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觀光市場統計概述

108-04-25

108年2月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2335
108年2月來臺旅客為95萬6,202人次,與去(107)年同期相較,成長12.39%。2月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本14萬4,923人次(16.60%)、港澳11萬9,531人次(9.27%)、韓國11萬4,425人次(23.68%)、中國大陸28萬3,470人次(-2.17%)、美國3萬9,192人次(1.03%)、新加坡2萬5,749人次(31.35%)、馬來西亞4萬7,541人次(30.74%)、歐洲2萬6,767人次(13.88%)、紐澳7,636人次(16.21%)。
2月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計899,189人次,占94.04%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計721,461人次,占75.45%,由高雄國際機場入境者計84,296人次,占8.82%;由海運來臺旅客計57,013人次,占5.96%,其中由高雄港入境者計3,325人次,占0.35%,由基隆港入境者計11,255人次,占1.18%,由金門港入境者計37,190人次,占3.89%。
2月性別:男性旅客計445,694人次,占46.61%;女性旅客計510,508人次,占53.39%。
2月年齡:旅客年齡在19歲以下者94,906人次,占9.93%;20至39歲者計435,593人次,占45.55%;40至59歲者計292,587人次,占30.60%;60歲以上者計133,116人次,占13.92%。
2月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為650,452人次(68.02%)、41,784人次(4.37%)、39,335人次(4.11%);其他目的別(包含未繳交A卡、未勾選或勾選其他者)為206,547人次(21.60%)。
2月停留時間:2月份入境旅客90夜以下在臺停留以5至7夜最多,計230,611人次,占26.54%;3夜次之,計174,509人次,占20.09%;4夜再次之,計104,108人次,占11.98%;平均每一旅客在臺停留時間為6.46夜。
各市場概況:
日本市場:2月來臺旅客14萬4,923人次,成長16.60%。性別以男性旅客來臺7萬3,078人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達10萬8,560人次,占日本來臺旅客74.91%超過七成;年齡別主要以20-29歲區間3萬5,480人次最多,60歲以上次之(31,321人次);2月日本來臺旅客平均停留夜數為4.70夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:2月來臺旅客11萬9,531人次,成長9.27%。性別以女性旅客來臺6萬3,062人次居多;目的別為觀光目的者達9萬4,335人次,占港澳來臺旅客78.92%近八成;年齡別主要以20-29歲區間2萬7,650人次最多,30-39歲區間次之(24,625人次);2月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.32夜。
韓國市場:2月來臺旅客11萬4,425人次,成長23.68%。性別以女性旅客來臺6萬5,944人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達9萬9,029人次,占韓國來臺旅客86.54%超過八成;年齡別主要以20-29歲區間2萬8,328人次最多,50-59歲區間次之(21,291人次);2月韓國來臺旅客平均停留夜數為4.21夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:2月來臺旅客28萬3,470人次,負成長2.17%。性別以女性旅客來臺16萬7,907人次居多;入境許可證簽證類別屬觀光目的者達21萬8,997人次,占中國大陸來臺旅客77.26%超過七成;年齡別主要以30-39歲區間7萬3,244人次最多,20-29歲區間次之(53,349人次);2月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為7.13夜。
美國市場:2月來臺旅客3萬9,192人次,成長1.03%。性別以男性旅客來臺2萬3,365人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬2,569人次,占美國來臺旅客32.07%;年齡別主要以60歲以上區間9,136人次最多,30-39歲區間次之(7,781人次);2月美國來臺旅客平均停留夜數為10.76夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:2月來臺旅客2萬6,767人次,成長13.88%。性別以男性旅客來臺1萬7,611人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達9,456人次,占歐洲來臺旅客35.33%;年齡別主要以20-29歲區間6,040人次最多,30-39歲區間次之(6,026人次);2月歐洲來臺旅客平均停留夜數為10.93夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:2月來臺旅客2萬5,749人次,成長31.35%。性別以男性旅客來臺1萬3,217人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬8,557人次,占新加坡來臺旅客72.07%超過七成;年齡別主要以30-39歲區間5,970人次最多,40-49歲區間次之(4,762人次);2月新加坡來臺旅客平均停留夜數為6.05夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:2月來臺旅客4萬7,541人次,成長30.74%。性別以女性旅客來臺2萬4,468人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達2萬4,733人次,占馬來西亞來臺旅客52.02%;年齡別主要以20-29歲區間19,621人次最多,30-39歲區間次之(7,934人次);2月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為8.01夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:2月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬5,959人次(17.22%)、菲律賓3萬4,801人次(42.10%)、泰國2萬8,829人次(57.66%)、越南4萬4,016人次(30.94%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊245人次(-0.41%)、柬埔寨1,277人次(10.28%)、寮國57人次(-10.94%)、緬甸1,193人次(9.85%)(此4國每月來臺近百或千人)。2月東協十國來臺成長率除汶萊及寮國外皆為正成長,其中前6國成長率以泰國57.66%最高,另東協總累計19萬9,667人次中,星馬占比36.71%。
南亞六國:2月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,608人次(41.16%)、斯里蘭卡65人次(-7.14%)、不丹47人次(-12.96%)、尼泊爾124人次(44.19%)、孟加拉67人次(-5.63%)、巴基斯坦124人次(49.40%)。2月南亞六國來臺成長率以巴基斯坦49.40%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)2月來臺總計21萬1,338人次,成長33.74%。
108年2月國人出國計146萬8,616人次,成長10.49%,1月至2月累計國人出國計276萬8,338人次,成長8.94%。
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