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觀光市場統計概述

107-06-25

107年4月觀光市場概況概要

發佈單位:企劃組 點閱率:2496
107年4月來臺旅客為88萬3,072人次,與去(106)年同期相較,負成長4.72%。其中「觀光」目的旅客57萬7,088人次,負成長13.48%;「業務」目的旅客6萬3,350人次,負成長0.82%。
4月份主要客源市場人次及成長率分別為:日本12萬7,138人次(0.34%)、港澳12萬2,583人次(-35.75%)、韓國6萬6,555人次(-21.00%)、中國大陸22萬7,749人次(6.33%)、美國4萬9,309人次(-2.44%)、新加坡3萬5,230人次(2.87%)、馬來西亞4萬3,957人次(2.39%)、歐洲3萬1,964人次(-0.91%)、紐澳1萬0,306人次(-9.68%)。
就目的別而言,106年4月份各主要客源市場,「觀光」目的以中國大陸市場17萬5,634人次,成長5.65%最高,餘皆為負成長(本月因旅客入境時未繳交入境登記卡或未勾選目的別欄位之旅客過多,致使旅客目的別未正常歸類而使「其他」目的別數值大幅增加)。
 107年1-4月來臺旅客累計361萬9,783人次,與去(106)年同期相較,成長4.44%。主要客源市場人次及與去(106)年同期比較之成長率分別為:日本61萬9,270人次(2.86%)、港澳48萬9,405人次(-8.19%)、韓國36萬6,817人次(-2.98%)、中國大陸92萬7,960人次(6.20%)、美國18萬4,915人次(2.60%)、新加坡12萬9,067人次(1.45%)、馬來西亞17萬1,800人次(-0.10%)、歐洲11萬4,475人次(0.38%)、紐澳3萬9,746人次(8.18%)。
 各市場概況:
日本市場:4月來臺旅客12萬7,138人次,成長0.34%,「觀光」目的來臺為8萬0,223人次,負成長11.67%,累計1-4月來臺旅客61萬9,270人次,成長2.86%。本局持續於各媒體(電視/報紙/雜誌等)陸續報導及播出臺灣特集,維持訪臺旅遊熱度;另受花蓮地震影響,亦有少部份日本旅客調整於3月、4月份來臺。
港澳市場:4月來臺旅客12萬2,583人次,負成長35.75%,「觀光」目的來臺為10萬5,923人次,負成長38.87%,累計1-4月來臺旅客48萬9,405人次,負成長8.19%。由於3月底為今(107)年港澳復活節連假出遊高峰(106年為4月份),使來臺旅遊人數提前於3月大幅成長。本局持續深化港澳市場行銷推廣作業,以花季旅遊及台灣燈會題材進行主題宣傳,協調旅行社推出配合主題商品;並且持續與各家航空及郵輪公司研討合作空間包含淡季促銷、離島、花東包機及Fly Cruise推廣等,以擴大赴臺載能。
韓國市場:4月來臺旅客6萬6,555人次,負成長21.00%,「觀光」目的來臺為5萬0,048人次,負成長28.41%,累計1-4月來臺旅客36萬6,817人次,負成長2.98%。本月韓國市場仍受花蓮地震心理因素影響,致旅客取消來臺旅遊商品,加上韓國6月舉行地方選舉、朝鮮半島情勢變化及經濟等因素,使4月來臺呈現負成長。
中國大陸市場:4月來臺旅客22萬7,749人次,成長6.33%,「觀光」目的來臺為17萬5,634人次,成長5.65%,累計1-4月來臺旅客92萬7,960人次,成長6.20%。
美國市場:4月來臺旅客4萬9,309人次,負成長2.44%,「觀光」目的來臺為1萬6,182人次,負成長11.82%,累計1-4月來臺旅客18萬4,915人次,成長2.60%。本局將續開拓多元客源市場、加強過境旅遊推廣、持續推動一程多站行程等方式加強美國市場穩定成長。 
歐洲市場:4月來臺旅客3萬1,964人次,負成長0.91%,「觀光」目的來臺為1萬0,936人次,負成長5.18%,累計1-4月來臺旅客11萬4,475人次,成長0.38%。本局持續開拓自由行客群及青年旅客為重要工作指標之一,規劃與大型OTA通路合作辦理主要送客市場網路促銷、邀請新世代網紅及部落客撰文推薦,並與我國國籍航空合作辦理優惠方案,擴大送客。
