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觀光市場統計概述

107-12-26

107年10月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:6429
107年10月來臺旅客為95萬9,774人次,與去(106)年同期相較,成長3.50%。其中「觀光」目的旅客67萬8,091人次,成長0.64%;「業務」目的旅客7萬1,657人次,成長6.40%。(本月因旅客入境時未繳交入境登記卡或未勾選目的別欄位之旅客過多,致使旅客目的別未正常歸類使旅客「其他」目的別數值增加2.0萬人次,成長14.64%)
10月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本18萬1,797人次(13.38%)、港澳11萬9,786人次(3.09%)、韓國9萬0,026人次(-4.44%)、中國大陸24萬1,823人次(-8.34%)、美國5萬1,736人次(11.23%)、新加坡3萬6,901人次(2.62%)、馬來西亞4萬4,537人次(-1.97%)、歐洲3萬7,258人次(14.83%)、紐澳1萬1,471人次(24.62%)。
107年1-10月來臺旅客累計892萬2,574人次,與去(106)年同期相較,成長3.59%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本156萬5,783人次(3.12%)、港澳135萬1,612人次(-2.13%)、韓國80萬9,793人次(-3.93%)、中國大陸225萬5,493人次(0.67%)、美國45萬9,401人次(1.92%)、新加坡30萬7,605人次(1.62%)、馬來西亞38萬9,390人次(-1.09%)、歐洲28萬3,510人次(4.12%)、紐澳8萬9,468人次(10.89%)。
各市場概況:
日本市場:10月來臺旅客18萬1,797人次,成長13.38%,累計1-10月來臺旅客156萬5,783人次,成長3.12%。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,由於旅遊產品多樣化及多元旅遊主題係吸引日本旅客決定來臺旅遊重要因素,推動鐵道觀光及持續宣傳臺灣北、中、南、東特色景點與節慶活動,傳達臺灣旅遊新印象;並結合旅行社與航空公司包裝旅遊產品送客訪臺。
港澳市場:10月來臺旅客11萬9,786人次,成長3.09%,累計1-10月來臺旅客135萬1,612人次,負成長2.13%。本局將賡續推動2018溫泉花博饗宴促銷、邀請香港溫泉達人赴臺合作拍攝溫泉攻略宣傳影片,加強自由行產品平臺宣傳,與香港旅行社合作巴士車身廣告宣傳,以提升第四季赴臺人數。
韓國市場:10月來臺旅客9萬0,026人次,負成長4.44%,累計1-10月來臺旅客80萬9,793人次,負成長3.93%。近期由於韓國整體經濟情勢不佳,影響韓人出國意願。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,俾提高韓國各大通路對臺灣旅行商品的上架率,並協助有意願包裝主題商品之組團社,持續分攤經費或降低宣傳成本,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:10月來臺旅客24萬1,823人次,負成長8.34%,累計1-10月來臺旅客225萬5,493人次,成長0.67%。
美國市場:10月來臺旅客5萬1,736人次,成長11.23%,累計1-10月來臺旅客45萬9,401人次,成長1.92%。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,加強品牌宣傳、開發多元客源,吸引美國旅客來臺觀光。
歐洲市場:10月來臺旅客3萬7,258人次,成長14.83%,累計1-10月來臺旅客28萬3,510人次,成長4.12%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:10月來臺旅客3萬6,901人次,成長2.62%,累計1-10月來臺旅客30萬7,605人次,成長1.62%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:10月來臺旅客4萬4,537人次,負成長1.97%,累計1-10月來臺旅客38萬9,390人次,負成長1.09%。馬來西亞自9月起實施徵收銷售及服務費(SST),因稅費增加影響民眾出國旅遊及消費意願。本局將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
泰國市場:10月來臺旅客3萬1,182人次,成長17.79%,累計1-10月來臺旅客24萬5,816人次,成長7.99%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:10月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬7,872人次(22.76%)、菲律賓3萬2,010人次(31.39%)、泰國3萬1,182人次(17.79%)、越南3萬7,910人次(9.70%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊149人次(7.19%)、柬埔寨1,465人次(47.83%)、寮國41人次(-39.71%)、緬甸1,482人次(8.97%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至10月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一越南42萬0,827人次(33.21%)、第二馬來西亞38萬9,390人次(-1.09%)、第三菲律賓34萬1,143人次(50.89%)、第四新加坡30萬7,605人次(1.62%)、第五泰國24萬5,816人次(7.99%)、第六印尼17萬3,447人次(10.64%),所餘國家緬甸1萬5,395人次(36.72%)、柬埔寨1萬1,088人次(43.70%)、汶萊1,620人次(-5.26%),最末為寮國472人次(-21.72%)。累計1至10月東協十國來臺成長率除馬來西亞、汶萊及寮國外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓50.89%最高,另東協總累計190萬6,803人次中,星馬占比36.55%。
南亞六國:10月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,356人次(23.61%)、斯里蘭卡136人次(-15.53%)、不丹69人次(56.82%)、尼泊爾122人次(-22.29%)、孟加拉97人次(-8.49%)、巴基斯坦139人次(5.30%)。累計1至10月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3萬2,011人次(10.33%)、斯里蘭卡1,326人次(19.68%)、不丹719人次(21.66%)、尼泊爾1,552人次(6.37%)、孟加拉1,127人次(9.42%)、巴基斯坦1,440人次(13.56%)。累計1至10月南亞六國來臺成長率以不丹21.66%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)10月來臺總計21萬8,939人次,成長11.46%。
 
107年10月國人出國計138萬9,622人次,負成長1.87%,累計1至10月國人出國計1,411萬1,159人次,成長6.58%。
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