新常態旅遊行動方案
後疫情時代為臺灣觀光發展邁向質變的重要階段，配合總統於永續高峰會強調達到「2050淨零碳排」目標，疫後觀光將以永續、綠色旅遊為方向，並透過「產品優化、服務升級、戰略布局」等三箭一同達成觀光永續之目標。
產品優化
數位轉型
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人才培訓
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旅宿業品牌化
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綠色旅遊認證
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服務升級
產品面
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活動面
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戰略布局
因應邊境開放，邀集業者與相關機關部門，召開「開放邊境準備工作研議小組」會議，研議邊境開放後相關措施，並於111年5月辦理「旅行業從業人員及導遊、領隊人員防疫講習」，協助旅遊從業人員提升防疫專業技能及疫後開放接待能力。
111年10月13日恢復跨境團體旅遊，陸續輔導旅行業者、各地區觀光公協會、導遊及領隊協會等辦理「入出境指引講習課程」及於數位學習平臺（觀光職能e學院）上架線上課程，共有旅行業從業人員及導遊、領隊人員逾2萬人完成訓練，提升接待人力服務品質及應變能力。
對疫後之國內外觀光行銷，提出以下戰略：
振興國旅－悠遊國旅補助計畫
觀光局於111年7月15日至12月15日推動「悠遊國旅補助計畫」，鼓勵國內民眾於疫情平穩後出遊，活絡內需經濟，並為觀光產業注入動能。在團體旅遊優惠部分，透過獎助方式鼓勵旅行業包裝優質團體旅遊商品，計有2,674家旅行社辦理逾8萬團，參團人數約154萬人，創造約107億元觀光產值。另外，自由行旅客住宿部分，鼓勵民眾利用平日出遊以達到分流效果，提供平日（週日至週四）住宿每人每晚補助，計有9,850家業者參與，使用補助房間數約179萬房，住宿人數約358萬人次，創造163億元以上之觀光產值。觀光遊樂業入園優惠計19家業者參與，逾145萬人次使用，觀光產值達57億元。整體計畫推估帶動約657萬人次出遊，創造觀光效益達327億元。
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國際行銷－加速國際市場復甦及成長
以旅遊市場趨勢調查及客源特性為基礎，運用生態、文化、美食、樂活(如親水、親山、雙鐵、自行車)、浪漫、溫泉、賞花及購物等多元主題，推出影片、電子、網路、平面、戶外廣告，優先布局疫前來臺客源數較多的主要客源市場，吸引潛在客群持續關注臺灣；積極強化並擴大與 OTA 合作等網路行銷及實體活動，爭取國際來臺旅遊市場復甦及成長。
國際行銷8大行銷方針如下：
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