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觀光市場統計概述

108-09-20

108年7月觀光市場概況摘要

發佈單位:企劃組 點閱率:2820
108年7月來臺旅客為98萬8,765人次,與去(107)年同期相較,成長15.87%。7月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本14萬5,794人次(12.70%)、港澳16萬8,800人次(4.35%)、韓國7萬2,797人次(15.52%)、中國大陸32萬2,444人次(43.20%)、美國4萬8,942人次(2.35%)、新加坡2萬3,022人次(-0.26%)、馬來西亞2萬2,902人次(-0.47%)、歐洲3萬0,765人次(8.27%)、紐澳9,058人次(5.22%)。
7月搭乘交通工具及入境港口:由空運來臺旅客計916,961人次,占92.74%,其中由臺灣桃園國際機場入境者計715,971人次,占72.41%,由高雄國際機場入境者計95,800人次,占9.69%;由海運來臺旅客計71,804人次,占7.26%,其中由高雄港入境者計5,251人次,占0.53%,由基隆港入境者計10,501人次,占1.06%,由金門港入境者計48,031人次,占4.86%。
7月性別:男性旅客計458,264人次,占46.35%;女性旅客計530,501人次,占53.65%。
7月年齡:旅客年齡在19歲以下者155,861人次,占15.76%;20至39歲者計423,150人次,占42.80%;40至59歲者計308,909人次,占31.24%;60歲以上者計100,845人次,占10.20%。
7月來臺目的:來臺旅客於入境登記表(A卡)中勾選來臺旅行目的,其中以觀光、業務、探親為主要目的,旅客人次及占比分別為693,345人次(70.12%)、61,681人次(6.24%)、43,525人次(4.40%);其他目的別(包含未勾選或勾選其他者)為174,795人次(17.68%)。
7月停留時間:7月份入境旅客90夜以下在臺停留以5至7夜最多,計247,614人次,占25.60%;3夜次之,計171,140人次,占17.69%;4夜再次之,計129,773人次,占13.42%;平均每一旅客在臺停留時間為6.59夜。
各市場概況:
日本市場:7月來臺旅客14萬5,794人次,成長12.70%。性別以男性旅客來臺7萬8,137人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達10萬3,911人次,占日本來臺旅客71.27%超過七成;年齡別主要以40-49歲區間3萬2,728人次最多,50-59歲區間次之(28,107人次);7月日本來臺旅客平均停留夜數為4.37夜。本局將賡續深化日本市場行銷推廣作為,以期吸引更多日本旅客來臺旅遊。
港澳市場:7月來臺旅客16萬8,800人次,成長4.35%。性別以女性旅客來臺9萬1,264人次居多;目的別為觀光目的者達15萬0,066人次,占港澳來臺旅客88.90%超過八成;年齡別主要以30-39歲區間3萬3,361人次最多,40-49歲區間次之(30,994人次);7月港澳來臺旅客平均停留夜數為4.43夜。
韓國市場:7月來臺旅客7萬2,797人次,成長15.52%。性別以女性旅客來臺3萬9,463人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達5萬6,946人次,占韓國來臺旅客78.23%超過七成;年齡別主要以20-29歲區間2萬1,149人次最多,30-39歲區間次之(14,588人次);7月韓國來臺旅客平均停留夜數為4.31夜。韓國市場未來將結合地方觀光資源持續耕耘,並誘導旅遊業者朝中、南部開發新行程,期能長期吸引韓國旅客訪臺。
中國大陸市場:7月來臺旅客32萬2,444人次,成長43.20%。性別以女性旅客來臺19萬5,085人次居多;觀光目的類別達25萬4,612人次,占中國大陸來臺旅客78.96%;年齡別主要以30-39歲區間8萬4,151人次最多,40-49歲區間次之(60,527人次);7月中國大陸來臺旅客平均停留夜數為6.94夜。
美國市場:7月來臺旅客4萬8,942人次,成長2.35%。性別以男性旅客來臺2萬9,073人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬7,970人次,占美國來臺旅客36.72%;年齡別主要以40-49歲區間9,285人次最多,10-19歲區間次之(8,296人次);7月美國來臺旅客平均停留夜數為12.46夜。本局續依Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案,持續針對目標客群規劃暨執行宣傳、推廣及促銷等活動,開發多元客源。
歐洲市場:7月來臺旅客3萬0,765人次,成長8.27。性別以男性旅客來臺2萬0,438人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬2,080人次,占歐洲來臺旅客39.27%;年齡別主要以30-39歲區間6,492人次最多,20-29歲區間次之(6,375人次);7月歐洲來臺旅客平均停留夜數為10.92夜。本局持續開拓自由行客群及青年旅客,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷,擴大送客。
新加坡市場:7月來臺旅客2萬3,022人次,負成長0.26%。性別以男性旅客來臺1萬2,988人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬4,396人次,占新加坡來臺旅客62.53%超過六成;年齡別主要以20-29歲區間5,493人次最多,30-39歲區間次之(5,479人次);7月新加坡來臺旅客平均停留夜數為5.85夜。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳。
馬來西亞市場:7月來臺旅客2萬2,902人次,負成長0.47%。性別以女性旅客來臺1萬1,567人次居多;目的別於入境登記卡中勾選觀光目的者達1萬3,862人次,占馬來西亞來臺旅客60.53%超過六成;年齡別主要以20-29歲區間7,102人次最多,30-39歲區間次之(5,020人次);7月馬來西亞來臺旅客平均停留夜數為8.74夜。本局持續協助旅遊業者開發來臺旅遊路線,了解最新臺灣旅遊資訊,並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會。
東協十國:7月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬8,989人次(-7.43%)、菲律賓3萬8,328人次(28.68%)、泰國2萬7,447人次(30.20%)、越南3萬6,939人次(-27.01%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊158人次(44.95%)、柬埔寨968人次(79.93%)、寮國64人次(82.86%)、緬甸1,565人次(8.61%)(此4國每月來臺近百或千人)。7月東協十國來臺超過萬人國別成長率以泰國30.20%最高,另東協總累計為17萬0,382人次,成長0.10%。
南亞六國:7月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,245人次(-0.34%)、斯里蘭卡83人次(0.00%)、不丹71人次(10.94%)、尼泊爾149人次(5.67%)、孟加拉106人次(35.90%)、巴基斯坦159人次(6.00%)。7月南亞六國來臺成長率以孟加拉35.90%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)7月來臺總計18萬3,253人次,成長0.36%。

108年7月國人出國計158萬1,016人次,成長0.41%,1月至7月累計國人出國計1,019萬5,220人次,成長2.28%。
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