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觀光市場統計概述

093-02-24

92年12月觀光市場分析摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:8139

交通部觀光局新聞稿

 

 

九十二年觀光市場分析

摘 要

經歷SARS風暴,九十二年全年來台旅客人數為2,248,117人次,綜觀九十二年各月之來台市場,年初延續九十一年底之強勢成長,第一季每月平均來台人數為25萬人次,三月下旬起受亞洲地區爆發SARS疫情影響,觀光產業遭受重大衝擊,五月份來台旅客降至僅四萬人次的程度,較上年度負成長83.50%;七月五日我國自SARS感染疫區除名後,在一連串復甦計畫之帶動下,來台旅客即逐月回升。至第四季已恢復至第一季之九成五,十二月份各主要市場受我國出現秋冬以來第一起SARS病例之影響,來台人次不若預期,尤其以日本市場影響最大,因日本旅客對於外在環境影響旅遊安全之敏感度極高,十二月中旬後來台團體取消達6,000人次。在大環境經營不易之情況下,十一及十二月來台人次仍達24萬餘人次,九十二年全年超過原預估來台旅客210萬人次之目標,惟與去(九十一)年全年相較仍負成長24.5%,來台三大客源市場依序為:日本(657,053人次;-34.20%)、港澳(323,178人次;-29.21%)、美國(272,858人次;-27.71%)。

在國人出國部分,九十二年一至十二月國人出國人次計5,923,072,較去(九十一)年7,319,466人次,負成長19.08%,國人主要目的地:香港(-22.73%),日本(-8.29%)、美國(-9.94%)、歐洲(-13.22%)、大洋洲(+1.79%)

而國民旅遊統計部分,九十二年一至十一月台閩地區主要觀光遊憩區(279處)遊客,達108,730,027人次,以具代表性之100處累計人數計算,較去年同期成長5.67%;其間雖受SARS疫情衝擊,五月份曾達最低點,交通部觀光局於後SARS時期提出之各項因應措施,如「Fly,台灣Fly」及「台灣心動力--全民享玩大賞」等活動,帶動新一波國民旅遊之風潮。

展望2004年,觀光局以「2004台灣觀光年」為主要訴求,以打造臺灣為「觀光之島」,讓「人人心中有觀光」、「世人眼中有台灣」為願景、來台旅客人數三二○萬人次為目標,其目的對外期望藉由觀光年各項作為來宣傳台灣,提升台灣觀光形象,增加國際曝光度,追求來台旅客人次的成長。對內則整合政府及民間各種資源與力量,透過廣告、活動宣導及觀光年氣氛之營造,凝聚國人「人人心中有觀光」之共識,讓發展觀光成為全民運動,使每為國民成為營造友善、整潔、國際化之旅遊環境的「好幫手」及用親切、友善的態度歡迎觀光客的熱情待客「好主人」,並成為宣傳台灣觀光的「好推手」

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