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觀光市場統計概述

108-10-21

108年8月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:3150
108年8月來臺旅客為103萬0,937人次,與去(107)年同期相較,成長8.15%。8月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本20萬3,510人次(8.73%)、港澳18萬6,589人次(-1.36%)、韓國9萬3,694人次(30.76%)、中國大陸28萬2,999人次(10.14%)、美國4萬3,915人次(5.83%)、新加坡2萬5,085人次(10.91%)、馬來西亞3萬0,161人次(2.63%)、歐洲2萬9,326人次(10.54%)、紐澳6,590人次(4.75%)。
8月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計971,814人次,占94.27%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計763,888人次,占74.10%,由高雄國際機場入境者計99,298人次,占9.63%;由海運來臺旅客計59,123人次,占5.73%,其中由高雄港入境者計5,305人次,占0.51%,由基隆港入境者計3,295人次,占0.32%,由金門港入境者計44,361人次,占4.30%。
8月性別:男性旅客計476,892人次,占46.26%;女性旅客計554,045人次,占53.74%。
8月年齡:旅客年齡在19歲以下者171,265人次,占16.61%;20至39歲者計442,974人次,占42.97%;40至59歲者計323,945人次,占31.42%;60歲以上者計92,753人次,占9.00%。
8月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為752,969人次(73.04%)、53,357人次(5.18%)、36,580人次(3.55%);其他目的別(包含未勾選或勾選其他者)為168,389人次(16.33%)。
8月停留時間:8月份入境旅客90夜以下在臺停留以5至7夜最多,計285,136人次,占26.42%;3夜次之,計206,360人次,占19.12%;4夜再次之,計144,937人次,占13.43%;平均每一旅客在臺停留時間為6.65夜。
各市場概況:
日本市場:8月來臺旅客20萬3,510人次,成長8.73%。性別以女性旅客來臺10萬4,435人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達16萬6,944人次,占日本來臺旅客82.03%超過八成;年齡別主要以40-49歲區間4萬4,579人次最多,20-29歲區間次之(39,456人次);8月日本來臺旅客平均停留夜數為4.33夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:8月來臺旅客18萬6,589人次,負成長1.36%。性別以女性旅客來臺10萬0,514人次居多;目的別為觀光目的者達16萬7,085人次,占港澳來臺旅客89.55%超過八成;年齡別主要以40-49歲區間3萬5,460人次最多,30-39歲區間次之(34,589人次);8月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.82夜。
韓國市場:8月來臺旅客9萬3,694人次,成長30.76%。性別以女性旅客來臺4萬9,541人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達7萬9,214人次,占韓國來臺旅客84.55%超過八成;年齡別主要以20-29歲區間3萬0,213人次最多,30-39歲區間次之(19,445人次);8月韓國來臺旅客平均停留夜數為4.14夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:8月來臺旅客28萬2,999人次,成長10.14%。性別以女性旅客來臺17萬1,487人次居多;觀光目的類別達21萬6,415人次,占中國大陸來臺旅客76.47%;年齡別主要以30-39歲區間7萬6,727人次最多,40-49歲區間次之(53,144人次);8月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為7.44夜。
美國市場:8月來臺旅客4萬3,915人次,成長5.83%。性別以男性旅客來臺2萬6,820人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬6,464人次,占美國來臺旅客37.49%;年齡別主要以40-49歲區間8,196人次最多,30-39歲區間次之(7,674人次);8月美國來臺旅客平均停留夜數為13.15夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:8月來臺旅客2萬9,326人次,成長10.54。性別以男性旅客來臺1萬9,399人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬2,310人次,占歐洲來臺旅客41.98%;年齡別主要以20-29歲區間7,190人次最多,30-39歲區間次之(6,632人次);8月歐洲來臺旅客平均停留夜數為12.37夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:8月來臺旅客2萬5,085人次,成長10.91%。性別以男性旅客來臺1萬3,178人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬7,615人次,占新加坡來臺旅客70.22%達七成;年齡別主要以30-39歲區間6,162人次最多,20-29歲區間次之(5,469人次);8月新加坡來臺旅客平均停留夜數為5.86夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:8月來臺旅客3萬0,161人次,成長2.63%。性別以女性旅客來臺1萬5,621人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬8,400人次,占馬來西亞來臺旅客61.01%超過六成;年齡別主要以20-29歲區間8,718人次最多,30-39歲區間次之(6,056人次);8月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為8.53夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:8月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬7,345人次(8.43%)、菲律賓3萬3,327人次(30.13%)、泰國2萬1,045人次(26.88%)、越南3萬3,966人次(-19.07%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊140人次(70.73%)、柬埔寨1,116人次(16.49%)、寮國74人次(-22.11%)、緬甸1,430人次(0.70%)(此4國每月來臺近百或千人)。8月東協十國來臺超過萬人國別成長率以菲律賓30.13%最高,另東協總累計為16萬3,689人次,成長5.80%。
南亞六國:8月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,141人次(3.36%)、斯里蘭卡184人次(-7.54%)、不丹85人次(7.59%)、尼泊爾192人次(-1.54%)、孟加拉126人次(35.48%)、巴基斯坦121人次(-24.84%)。8月南亞六國來臺成長率以孟加拉35.48%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)8月來臺總計17萬4,128人次,成長5.67%。

108年8月國人出國計148萬1,669人次,成長1.45%,1月至8月累計國人出國計1,167萬6,889人次,成長2.17%。
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