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觀光市場統計概述

108-01-25

107年11月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:1311
107年11月來臺旅客為101萬9,021人次,與去(106)年同期相較,成長0.53%。其中「觀光」目的旅客72萬3,255人次,負成長0.93%;「業務」目的旅客7萬0,798人次,成長3.47%。
11月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本20萬3,270人次(5.33%)、港澳13萬4,051人次(0.09%)、韓國10萬0,382人次(2.26%)、中國大陸20萬7,920人次(-14.81%)、美國5萬8,753人次(9.14%)、新加坡5萬3,570人次(1.83%)、馬來西亞6萬4,276人次(4.99%)、歐洲3萬7,186人次(15.56%)、紐澳1萬0,846人次(9.79%)。
107年1-11月來臺旅客累計994萬1,595人次,與去(106)年同期相較,增加31萬4,205人次,成長3.26%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本176萬9,053人次(3.37%)、港澳148萬5,663人次(-1.94%)、韓國91萬0,175人次(-3.28%)、中國大陸246萬3,413人次(-0.85%)、美國51萬8,154人次(2.69%)、新加坡36萬1,175人次(1.65%)、馬來西亞45萬3,666人次(-0.27%)、歐洲32萬0,696人次(5.33%)、紐澳10萬0,314人次(10.77%)。
各市場概況:
 日本市場:11月來臺旅客20萬3,270人次,成長5.33%,累計1-11月來臺旅客176萬9,053人次,成長3.37%。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,由於旅遊產品多樣化及多元旅遊主題係吸引日本旅客決定來臺旅遊重要因素,推動鐵道觀光及持續宣傳臺灣北、中、南、東特色景點與節慶活動,傳達臺灣旅遊新印象;並結合旅行社與航空公司包裝旅遊產品送客訪臺。
 港澳市場:11月來臺旅客13萬4,051人次,成長0.09%,累計1-11月來臺旅客148萬5,663人次,負成長1.94%。本局將賡續推動2018溫泉花博饗宴促銷、邀請香港溫泉達人赴臺合作拍攝溫泉攻略宣傳影片,加強自由行產品平臺宣傳,與香港旅行社合作巴士車身廣告宣傳,以提升第四季赴臺人數。
韓國市場:11月來臺旅客10萬0,382人次,成長2.26%,累計1-11月來臺旅客91萬0,175人次,負成長3.28%。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,俾提高韓國各大通路對臺灣旅行商品的上架率,並協助有意願包裝主題商品之組團社,持續分攤經費或降低宣傳成本,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:11月來臺旅客20萬7,920人次,負成長14.81%,累計1-11月來臺旅客246萬3,413人次,負成長0.85%。美國市場:11月來臺旅客5萬8,753人次,成長9.14%,累計1-11月來臺旅客51萬8,154人次,成長2.69%。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,加強品牌宣傳、開發多元客源,吸引美國旅客來臺觀光。
歐洲市場:11月來臺旅客3萬7,186人次,成長15.56%,累計1-11月來臺旅客32萬0,696人次,成長5.33%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:11月來臺旅客5萬3,570人次,成長1.83%,累計1-11月來臺旅客36萬1,175人次,成長1.65%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:11月來臺旅客6萬4,276人次,成長4.99%,累計1-11月來臺旅客45萬3,666人次,負成長0.27%。馬來西亞自9月起實施徵收銷售及服務費(SST),因稅費增加影響民眾出國旅遊及消費意願。本局將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
 泰國市場:11月來臺旅客2萬9,128人次,成長3.17%,累計1-11月來臺旅客27萬4,944人次,成長7.45%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:11月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬7,728人次(17.97%)、菲律賓3萬7,660人次(18.63%)、泰國2萬9,128人次(3.17%)、越南3萬4,547人次(2.37%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊240人次(23.08%)、柬埔寨1,623人次(46.48%)、寮國54人次(-63.27%)、緬甸1,501人次(13.54%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至11月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一越南45萬5,374人次(30.24%)、第二馬來西亞45萬3,666人次(-0.27%)、第三菲律賓37萬8,803人次(46.92%)、第四新加坡36萬1,175人次(1.65%)、第五泰國27萬4,944人次(7.45%)、第六印尼19萬1,175人次11.28%),所餘國家緬甸1萬6,896人次(34.29%)、柬埔寨1萬2,711人次(44.05%)、汶萊1,860人次(-2.36%),最末為寮國526人次(-29.87%)。累計1至11月東協十國來臺成長率除馬來西亞、汶萊及寮國外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓46.92%最高,另東協總累計214萬7,130人次中,星馬占比37.95%。
南亞六國:11月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,526人次(15.30%)、斯里蘭卡142人次(79.75%)、不丹65人次(62.50%)、尼泊爾183人次(105.62%)、孟加拉278人次(195.74%)、巴基斯坦160人次(10.34%)。累計1至11月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3萬5,537人次(10.81%)、斯里蘭卡1,468人次(23.67%)、不丹784人次(24.25%)、尼泊爾1,735人次(12.08%)、孟加拉1,405人次(25.00%)、巴基斯坦1,600人次(13.23%)。累計1至11月南亞六國來臺成長率以孟加拉25.00%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)11月來臺總計25萬5,527人次,成長7.03%。
107年11月國人出國計127萬4,752人次,成長1.71%,累計1至11月國人出國計1,538萬5,911人次,成長6.16%。
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