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觀光市場統計概述

108-11-22

108年9月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2836
108年9月來臺旅客為79萬4,415人次,與去(107)年同期相較,負成長5.04%。9月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本19萬0,356人次(16.71%)、港澳11萬8,025人次(-2.36%)、韓國9萬5,639人次(23.47%)、中國大陸11萬6,037人次(-46.80%)、美國3萬9,126人次(7.19%)、新加坡3萬1,340人次(13.77%)、馬來西亞3萬4,667人次(-8.34%)、歐洲2萬9,100人次(6.86%)、紐澳9,478人次(11.18%)。
9月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計777,309人次,占97.85%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計614,194人次,占77.31%,由高雄國際機場入境者計75,444人次,占9.50%;由海運來臺旅客計17,106人次,占2.15%,其中由高雄港入境者計1,649人次,占0.21%,由基隆港入境者計2,063人次,占0.26%,由金門港入境者計9,315人次,占1.17%。
9月性別:男性旅客計380,730人次,占47.93%;女性旅客計413,685人次,占52.07%。
9月年齡:旅客年齡在19歲以下者50,071人次,占6.30%;20至39歲者計399,219人次,占50.25%;40至59歲者計251,031人次,占31.60%;60歲以上者計94,094人次,占11.84%。
9月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為522,027人次(65.71%)、64,397人次(8.11%)、30,398人次(3.83%);其他目的別(包含未勾選或勾選其他者)為151,438人次(19.06%)。
9月停留時間:9月份入境旅客90夜以下在臺停留以3夜最多,計187,380人次,占25.34%;2夜次之,計150,189人次,占20.31%;5至7夜再次之,計119,928人次,占16.22%;平均每一旅客在臺停留時間為5.83夜。
各市場概況:
日本市場:9月來臺旅客19萬0,356人次,成長16.71%。性別以女性旅客來臺9萬7,208人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達15萬2,389人次,占日本來臺旅客80.05%達八成;年齡別主要以20-29歲區間4萬7,663人次最多,40-49歲區間次之(35,726人次);9月日本來臺旅客平均停留夜數為3.85夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:9月來臺旅客11萬8,025人次,負成長2.36%。性別以女性旅客來臺6萬3,316人次居多;目的別為觀光目的者達9萬5,657人次,占港澳來臺旅客81.05%超過八成;年齡別主要以20-29歲區間3萬2,489人次最多,30-39歲區間次之(28,568人次);9月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.02夜。
韓國市場:9月來臺旅客9萬5,639人次,成長23.47%。性別以女性旅客來臺5萬3,271人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達7萬8,810人次,占韓國來臺旅客82.40%超過八成;年齡別主要以20-29歲區間2萬3,115人次最多,30-39歲區間次之(21,689人次);9月韓國來臺旅客平均停留夜數為3.70夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:9月來臺旅客11萬6,037人次,負成長46.80%。性別以女性旅客來臺6萬8,335人次居多;觀光目的類別達6萬5,919人次,占中國大陸來臺旅客56.81%;年齡別主要以30-39歲區間3萬4,721人次最多,20-29歲區間次之(33,128人次);9月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為8.01夜。
美國市場:9月來臺旅客3萬9,126人次,成長7.19%。性別以男性旅客來臺2萬4,627人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬4,245人次,占美國來臺旅客36.41%;年齡別主要以60歲以上區間8,254人次最多,30-39歲區間次之(8,111人次);9月美國來臺旅客平均停留夜數為9.52夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:9月來臺旅客2萬9,100人次,成長6.86。性別以男性旅客來臺2萬0,090人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬1,581人次,占歐洲來臺旅客39.80%;年齡別主要以20-29歲區間7,607人次最多,30-39歲區間次之(7,309人次);9月歐洲來臺旅客平均停留夜數為10.51夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:9月來臺旅客3萬1,340人次,成長13.77%。性別以男性旅客來臺1萬6,840人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬1,653人次,占新加坡來臺旅客69.09%近七成;年齡別主要以30-39歲區間7,110人次最多,40-49歲區間次之(6,213人次);9月新加坡來臺旅客平均停留夜數為5.76夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:9月來臺旅客3萬4,667人次,負成長8.34%。性別以女性旅客來臺1萬8,108人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬1,199人次,占馬來西亞來臺旅客61.15%達六成;年齡別主要以20-29歲區間1萬2,370人次最多,30-39歲區間次之(7,540人次);9月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為7.68夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:9月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬8,992人次(-1.54%)、菲律賓3萬2,786人次(40.63%)、泰國2萬2,973人次(28.90%)、越南3萬2,894人次(-14.50%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊266人次(101.52%)、柬埔寨1,346人次(56.51%)、寮國36人次(28.57%)、緬甸1,372人次(13.67%)(此4國每月來臺近百或千人)。9月東協十國來臺超過萬人國別成長率以菲律賓40.63%最高,另東協總累計為17萬6,672人次,成長6.11%。
南亞六國:9月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,668人次(6.50%)、斯里蘭卡110人次(-26.17%)、不丹60人次(-10.45%)、尼泊爾148人次(8.82%)、孟加拉127人次(-15.33%)、巴基斯坦172人次(-4.44%)。9月南亞六國來臺合計為4,285人次,成長3.85%,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)9月來臺總計19萬0,435人次,成長6.30%。

108年9月國人出國計137萬2,190人次,成長6.11%,1月至9月累計國人出國計1,304萬9,079人次,成長2.57%。
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