台灣旅遊市場

旅客來台

106年來台旅客共計1,073萬9,601人次,較105年成長0.46%。其中觀光目的別旅客計764萬8,509人次,占來台人次71.22%,較105年成長1.16%;其次為業務目的別旅客,占6.93%。

106 年來台旅遊市場重要指標値

指標 106 年 105 年 106 年與 105 年比較
來台旅客人次 1,074 萬人次 1,069 萬人次
觀光外匯收入(不含國際機票費) 新台幣 3,749 億元 123.15 億美元 新台幣 4,322 億元 133.74 億美元
來台旅客平均每人每次消費 1,147 美元 1,251 美元
來台旅客平均停留夜數 6.39 夜 6.49 夜
來台旅客平均每人每日消費 179.45 美元 192.77 美元
觀光目的旅客人次 765 萬人次 756 萬人次
觀光目的旅客平均每人每日消費 185.44 美元 197.65 美元
業務目的旅客人次 74 萬人次 73 萬人次
業務目的旅客平均每人每日消費 215.92 美元 220.21 美元
來台旅客整體滿意度 98% 98% 持平
旅客來台重遊比率 41% 37%

106年主要客源市場中,除大陸外,均為正成⻑。其中韓國市場成⻑率最高,且為連續五年成⻑率最高的客源市場,馬來西亞及歐洲市場則分占第二、三位。

2017 年台灣旅遊市場主要客源

依據「106年來台旅客消費及動向調查報告」結果顯示,旅客來台方式以「未請旅行社安排、代訂住宿及機票,抵達後未曾參加本地旅行社安排的旅遊活動」(占46%)、「自行規劃行程,請旅行社安排或代訂住宿(及機票)」(31%)及「參加旅行社規劃的行程,由旅行社包辦」(19%)為主。
「美食或特色小吃」與「風光景色」為吸引旅客來台觀光主因,「購物」、「逛夜市」及「參觀古蹟」為旅客在台最主要活動。令旅客印象深刻的旅遊經驗以「景點」、「美味菜餚」及「人情味濃厚」居前三名。

來台旅客印象深刻的旅遊經驗

遊覽景點排名以「夜市」居首,「台北101」次之;而「墾丁國家公園」、「日月潭」、「太魯閣、天祥」及「九份」則為旅客造訪後最喜歡的景點。

來台旅客主要遊覽景點

106年來台旅客每人每日平均消費179.45美元,由於大陸旅客減少、日幣走貶及自由行旅客增加等影響,較上年減少6.91%,推估全年觀光外匯收入達123.15億美元(減少7.92%),折合達新台幣3,749億元,則較上年減少13.26%。

106年來台旅客消費細項

國人國內旅遊

106年國人國內旅遊重要指標統計表

項目 106 年 105 年 106 年與 105 年比較
國人國內旅遊比率 91.0% 93.2%
平均每人旅遊次數 8.70 次 9.04 次
國人國內旅遊總旅次 183,449,000 次 190,376,000 次
平均停留天數 1.49 天 1.44 天
假日旅遊比率 69.4% 68.8%
旅遊整體滿意度 97.5% 97.3%
每人每日旅遊平均費用 新台幣1,471元 48.25美元 新台幣1,449元 44.87美元
每人每次旅遊平均費用 新台幣2,192元 71.90美元 新台幣2,086元 64.60美元
國人國內旅遊總費用 新台幣4,021億元 131.90億美元 新台幣3,971億元 122.97億美元
註:
  • 本調查對象為年滿12歲以上國民。
  • 國內旅遊比率係指國民在全年至少曾在國內旅遊1次者的占比。
  • 每人每日平均旅遊費用 = 每人每次平均消費支出 ÷ 每人每次旅遊平均停留天數。
  • 106年美金匯率為30.485,105年美金匯率為32.292。
註:
  • 本調查對象為年滿12歲以上國民。
  • 國內旅遊比率係指國民在全年至少曾在國內旅遊1次者的占比。
  • 每人每日平均旅遊費用=每人每次平均消費支出÷每人每次旅遊平均停留天數。
  • 106年美金匯率為30.485,105年美金匯率為32.292。

依據「106 年國人旅遊狀況調查報告」結果顯示,全年國人國內旅遊為18,345萬個旅次(負成長3.64%),此係國人受台幣大幅升值刺激及廉價航空吸引選擇出國旅遊之影響。

國內旅次中以利用週末或假日者占六成九,平常日占三成一;近九成是自行規劃行程旅遊;旅遊據點考慮因素依序為「交通便利」、「品嚐美食」、「沒去過,好奇」及「有主題活動」等。

106年國人國內旅遊每人每次平均花費為新台幣2,192元(成長5.08%),推估全年國人國內旅遊總消費計為新台幣4,021億元(成長1.26%)。

國人國內旅遊消費細項

主要觀光遊憩據點遊客到訪趨勢

為了解主要觀光遊憩據點遊客到訪趨勢,以提供政策規劃參考,交通部觀光局自90年請各轄管單位提供主要觀光遊憩據點遊客人次資料,106年共納入307處觀光遊憩據點。依前述統計,106年台灣地區主要觀光遊憩據點遊客人次達到2億8,506萬6,418人次。

從景點類型來看,相較105年,寺廟類及其他類(如駁二藝術特區)有超過五成據點的遊客人次呈正成長;國家公園、國家風景區、森林遊樂區、公營遊憩區則有超過四成據點人次較前一年度增加;海水浴場遊客人次大多較上一年衰退。

細究各地區主要遊憩據點遊客人次變化,以105年為基準:北部、中部、東部地區約有六成主要觀光遊憩據點人次衰退,南部地區有近六成呈現成長趨勢,離島地區亦有過半數呈現成長趨勢。

近2年主要觀光遊憩據點數

註:
  • 北部地區:宜蘭縣、基隆市、台北市、新北市、桃園市、新竹市、新竹縣、苗栗縣
  • 中部地區:台中市、彰化縣、南投縣
  • 南部地區:雲林縣、嘉義市、嘉義縣、台南市、高雄市、屏東縣
  • 東部地區:花蓮縣、臺東縣
  • 離島地區:連江縣、金門縣、澎湖縣

106年全台主要觀光遊憩據點遊客人次成長趨勢

106年全台主要觀光遊憩據點遊客人次成長趨勢