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觀光市場統計概述

091-01-16

90年「觀光」為目的來台人次大幅成長全年來台及出國及觀光人次微幅下跌

發佈單位:企劃組 點閱率:4875

交通部觀光局新聞稿
發佈日期:91年1月 16 日


  依據內政部警政署入出境資料統計,90年全年來台旅客人數合計2,617,137人次,較去(89)年之2,624,037人次,負成長0.26%,惟以來台目的別分析,因「觀光」目的來台人數為大幅 成長13.77%。國人出國人次較計7,189,334人次,較去(89)年7,328,784人次,負成長1.90%。

  整體而言,90年上半年來台人數呈現正成長10.64%,符合觀光局原預期年成長10%之目標,但於九一一事件發生後,全球觀光市場皆受波及,九月份連續颱風的報導,使來台旅客人次嚴重衰退,以90年9月12日至90年12月31日統計數字分析,該期間來台人數比前(89)年同期衰退17.03%,導致90年全年來台旅客負成長0.26%,經觀光局提出各項因應策略,同時積極組團赴日本、香港、新加坡等目標市場強力進行行銷宣傳,並將來台觀光之安全性、地緣便利性等資訊及台灣旅遊資訊透過當地媒體大量曝光,以吸引各該地區民眾來台,務期使911事件影響程度降至最低,由90年10月單月負成長22.82%,12月已減緩為負成長7.96%。

  就來台前三名之主要市場分析,90年1至6月日本、香港、美國等三大市場旅客分別成長29.02%、18.78%及1.62%;經911事件後,全年三大目標市場成長率分別為:日本正成長5.99%,香港正成長8.65%,美國負成長5.60%。特別值得注意的是,觀光局於90年度重點推廣地區包括香港(+8.65%)、日本(+5.99%)、新加坡(+1.98%) 及加拿大(+4.93%)等均為正成長,顯示國際宣傳已見成效,尤以觀光局於90年11月組團至新加坡進行國際宣傳,新加坡市場十二月單月即創下正成長38.39%的佳績,最為顯著;而日本市場亦在全年強力促銷下原預期將迎接第100萬名日本觀光客,九一一之後據了解日本民眾出國人次巨幅滑落(9月為-20.6, 10月為-39.9, 11月為-41.9%),全年預估負成長7.3%,相較於日人來台市場,我國在日本之宣傳已達到降低負成長效果。


  在國人出國市場方面,根據歷年統計顯示,近二年國人出國人次均呈二位數之正成長(88年10.93%;89年11.74%),截至90年1至6月國人出國總人次仍有3.63%之正成長。同樣受到九一一事件衝擊影響,國人搭機出國意願降低,分析90年9月12日至90年12月31日止國人出國總人數較89年同期衰退8.46%,導致全年出國人數負成長1.90%。倘以「班機首站抵達地」分析,國人赴美國、加拿大人數分別為-29.91%及-37.37%,其他地區亦多為負成長,如日本-9.38%、歐洲地區-4.43%、大洋洲地區-11.97%。

  綜觀國人出國班機首戰抵達地個別分析,部分因不同外在因素,例如:班機復航(菲律賓)、電視劇哈韓熱(韓國)及航班機位增加(澳門)等有逆勢正成長外,其餘首站目的地皆不敵美國九一一事件之威力,以負成長收場。

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