交通部觀光署為開拓東南亞新興市場，於6月30日至7月5日首度組團前往柬埔寨及寮國舉辦臺灣觀光推廣活動，由16個旅遊相關單位共30名臺灣業者組成臺灣代表團，於7月1日及7月3日分別於柬埔寨金邊及寮國永珍舉辦觀光推廣會，邀請當地旅遊業者及媒體逾150位參加，配合臺灣主題的精采表演及DIY等呈現台灣觀光品牌3.0「TAIWAN– Waves of Wonder」(臺灣魅力‧驚喜無限)。
根據柬埔寨旅遊部最新報告指出，2023年柬國出國旅遊人數達181萬9,504人次，比2022年(97萬人次)大幅增長87.5%，且人均旅遊花費超過300美元，並預測將逐年增長。寮國觀光產業是僅次於礦業的第二大產業，寮國政府推動「2021—2025年寮國旅遊發展計畫」，預測2025年旅遊服務業對GDP的貢獻率目標將提升至41.3%。在柬、寮經濟成長率高且政府大力推動觀光產業之下，出國旅遊將會是兩國未來趨勢，觀光署看準柬埔寨及寮國旅客出國旅遊潛力，提前進行市場布局，搶得先機。
為擴大宣傳效益，觀光署分別於柬埔寨金邊凱悅飯店及寮國永珍萬象孟青華麗飯店辦理台灣觀光推廣會，邀請超過150名業者、媒體參加，以都市樂活及地方觀光圈為宣傳主題，介紹觀光署推出之台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」，以新品牌「台灣魅力‧驚喜無限」概念進行行銷，並介紹臺灣經典行程及旅遊景點、「加速擴大吸引國際觀光客方案」、「遊台灣金福氣」以及結合高鐵、捷運與臺灣好行的「Taiwan Pass」電子優惠票證等優惠措施，鼓勵旅客來臺旅遊。現場活動邀請臺灣知名國際舞團「凡徒藝術」以臺灣經典音樂曲目編排《台灣祭2.0》、《光影寶島》之舞蹈表演，呈現臺灣現代文化，還有絹印DIY、珍奶及芒果冰造型的霓虹燈DIY等活動，讓民眾體驗台灣多元文化與活動，帶動一波又一波的來台觀光熱潮。
