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觀光市場統計概述

107-09-25

107年7月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:1378
107年7月來臺旅客為85萬3,352人次,與去(106)年同期相較,成長2.43%。其中「觀光」目的旅客57萬3,487人次,負成長1.21%;「業務」目的旅客6萬0,580人次,成長3.65%。(本月因旅客入境時未繳交入境登記卡或未勾選目的別欄位之旅客過多,致使旅客目的別未正常歸類使旅客「其他」目的別數值增加1.9萬人次,成長13.82%)
7月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本12萬9,363人次(-1.43%)、港澳16萬1,768人次(3.15%)、韓國6萬3,015人次(-11.64%)、中國大陸22萬5,176人次(-5.09%)、美國4萬7,820人次(0.61%)、新加坡2萬3,082人次(2.94%)、馬來西亞2萬3,010人次(-0.47%)、歐洲2萬8,415人次(11.86%)、紐澳8,609人次(30.22%)。
107年1-7月來臺旅客累計617萬2,954人次,與去(106)年同期相較,增加21萬5,982人次,成長3.63%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本103萬3,707人次(1.20%)、港澳92萬1,787人次(-4.61%)、韓國57萬0,657人次(-5.04%)、中國大陸153萬8,601人次(2.44%)、美國32萬9,665人次(1.09%)、新加坡22萬0,539人次(1.23%)、馬來西亞27萬7,643人次(-0.78%)、歐洲19萬2,489人次(3.02%)、紐澳6萬3,181人次(7.73%)。
各市場概況:
日本市場:7月來臺旅客12萬9,363人次,負成長1.43%,累計1-7月來臺旅客103萬3,707人次,成長1.20%。由於7月暑假為臺灣民眾出國旅遊旺季,因此航班機位以臺灣方面需求較強,日本來臺相對可提供機位數較少,再加上燃油費增加,以及赴韓、港等鄰近國旅費相對便宜,故日本民眾轉向韓、港旅遊,影響日客來臺人次。本局持續強化與媒體合作來臺觀光取材,爭取女性及自由行旅客選擇臺灣觀光旅遊;另以2018海灣旅遊年、臺中花博、花蓮、南臺灣等觀光意象參加旅展,持續臺灣各區域形象露出,並與旅行社廣告分攤合作爭取送客臺灣。
港澳市場:7月來臺旅客16萬1,768人次,成長3.15%,累計1-7月來臺旅客92萬1,787人次,負成長4.61%。本局持續深化港澳市場行銷推廣作業,以花季旅遊及台灣燈會題材進行主題宣傳,協調旅行社推出配合主題商品;並且持續與各家航空及郵輪公司研討合作空間包含淡季促銷、離島、花東包機及Fly Cruise推廣等,以擴大赴臺載能。
韓國市場:7月來臺旅客6萬3,015人次,負成長11.64%,累計1-7月來臺旅客57萬0,657人次,負成長5.04%。近期由於韓國整體經濟情勢不佳,影響韓人出國意願。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,俾提高韓國各大通路對臺灣旅行商品的上架率,並協助有意願包裝主題商品之組團社,持續分攤經費或降低宣傳成本,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:7月來臺旅客22萬5,176人次,負成長5.09%,累計1-7月來臺旅客153萬8,601人次,成長2.44%。
美國市場:7月來臺旅客4萬7,820人次,成長0.61%,累計1-7月來臺旅客32萬9,665人次,成長1.09%。本局將續開拓多元客源市場、加強過境旅遊推廣、持續推動一程多站行程等方式加強美國市場穩定成長。
歐洲市場:7月來臺旅客2萬8,415人次,成長11.86%,累計1-7月來臺旅客19萬2,489人次,成長3.02%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:7月來臺旅客2萬3,082人次,成長2.94%,累計1-7月來臺旅客22萬0,539人次,成長1.23%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:7月來臺旅客2萬3,010人次,負成長0.47%,累計1-7月來臺旅客27萬7,643人次,負成長0.78%。本局將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
泰國市場:7月來臺旅客2萬1,081人次,成長16.50%,累計1-7月來臺旅客18萬0,225人次,成長7.71%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:7月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼2萬0,514人次(12.64%)、菲律賓2萬9,785人次(60.06%)、泰國2萬1,081人次(16.50%)、越南5萬0,611人次(35.88%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊109人次(3.81%)、柬埔寨538人次(-18.61%)、寮國35人次(16.67%)、緬甸1,441人次(21.19%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至7月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一越南30萬2,476人次(38.53%)、第二馬來西亞27萬7,643人次(-0.78%)、第三菲律賓26萬0,208人次(60.48%)、第四新加坡22萬0,539人次(1.23%)、第五泰國18萬0,225人次(7.71%)、第六印尼12萬0,289人次(7.29%),所餘國家緬甸1萬1,286人次(50.82%)、柬埔寨7,805人次(72.37%)、汶萊1,257人次(-5.42%),最末為寮國308人次(32.76%)。累計1至7月東協十國來臺成長率除馬來西亞及汶萊外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓60.48%最高,另東協總累計138萬2,036人次中,星馬占比36.05%。
南亞六國:7月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,256人次(11.89%)、斯里蘭卡83人次(6.41%)、不丹64人次(18.52%)、尼泊爾141人次(2.17%)、孟加拉78人次(-15.22%)、巴基斯坦150人次(53.06%)。累計1至7月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度2萬2,172人次(9.12%)、斯里蘭卡842人次(39.17%)、不丹504人次(26.00%)、尼泊爾1,099人次(18.05%)、孟加拉787人次(19.42%)、巴基斯坦960人次(13.88%)。累計1至7月南亞六國來臺成長率以斯里蘭卡39.17%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)7月來臺總計18萬2,587人次,成長21.99%。
 
107年7月國人出國計157萬4,572人次,成長6.36%,累計1至7月國人出國計996萬7,947人次,成長7.99%。
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