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觀光市場統計概述

092-01-17

91年觀光市場分析摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:16053


交通部觀光局新聞稿
發佈日期:92年1月


 九十一年觀光市場分析



  九十一年全年來台旅客2,726,411人次,與去(九十)年相較成長4.18%,來台四大客源國依序為:日本(986,053人次;+1.53%)、香港(435,080人次;+10.83%)、美國(354,087人次;+4.33%)、新加坡(107,380人次;+10.96%)。

  九十一年全球觀光市場受九一一事件衝擊,至第四季方開始復甦,在此大環境經營不易之情況下,我四大客源國仍得以維持正成長,實屬不易。檢視日本最新資料一至十月累計出國人次仍呈現負成長態勢(-4.8%),而來台部分在九十一年九月及十二月仍創單月歷史新高點,全年來台人次亦為歷史新高紀錄,顯示對日本市場宣傳推廣策略已見成效。分析日本來台旅客之性別比例,女性由九十年之31.02%提高為33.74%,女性旅客之成長率(10.43%)亦高於男性,顯示對日之觀光宣傳計畫,以女性喜好為訴求之策略正確。

  香港海外旅遊市場(扣除赴中國大陸及澳門人次),本年一至十一月累計負成長1.77%,香港市場在來台開放落地簽證及全新觀光宣傳的帶動下,本年度繳出10.82%之亮麗成績。

  展望2003年,將持續對主要客源市場進行國際宣傳推廣,鎖定目標客源市場,分別研擬形象廣告及產品行銷廣告,除參加當地旅展外並辦理專案推廣活動;另針對日本市場持續以「阿茶先生」延伸之「阿茶家族」為主題,擴大年輕女性及個人旅行等消費市場之宣傳,期達成來台旅客280萬人次之目標。

  在國人出國部分,九十一年一至十二月國人出國人次計7,319,466,較去(九十)年7,152,877人次,成長2.33%,其中香港正成長11.32%,日本成長7.21%、美國負成長1.15%、歐洲負成長7.33%、大洋洲成長2.34%。

  而國民旅遊統計部分,九十一年一至十二月台灣主要觀光遊憩區(252處)遊客,達102,717,932人次,較去年同期成長3.84%,其中以二月(30.49%)、九月(31.46%)及十月(24.43%)成長率較高;分析其原因係九十一年農曆年假期適逢二月份,民眾出遊意願較高,另九十年九月及十月美國發生九一一事件,國人國民旅遊意願聯帶受影響,相較本年同期已回升。

  在國內景氣不佳之情況下,國民旅遊呈3.84%之成長,顯示在十二項節慶活動及各地方政府努力帶動國內旅遊之風潮下,國人日益重視休閒活動,國民旅遊已成為國人生活之一部分。

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