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觀光市場統計概述

108-06-24

108年4月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:1621
108年4月來臺旅客為110萬1,393人次,與去(107)年同期相較,成長24.72%。4月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本16萬6,364人次(30.85%)、港澳18萬3,353人次(49.57%)、韓國8萬0,214人次(20.52%)、中國大陸30萬7,354人次(34.95%)、美國5萬2,601人次(6.68%)、新加坡3萬9,008人次(10.72%)、馬來西亞4萬4,586人次(1.43%)、歐洲3萬8,992人次(21.99%)、紐澳1萬6,341人次(58.56%)。
4月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計1,018,600人次,占92.48%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計813,020人次,占73.82%,由高雄國際機場入境者計100,858人次,占9.16%;由海運來臺旅客計82,793人次,占7.52%,其中由高雄港入境者計5,590人次,占0.51%,由基隆港入境者計18,576人次,占1.69%,由金門港入境者計46,802人次,占4.25%。
4月性別:男性旅客計510,768人次,占46.37%;女性旅客計590,625人次,占53.63%。
4月年齡:旅客年齡在19歲以下者93,894人次,占8.53%;20至39歲者計433,586人次,占39.37%;40至59歲者計372,674人次,占33.84%;60歲以上者計201,239人次,占18.27%。
4月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為817,452人次(74.22%)、58,575人次(5.32%)、40,168人次(3.65%);其他目的別(包含未繳交A卡、未勾選或勾選其他者)為169,112人次(15.35%)。
4月停留時間:4月份入境旅客90夜以下在臺停留以5至7夜最多,計287,613人次,占27.91%;3夜次之,計203,020人次,占19.70%;4夜再次之,計147,174人次,占14.28%;平均每一旅客在臺停留時間為6.23夜。
各市場概況:
日本市場:4月來臺旅客16萬6,364人次,成長30.85%。性別以男性旅客來臺9萬0,043人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達12萬9,204人次,占日本來臺旅客77.66%超過七成;年齡別主要以40-49歲區間3萬6,024人次最多,60歲以上次之(34,533人次);4月日本來臺旅客平均停留夜數為4.75夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:4月來臺旅客18萬3,353人次,成長49.57%。性別以女性旅客來臺10萬0,532人次居多;目的別為觀光目的者達16萬4,762人次,占港澳來臺旅客89.86%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間3萬7,550人次最多,40-49歲區間次之(37,409人次);4月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.15夜。
韓國市場:4月來臺旅客8萬0,214人次,成長20.52%。性別以女性旅客來臺4萬6,688人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達6萬6,776人次,占韓國來臺旅客83.25%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間1萬6,455人次最多,50-59歲區間次之(16,142人次);4月韓國來臺旅客平均停留夜數為3.90夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:4月來臺旅客30萬7,354人次,成長34.95%。性別以女性旅客來臺18萬4,975人次居多;入境許可證簽證類別屬觀光目的者達25萬2,276人次,占中國大陸來臺旅客82.08%;年齡別主要以60歲以上區間7萬5,608人次最多,30-39歲區間次之(70,739人次);4月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為6.94夜。
美國市場:4月來臺旅客5萬2,601人次,成長6.68%。性別以男性旅客來臺3萬1,721人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬0,998人次,占美國來臺旅客39.92%;年齡別主要以60歲以上區間1萬2,588人次最多,30-39歲區間次之(10,050人次);4月美國來臺旅客平均停留夜數為9.09夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:4月來臺旅客3萬8,992人次,成長21.99%。性別以男性旅客來臺2萬4,858人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬5,714人次,占歐洲來臺旅客40.30%;年齡別主要以30-39歲區間8,364人次最多, 60歲以上區間次之(7,261人次);4月歐洲來臺旅客平均停留夜數為10.20夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:4月來臺旅客3萬9,008人次,成長10.72%。性別以男性旅客來臺2萬0,261人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬9,279人次,占新加坡來臺旅客75.06%超過七成;年齡別主要以30-39歲區間9,342人次最多,20-29歲區間次之(8,008人次);4月新加坡來臺旅客平均停留夜數為6.30夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:4月來臺旅客4萬4,586人次,成長1.43%。性別以女性旅客來臺2萬4,232人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達3萬4,957人次,占馬來西亞來臺旅客78.40%超過七成;年齡別主要以20-29歲區間1萬1,146人次最多,30-39歲區間次之(10,738人次);4月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為7.91夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:4月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬4,881人次(-3.56%)、菲律賓4萬9,894人次(11.24%)、泰國4萬2,283人次(23.92%)、越南3萬7,539人次(-20.13%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊311人次(100.65%)、柬埔寨1,575人次(-25.32%)、寮國56人次(7.69%)、緬甸2,083人次(-27.67%)(此4國每月來臺近百或千人)。4月東協十國來臺超過萬人國別成長率以泰國23.92%最高,另東協總累計23萬2,216人次中,星馬占比36.00%。
南亞六國:4月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,051人次(-11.95%)、斯里蘭卡100人次(-37.11%)、不丹72人次(4.35%)、尼泊爾130人次(-24.42%)、孟加拉73人次(-59.22%)、巴基斯坦120人次(-34.78%)。4月南亞六國來臺成長率以不丹4.35%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)4月來臺總計25萬2,103人次,成長4.90%。
108年4月國人出國計141萬5,406人次,負成長5.91%,1月至4月累計國人出國計557萬9,770人次,成長2.75%。
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