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觀光市場統計概述

108-12-23

108年10月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2406
108年10月來臺旅客為93萬9,131人次,與去(107)年同期相較,負成長2.15%。10月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本20萬7,000人次(13.86%)、港澳12萬7,019人次(6.04%)、韓國12萬5,060人次(38.92%)、中國大陸11萬4,852人次(-52.51%)、美國5萬2,442人次(1.36%)、新加坡4萬1,001人次(11.11%)、馬來西亞4萬8,341人次(8.54%)、歐洲4萬1,837人次(12.29%)、紐澳1萬1,511人次(0.35%)。
10月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計897,954人次,占95.62%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計727,131人次,占77.43%,由高雄國際機場入境者計81,805人次,占8.71%;由海運來臺旅客計41,177人次,占4.38%,其中由高雄港入境者計1,380人次,占0.15%,由基隆港入境者計12,291人次,占1.31%,由金門港入境者計23,878人次,占2.54%。
10月性別:男性旅客計448,567人次,占47.76%;女性旅客計490,564人次,占52.24%。
10月年齡:旅客年齡在19歲以下者75,598人次,占8.05%;20至39歲者計408,821人次,占43.53%;40至59歲者計316,152人次,占33.66%;60歲以上者計138,560人次,占14.75%。
10月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為659,393人次(70.21%)、69,224人次(7.37%)、35,849人次(3.82%);其他目的別(包含未勾選或勾選其他者)為151,564人次(16.14%)。
10月停留時間:10月份入境旅客90夜以下在臺停留以3夜最多,計238,634人次,占25.81%; 5至7夜次之,計165,371人次,占17.89%;2夜再次之,計152,450人次,占16.49%;平均每一旅客在臺停留時間為5.81夜。
各市場概況:
日本市場:10月來臺旅客20萬7,000人次,成長13.86%。性別以女性旅客來臺10萬3,600人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達16萬5,864人次,占日本來臺旅客80.13%達八成;年齡別主要以40-49歲區間3萬9,960人次最多,50-59歲區間次之(38,840人次);10月日本來臺旅客平均停留夜數為4.02夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:10月來臺旅客12萬7,019人次,成長6.04%。性別以女性旅客來臺6萬7,508人次居多;目的別為觀光目的者達10萬8,927人次,占港澳來臺旅客85.76%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間3萬1,598人次最多,20-29歲區間次之(27,395人次);10月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.05夜。
韓國市場:10月來臺旅客12萬5,060人次,成長38.92%。性別以女性旅客來臺7萬1,248人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達10萬6,719人次,占韓國來臺旅客85.33%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間2萬6,276人次最多,20-29歲區間次之(23,966人次);10月韓國來臺旅客平均停留夜數為3.65夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:10月來臺旅客11萬4,852人次,負成長52.51%。性別以女性旅客來臺6萬7,007人次居多;觀光目的類別達6萬9,219人次,占中國大陸來臺旅客60.27%;年齡別主要以30-39歲區間3萬5,654人次最多,20-29歲區間次之(23,153人次);10月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為7.37夜。
美國市場:10月來臺旅客5萬2,442人次,成長1.36%。性別以男性旅客來臺3萬1,631人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬1,272人次,占美國來臺旅客40.56%;年齡別主要以60歲以上區間1萬3,998人次最多,50-59歲區間次之(10,549人次);10月美國來臺旅客平均停留夜數為9.23夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:10月來臺旅客4萬1,837人次,成長12.29。性別以男性旅客來臺2萬7,752人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬7,015人次,占歐洲來臺旅客40.67%;年齡別主要以30-39歲區間9,820人次最多,50-59歲區間次之(7,713人次);10月歐洲來臺旅客平均停留夜數為10.18夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:10月來臺旅客4萬1,001人次,成長11.11%。性別以男性旅客來臺2萬1,172人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達3萬1,621人次,占新加坡來臺旅客77.12%超過七成;年齡別主要以30-39歲區間9,745人次最多,40-49歲區間次之(7,859人次);10月新加坡來臺旅客平均停留夜數為5.98夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:10月來臺旅客4萬8,341人次,成長8.54%。性別以女性旅客來臺2萬6,021人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達3萬8,118人次,占馬來西亞來臺旅客78.85%超過七成;年齡別主要以20-29歲區間1萬3,513人次最多,30-39歲區間次之(11,333人次);10月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為7.46夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:10月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼2萬1,584人次(20.77%)、菲律賓4萬3,915人次(37.19%)、泰國4萬4,159人次(41.62%)、越南3萬4,077人次(-10.11%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊241人次(61.74%)、柬埔寨1,297人次(-11.47%)、寮國88人次(114.63%)、緬甸1,593人次(7.49%)(此4國每月來臺近百或千人)。10月東協十國來臺超過萬人國別成長率以泰國41.62%最高,另東協總累計為23萬6,296人次,成長16.09%。
南亞六國:10月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,168人次(-5.60%)、斯里蘭卡151人次(11.03%)、不丹71人次(2.90%)、尼泊爾112人次(-8.20%)、孟加拉89人次(-8.25%)、巴基斯坦165人次(18.71%)。10月南亞六國來臺合計為3,756人次,負成長4.16%,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)10月來臺總計25萬1,563人次,成長14.90%。

108年10月國人出國計151萬7,174人次,成長9.18%,1月至10月累計國人出國計1,456萬6,253人次,成長3.23%。
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