新加坡市場:4月來臺旅客3萬5,230人次,成長2.87%,「觀光」目的來臺為2萬3,212人次,負成長9.72%,累計1-4月來臺旅客12萬9,067人次,成長1.45%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢,本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品,並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳,期吸引更多新加坡旅客來臺旅遊。
馬來西亞市場:4月來臺旅客4萬3,957人次,成長2.39%,「觀光」目的來臺為3萬2,197人次,負成長6.57%,累計1-4月來臺旅客17萬1,800人次,負成長0.10%。本局將加強網路宣傳強度,持續強化臺灣觀光品牌特色,另將擴大與業者分攤廣告宣傳,並波段辦理業者媒體熟悉之旅,以累積臺灣觀光意象曝光度。
泰國市場:4月來臺旅客3萬4,121人次,負成長1.71%,「觀光」目的來臺為2萬4,287人次,負成長6.19%,累計1-4月來臺旅客11萬2,331人次,成長7.21%。本局持續協助泰國旅遊業者開發來臺旅遊路線,讓泰國民眾了解最新臺灣旅遊資訊,宣傳更多臺灣縣市觀光景點,另並持續辦理臺灣觀光推廣會及展銷會,增加臺灣觀光旅遊曝光度。
東協十國:4月除星馬外之東協十國市場人次及成長率分別為:印尼1萬5,431人次(13.45%)、菲律賓4萬4,851人次(31.91%)、泰國3萬4,121人次(-1.71%)、越南4萬7,002人次(40.99%)(以上含星馬共6國為每月來臺超過萬人之國家)、汶萊155人次(-4.32%)、柬埔寨2,109人次(10.59%)、寮國52人次(18.18%)、緬甸2,880人次(60.27%)(此4國每月來臺近百或千人)。1至4月累計東協十國來臺超過萬人次國家有6國,多寡排列依序為第一馬來西亞17萬1,800人次(-0.10%)、第二越南15萬9,916人次(39.70%)、第三菲律賓14萬5,367人次(57.90%)、第四新加坡12萬9,067人次(1.45%)、第五泰國11萬2,331人次(7.21%)、第六印尼6萬0,173人次(6.78%),所餘國家緬甸6,981人次(63.49%)、柬埔寨5,287人次(88.22%)、汶萊826人次(-10.90%),最末為寮國189人次(35.00%)。累計1至4月東協十國來臺成長率除馬來西亞及汶萊外皆為正成長,其中前6國成長率以菲律賓57.90%最高,另東協總累計79萬1,937人次中,星馬占比37.99%。
南亞六國:4月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度3,465人次(12.39%)、斯里蘭卡159人次(52.88%)、不丹69人次(6.15%)、尼泊爾172人次(23.74%)、孟加拉179人次(59.82%)、巴基斯坦184人次(33.33%)。累計1至4月南亞六國市場人次及成長率分別為:印度1萬2,422人次(8.05%)、斯里蘭卡436人次(37.11%)、不丹313人次(29.34%)、尼泊爾628人次(17.60%)、孟加拉439人次(16.76%)、巴基斯坦556人次(5.10%)。累計1至4月南亞六國來臺成長率以斯里蘭卡37.11%最高,另新南向十八國(東協十國+南亞六國+紐澳)4月來臺總計24萬0,322人次,成長13.47%。

107年4月國人出國計150萬4,343人次,成長14.01%,累計1至4月國人出國計543萬0,632人次,成長9.32%。
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