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觀光市場統計概述

105-05-10

105年3月觀光市場概況概要

發佈單位:企劃組 點閱率:368
105年3月來臺旅客為103萬4,730人次,與去(104)年同期相較,成長20.10%,創歷年單月新高人次。其中「觀光」目的旅客78萬6,087人次,成長36.09%;「業務」目的旅客7萬4,269人次,負成長12.56%。 3月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本19萬8,744人次(18.96%)、港澳16萬4,894人次(44.05%)、韓國5萬6,442人次(13.49%)、中國大陸36萬3,878人次(30.09%)、美國4萬5,683人次(5.39%)、新加坡3萬8,377人次(7.92%)、馬來西亞4萬7,488人次(-7.73%)、歐洲2萬9,398人次(1.48%)、紐澳8,786人次(9.99%)。 就目的別而言,105年3月份各主要客源市場,「觀光」目的以港澳成長52.85%最高;「業務」目的皆為負成長。 105年1-3月來臺旅客累計282萬0,815人次,與去(104)年同期相較成長16.03%。主要客源市場人次及與去(104)年同期比較之成長率分別為:日本47萬4,804人次(20.88%)、港澳37萬2,773人次(30.34%)、韓國21萬8,489人次(19.64%)、中國大陸113萬5,594人次(12.73%)、美國11萬8,082人次(8.03%)、新加坡8萬4,015人次(10.46%)、馬來西亞10萬9,811人次(8.19%)、歐洲7萬3,421人次(10.84%)、紐澳2萬4,304人次(9.54%)。105年1-3月各主要客源市場,「觀光」目的旅客為207萬3,623人次,成長20.43%,「業務」目的旅客為18萬3,337人次,負成長2.40%。 各市場概況: 日本市場:3月來臺旅客19萬8,744人次,成長18.96%,「觀光」目的來臺為15萬8,494人次,成長28.39%,「業務」目的來臺為2萬4,458人次,負成長11.71%。由於廉價航空臺日航線增班,本局為提高日人來臺觀光旅遊意願,持續與航空公司及旅行社合作促銷來臺觀光,並於各地辦理觀光推廣活動積極宣傳臺灣觀光景點,協助女性旅遊季刊雜誌發表「美麗臺灣」特輯,吸引女性族群來臺,輔以國際知名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出,使本月來臺旅客大幅成長。 港澳市場:3月來臺旅客16萬4,894人次,成長44.05%,「觀光」目的來臺為14萬6,993人次,成長52.85%,「業務」目的來臺為8,470人次,負成長4.44%。由於3月香港復活節連假效應,及本局於香港樂活展與花果節強力推廣來臺旅遊,結合港臺旅遊業者推出優惠旅遊套票,有效吸引港澳人士來臺旅遊,本月港澳來臺觀光大幅成長超過五成。 韓國市場:3月來臺旅客5萬6,442人次,成長13.49%,「觀光」目的來臺為4萬3,724人次,成長27.48%,「業務」目的來臺為6,073人次,負成長6.45%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊,使3月韓國出境人數較去年同期成長10.8%,本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠,積極推廣好禮相送旅遊促銷活動,辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題,加上各航空公司陸續增闢來臺航線,有效帶動本月來臺觀光旅客大幅成長。 中國大陸市場:3月來臺旅客36萬3,878人次,成長30.09%,「觀光」目的來臺31萬5,359人次,成長43.93%,「業務」目的來臺為1,500人次,負成長8.98%。 美國市場:3月來臺旅客4萬5,683人次,成長5.39%,「觀光」目的來臺為1萬4,488人次,成長20.37%,「業務」目的來臺為1萬0,380人次,負成長13.43%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程,積極參與美國各項旅展增加臺灣旅遊曝光率,並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開發旅遊商品,拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度,運用網路及媒體平臺,開拓網路旅遊市場,來臺觀光旅遊人次穩定成長。 新加坡市場:3月來臺旅客3萬8,377人次,成長7.92%,「觀光」目的來臺為2萬8,779人次,成長13.01%,「業務」目的來臺為4,339人次,負成長9.15%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,本月新加坡來臺人次穩定成長。 馬來西亞市場:3月來臺旅客4萬7,488人次,負成長7.73%,「觀光」目的來臺為3萬9,007人次,負成長0.38%,「業務」目的來臺為2,006人次,負成長6.00%。由於去年同期馬來西亞有2團大型獎勵旅遊旅客來臺,使今年3月馬國來臺觀光旅客微幅負成長。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠,並積極於媒體雜誌推廣臺灣特殊景點及觀光活動,開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源,期吸引更多馬國居民來臺觀光。 歐洲市場:3月來臺旅客2萬9,398人次,成長1.48%,「觀光」目的來臺為1萬0,491人次,成長37.01%,「業務」目的來臺為8,627人次,負成長24.29%。本月由於復活節連假效應,德國、英國及法國三大主要市場來臺觀光人次大幅成長,帶動整體歐洲來臺旅客穩定成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作,鞏固市場販售通路,不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體宣傳,增強臺灣旅遊新品牌標誌,並增加臺灣觀光形象曝光度。 105年3月國人出國計109萬6,211人次,成長1.95%。1-3月累計國人出國342萬2,893人次,與去年同期比較成長13.66%。
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