日本向為來臺最重要客源市場之一，自4月29日起疫情降級，入境限制再鬆綁，交通部觀光局張錫聰局長與台灣觀光協會葉菊蘭會長，鎖定日本出國人數最多的首都東京，於5月11日至15日率同國內29個單位、逾40位業者組成臺灣觀光推廣團赴日全力「拚觀光」！
為鼓勵日本旅行業者疫後送客臺灣，特別安排於5月11日拜會由日本各大旅行社組成的日本旅行業協會(JATA)，同時由張局長見證台灣觀光協會葉菊蘭會長與日本旅行業協會高橋広行會長雙方首次簽署「日本訪台觀光復甦合作協議書」。日本旅行業協會係以促進日本民眾海外旅遊為主，會員數超過千家，於大阪等地均設有支部，現任會長由JTB旅行社的高橋広行會長兼任，副會長則由阪急旅行社酒井淳社長與日本旅行小谷野悅光社長兼任，動員組織送客海外實力及能力有目共睹，亦為各國觀光局爭取合作的對象。此次與台灣觀光協會簽署合作協議，旨以推動日客訪臺人次復甦為目標，觀光局將提供JATA會員臺灣觀光素材、舉辦說明會與推出促銷活動，鼓勵開發與販售臺灣旅遊商品，達成實質送客目的。葉會長表示，目前喚醒日本民眾的海外旅遊意願是首要之務，相信透過雙方「強強聯手」，將可以很快吸引日本旅客回流再訪。
交通部觀光局自5月1日起推出「遊台灣，金福氣」自由行旅客新臺幣5千元消費金抽獎活動，日本旅客參與人數位居前三名，為激發更多日本自由行旅客選擇到訪臺灣，張錫聰局長也與日本H.I.S.旅行社矢田素史社長簽署合作協議。H.I.S.旅行社具有送客海外的堅強實力，疫前一年送客臺灣超過20萬人次，且向以年輕自由行為目標對象，商品行銷手法也創新多元，期臺日產官攜手以實際行動促進更多日本民眾來臺旅遊。
臺灣觀光推廣團赴日首日即透過合作協議簽署，爭取日本團體與自由行旅客疫後首選臺灣，將可帶動日本各大組團社洽簽送客臺灣合作計畫，也鼓勵包裝更多臺灣創新商品，爭取各年齡層旅客來臺。未來將透過舉辦活動、加強媒體宣傳與創意促銷等方式多管齊下，讓更多日本民眾看到臺灣、想起臺灣，早日復甦日本市場疫前逾二百萬來客水準，並達成衝刺國際旅客六百萬人次的目標！
