、老街、產業、多元、文創等小鎮風情,並結合客委會推薦之10大客庄小鎮及國際認證機構選出的4大國際慢城,計40個小鎮,以盤點小鎮資源、整備服務品質、小鎮深度體驗及小鎮行銷宣傳等4大主軸,進行推廣,期能打造小鎮品牌,帶動小鎮深度遊,吸引更多國內外旅客到訪,帶動地方創生與經濟發展。

以「產、地、人」三位一體之中心思想,發掘在地特色觀光資源,挖掘小鎮故事,透過串聯在地產業、設計深度旅遊體驗活動,並包裝成深度旅遊產品,達到區域均衡,青年在地服務。

國內行銷

  • 製作台灣小鎮靚點漫遊護照及電子護照。
  • 製作40經典小鎮電子摺頁,包含小鎮介紹、旅遊地圖及遊程體驗等。
  • 辦理「十萬青年獎百萬 - 創意遊程競賽」活動。
  • 推出小鎮彩繪列車,以小鎮漫遊環境營造來凸顯小鎮特色。
  • 辦理小鎮漫遊國際論壇2場次。
  • 運用高科技數位媒體- 3D 影像,拍攝小鎮慢城360度VR影片。

國外行銷

  • 與三立電視台合作「綜藝玩很大」觀光行銷案,宣傳台灣小鎮旅遊。
  • 製作國際慢城、北區、中區、南區、東區 + 離島計5支國際宣傳影片。
  • 向各駐外辦事處轄區旅遊業者介紹 2019 觀光要點。
  • 配合於海外旅展、推廣活動及說明會露出。
  • 國外旅行社及媒體來台踩線及採訪。
  • 國外重要平面、電子媒體宣傳。