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觀光市場統計概述

108-07-22

108年5月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2248
108年5月來臺旅客為103萬9,758人次,與去(107)年同期相較,成長23.45%。5月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本16萬7,157人次(10.75%)、港澳13萬9,681人次(13.60%)、韓國8萬0,273人次(5.08%)、中國大陸31萬6,168人次(65.03%)、美國4萬8,830人次(9.53%)、新加坡3萬3,953人次(-1.31%)、馬來西亞4萬8,125人次(25.88%)、歐洲2萬9,877人次(22.17%)、紐澳8,866人次(28.89%)。
5月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計944,285人次,占90.82%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計754,603人次,占72.57%,由高雄國際機場入境者計89,563人次,占8.61%;由海運來臺旅客計95,473人次,占9.18%,其中由高雄港入境者計9,594人次,占0.92%,由基隆港入境者計23,119人次,占2.22%,由金門港入境者計53,160人次,占5.11%。
5月性別:男性旅客計492,655人次,占47.38%;女性旅客計547,103人次,占52.62%。
5月年齡:旅客年齡在19歲以下者68,013人次,占6.54%;20至39歲者計440,997人次,占42.41%;40至59歲者計347,819人次,占33.45%;60歲以上者計182,929人次,占17.59%。
5月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為742,826人次(71.44%)、68,451人次(6.58%)、37,864人次(3.64%);其他目的別(包含未繳交A卡、未勾選或勾選其他者)為170,268人次(16.38%)。
5月停留時間:5月份入境旅客90夜以下在臺停留以5至7夜最多,計295,571人次,占27.32%;3夜次之,計210,714人次,占19.48%;4夜再次之,計150,918人次,占13.95%;平均每一旅客在臺停留時間為6.05夜。
各市場概況:
日本市場:5月來臺旅客16萬7,157人次,成長10.75%。性別以男性旅客來臺8萬8,945人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達11萬6,978人次,占日本來臺旅客69.98%近七成;年齡別主要以60歲以上區間3萬9,485人次最多,40-49歲區間次之(34,996人次);5月日本來臺旅客平均停留夜數為4.34夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:5月來臺旅客13萬9,681人次,成長13.60%。性別以女性旅客來臺7萬6,431人次居多;目的別為觀光目的者達12萬1,435人次,占港澳來臺旅客86.94%超過八成;年齡別主要以20-29歲區間3萬1,898人次最多,30-39歲區間次之(30,797人次);5月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.08夜。
韓國市場:5月來臺旅客8萬0,273人次,成長5.08%。性別以女性旅客來臺4萬3,343人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達6萬6,224人次,占韓國來臺旅客82.50%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間1萬8,191人次最多,20-29歲區間次之(16,873人次);5月韓國來臺旅客平均停留夜數為3.98夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:5月來臺旅客31萬6,168人次,成長65.03%。性別以女性旅客來臺18萬5,084人次居多;入境許可證簽證類別屬觀光目的者達25萬3,669人次,占中國大陸來臺旅客80.23%;年齡別主要以30-39歲區間7萬4,623人次最多,60歲以上區間次之(74,561人次);5月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為6.55夜。
美國市場:5月來臺旅客4萬8,830人次,成長9.53%。性別以男性旅客來臺2萬9,709人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬8,600人次,占美國來臺旅客38.09%;年齡別主要以60歲以上區間9,965人次最多,50-59歲區間次之(9,216人次);5月美國來臺旅客平均停留夜數為9.74夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:5月來臺旅客2萬9,877人次,成長22.17。性別以男性旅客來臺2萬1,355人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬0,733人次,占歐洲來臺旅客35.92%;年齡別主要以30-39歲區間7,576人次最多,40-49歲區間次之(6,148人次);5月歐洲來臺旅客平均停留夜數為10.47夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:5月來臺旅客3萬3,953人次,負成長1.31%。性別以男性旅客來臺1萬7,632人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬5,081人次,占新加坡來臺旅客73.87%超過七成;年齡別主要以20-29歲區間7,604人次最多,30-39歲區間次之(7,520人次);5月新加坡來臺旅客平均停留夜數為6.01夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:5月來臺旅客4萬8,125人次,成長25.88%。性別以女性旅客來臺2萬6,061人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達3萬8,871人次,占馬來西亞來臺旅客80.77%占八成;年齡別主要以20-29歲區間1萬1,720人次最多,30-39歲區間次之(9,984人次);5月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為7.94夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:5月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼2萬0,262人次(33.58%)、菲律賓5萬0,689人次(11.59%)、泰國3萬7,656人次(45.10%)、越南3萬1,685人次(-27.74%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊292人次(128.13%)、柬埔寨1,383人次(21.85%)、寮國32人次(6.67%)、緬甸1,427人次(-0.49%)(此4國每月來臺近百或千人)。5月東協十國來臺超過萬人國別成長率以泰國45.10%最高,另東協總累計22萬5,504人次中,星馬占比36.40%。
南亞六國:5月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度4,085人次(25.62%)、斯里蘭卡153人次(36.61%)、不丹79人次(38.60%)、尼泊爾184人次(10.84%)、孟加拉108人次(-10.00%)、巴基斯坦142人次(6.77%)。5月南亞六國來臺成長率以不丹38.60%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)5月來臺總計23萬9,121人次,成長10.46%。

108年5月國人出國計146萬3,759人次,成長1.57%,1月至5月累計國人出國計704萬3,529人次,成長2.50%。
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